“鎖場(chǎng)”這一令人摸不著頭腦的新名詞，最近隨著某青年演員主演的一部電影的上映而廣為人知了。所謂“鎖場(chǎng)”就是在影片放出排片后，粉絲們第一時(shí)間購買空?qǐng)龃蔚碾娪捌保褕?chǎng)次“鎖定”。按照慣例，一場(chǎng)電影即使只賣出去一張票，電影院也要放映。通過“鎖場(chǎng)”，可以營(yíng)造出電影排片很多，上映火爆的表象。

這位青年演員粉絲眾多，僅微博粉絲就有3000多萬，其余諸如后援會(huì)、資訊站等的粉絲量也在百萬以上。連日來，他的粉絲在各大網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)自發(fā)地“鎖場(chǎng)”，并在社交媒體上號(hào)召占領(lǐng)熱門影院黃金時(shí)間的場(chǎng)次，把“每一分錢都用在刀刃上”。但盡管粉絲們賣力“鎖場(chǎng)”，影片的票房卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及同期上映的《戰(zhàn)狼2》，在打分網(wǎng)站上該片的分?jǐn)?shù)只有4.3分，遭遇了票房和口碑的“雙重塌陷”。實(shí)際上，這部電影堪稱是近年來熱門影片的代表，集中了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、IP、明星、粉絲經(jīng)濟(jì)等所有投資方看重的元素，但饒是如此，粉絲們還是敗給了市場(chǎng)規(guī)律。

從“水軍”到“鎖場(chǎng)”都說明，曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的“粉絲電影”如今已難以成為票房保證了，中國(guó)電影市場(chǎng)正在醞釀一場(chǎng)新的轉(zhuǎn)型，真正的優(yōu)秀之作將會(huì)越來越得到觀眾認(rèn)可而票房高漲，單純依賴粉絲的影片走不遠(yuǎn)。

在電影創(chuàng)作中，粉絲所起的作用其實(shí)并不令人稱道。改編自熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的電影之所以能引來投資，一個(gè)重要因素就是投資者認(rèn)為可以提前鎖定目標(biāo)觀眾，只要龐大的粉絲群體中有百分之幾能轉(zhuǎn)變成實(shí)際購票者，影片的票房就有了保證。正是為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，粉絲電影才這么受熱捧。但“成也蕭何、敗也蕭何”，粉絲電影只能討好粉絲而絕不敢冒犯粉絲，其內(nèi)容和審美完全受制于粉絲，粉絲是什么水平，粉絲電影就只能是什么水平，而絕不可能超過這個(gè)水平。許多明星的粉絲群體以青少年為主，他們的口味和偏好對(duì)影片創(chuàng)作也是一種束縛。近年來玄幻主題電影非常流行但爛片奇多，就與當(dāng)年熱衷于閱讀玄幻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的孩子今天成了觀影主力有直接關(guān)系。

本質(zhì)上，粉絲電影是按照資本的邏輯來推進(jìn)的，而不是按照藝術(shù)和文化的邏輯來創(chuàng)作的。這是其質(zhì)量低下的根本原因。一個(gè)在創(chuàng)作上束手束腳、畫地為牢的作品無論如何也不可能是好作品。

就電影的宣傳推廣而言，粉絲自發(fā)“鎖場(chǎng)”看似彰顯了明星的號(hào)召力和粉絲的忠誠，但實(shí)際上對(duì)演員的成長(zhǎng)并不利。今天有那么多明星“戲未紅，人先紅”“人比戲紅”，很重要的就是因?yàn)橛蟹劢z不理智地追捧。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，明星之所以成為明星百分之百要靠作品、靠自身的實(shí)力，粉絲們?cè)跓嶙h之時(shí)首先會(huì)舉出他或她演過哪些膾炙人口的作品。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來改變了這種傳統(tǒng)的局面，有的青年演員哪怕一部能叫人記住的戲也沒有，照樣紅，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)把原本分散的各自為戰(zhàn)的粉絲凝聚起來、組織起來，追捧的力度呈幾何級(jí)數(shù)放大。本來如果沒有粉絲摻和，影片在市場(chǎng)上接受觀眾“投票”，自然分出高下，對(duì)演員而言是正反饋，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，利于成長(zhǎng)。但“鎖場(chǎng)”的出現(xiàn)，干擾了正常的市場(chǎng)，用虛假的繁榮表象誤導(dǎo)觀眾，實(shí)際等于把明星鎖定在粉絲的“寵溺”之中，失去了進(jìn)步的機(jī)會(huì)。事實(shí)證明，“鎖場(chǎng)”只能鎖住明星，而鎖不住口碑與票房。（本文原題為《人比戲紅的明星演電影，你打幾分？》）