賺錢(qián)了，請(qǐng)周杰倫來(lái)站臺(tái)。

虧本了，更要請(qǐng)他來(lái)站臺(tái)。

對(duì)于騰訊而言，周杰倫成為了一個(gè)法寶。

尤其是在付費(fèi)增收的新利好之下。

5月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”）發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

報(bào)告顯示，一季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收66.4億元，同比下降15.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.49億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）凈利潤(rùn)為9.39億元。

值得注意的是，騰訊音樂(lè)在付費(fèi)上打出了高光。

其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)突破8000萬(wàn)，付費(fèi)率也上升至13.3%。而這也讓騰訊音樂(lè)股價(jià)上漲。

具體數(shù)據(jù)上，一季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)訂閱收入19.9億元，同比增長(zhǎng)17.8%；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶創(chuàng)新高達(dá)8020萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.7%，環(huán)比增長(zhǎng)了400萬(wàn)。付費(fèi)率為13.3%，同比環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

必須要明確一個(gè)背景，即獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的消散。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局已在2021年責(zé)令騰訊音樂(lè)解除其與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議，原則上來(lái)說(shuō)，在線音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)該不再有“版權(quán)之爭(zhēng)”。

但情況卻依然迷離，最近的一次糾紛發(fā)生在4月末。

4月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)文指控騰訊音樂(lè)，稱其通過(guò)非法盜播偷放無(wú)授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲網(wǎng)易云音樂(lè)音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)新等方式侵犯網(wǎng)易云音樂(lè)音樂(lè)著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并表示已對(duì)騰訊音樂(lè)提起司法訴訟程序。

但整體上，騰訊音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)已經(jīng)消散，它卻在這樣的背景下打出了付費(fèi)增收的逆襲，頗為讓人驚訝。

對(duì)此，鋅財(cái)經(jīng)吳辰光和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

付費(fèi)用戶的指標(biāo)“可見(jiàn)”增長(zhǎng)，是在線音樂(lè)平臺(tái)在觸及天花板后、目前極難達(dá)成的任務(wù)。

加上“獨(dú)占”模式的取消，對(duì)騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)本來(lái)不利的大趨勢(shì)下，能夠完成付費(fèi)用戶指標(biāo)上漲這樣的逆襲，更能說(shuō)明其前（錢(qián)）景可期。

結(jié)果就達(dá)成了一白遮百丑的效果，但僅靠這一指標(biāo)，還不足以刺激資本市場(chǎng)的持久信心。

流媒體音樂(lè)目前的狀態(tài)下，盈利并不是資本市場(chǎng)看重的關(guān)鍵指標(biāo)。

畢竟，整體場(chǎng)景未打開(kāi)，少買(mǎi)幾個(gè)版權(quán)節(jié)約下來(lái)的錢(qián)就可能達(dá)成盈利。

但如此作為意義不大，音樂(lè)平臺(tái)當(dāng)前最大的壓力在于如何打開(kāi)音樂(lè)衍生鏈條尤其是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的盈利空間，這才是釋放資本市場(chǎng)想象空間的不二法門(mén)。

只能說(shuō)，在流媒體音樂(lè)平臺(tái)現(xiàn)階段瓶頸模式下，能實(shí)現(xiàn)付費(fèi)增長(zhǎng)，已經(jīng)是一個(gè)成就了。

而似乎為了慶祝這一成就，騰訊音樂(lè)放出了一個(gè)“慶典”。

在發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)時(shí)，TMElive官宣上線了“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”，讓那些曾在歲月長(zhǎng)河中激起萬(wàn)丈波瀾的奇跡現(xiàn)場(chǎng)重回大眾視野。

據(jù)悉，首個(gè)奇跡現(xiàn)場(chǎng)獲杰威爾官方授權(quán)，將于5月20和21日兩晚，通過(guò)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌以及微信視頻號(hào)全網(wǎng)播出周杰倫的“地表最強(qiáng)魔天倫”演唱會(huì)。

繼續(xù)依靠周杰倫的頂流號(hào)召，卻不再拘泥于獨(dú)家版權(quán)，靠無(wú)法搬遷的演唱會(huì)探索更多的周邊，這似乎是騰訊音樂(lè)慶祝付費(fèi)增收而開(kāi)啟的“慶典”背后的潛臺(tái)詞。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論人