潛力 App 早知道，社交新品來(lái)報(bào)道！

這里是白鯨出海為投資人和開(kāi)發(fā)者尋找產(chǎn)品“靈感”而專設(shè)的周更專題——《新品》。

無(wú)特殊情況下，《新品》將會(huì)每隔一周在周一或周五進(jìn)行推送（出現(xiàn)緊急工作后延），推送內(nèi)容為 5 款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App（包括：名稱、icon、簡(jiǎn)單功能介紹、以及 App 亮點(diǎn)）。

文章發(fā)布后，筆者將會(huì)在下一周為文章內(nèi)呼聲最高的 App 出一期專稿，包括但不限于產(chǎn)品測(cè)評(píng)、市場(chǎng)分析的深度稿件。另外，也十分歡迎和期待廣大讀者朋友們分享出你發(fā)現(xiàn)的“寶藏 App”，和我一起成為一線社交/泛娛樂(lè)產(chǎn)品觀察者和挖掘者。

1、Taboom——直播 App 的新打開(kāi)模式

Taboom 是由一位在巴西生活了 15 年的菲律賓人于 2021 年 5 月 14 日，面向巴西、美國(guó)等市場(chǎng)推出的直播 App。并于 2022 年 5 月 22 日，登上了巴西 App Store 社交下載榜第 7 名。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，Taboom 4 月月下載量超過(guò)了 20 萬(wàn)次。

和傳統(tǒng)直播 App 大多走“全民直播”的路線有所不同，Taboom 在成立之初網(wǎng)羅的就是“因新冠疫情而導(dǎo)致節(jié)目停播，但仍希望繼續(xù)從事藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)生產(chǎn)”的藝術(shù)家們。雖然一開(kāi)始主要集中在音樂(lè)領(lǐng)域，但隨著時(shí)間的推移和產(chǎn)品的完善，已經(jīng)逐漸覆蓋到音樂(lè)、影視、主持、綜藝、美妝、時(shí)尚、美食等多個(gè)領(lǐng)域。

盡管巴西和日本之間隔了一整個(gè)太平洋，但確實(shí)主播“專業(yè)化”、“藝人化”也是日本直播賽道的主要特點(diǎn)之一。日本不少主播平臺(tái)都會(huì)請(qǐng)地下偶像、搞笑藝人、音樂(lè)人加入直播平臺(tái)，甚至也會(huì)有一些平臺(tái)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播專業(yè)的綜藝節(jié)目。

盡管表象類(lèi)似，但實(shí)際上，成因卻大有不同，Taboom 創(chuàng)始人 Karl Lorriega 在接受媒體采訪時(shí)表示“Taboom 的構(gòu)思要早于新冠疫情來(lái)臨”，不管是否如此，但顯然疫情是 Taboom 面世的直接原因。而日本的情況則和專業(yè)演出人員“儲(chǔ)備過(guò)?！标P(guān)聯(lián)更大。

從某種程度上來(lái)講，Taboom 做的事情還是蠻有價(jià)值，可以幫助藝術(shù)從業(yè)者離自己的受眾更接近、產(chǎn)生更多作品，甚至在一定程度上還可以增加經(jīng)濟(jì)收入。

當(dāng)然，這種情況在其他市場(chǎng)也在發(fā)生著，越來(lái)越多的藝人出現(xiàn)在抖音、快手、TikTok 等社交媒體平臺(tái)，嘗試拍攝短視頻、直播、帶貨。

除了主播來(lái)源和定位不同，Taboom 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也和多數(shù)直播產(chǎn)品不同。并不是每日每刻都會(huì)有主播正在直播。筆者在北京時(shí)間下午 3 點(diǎn)登錄時(shí)，一眼看過(guò)去，并沒(méi)有正在直播的主播，只有滿屏的海報(bào)和一個(gè)個(gè)開(kāi)播預(yù)告。與此同時(shí)，也并未在底部設(shè)置菜單欄。

而在晚上 8 點(diǎn)左右，Taboom 平臺(tái)內(nèi)就相對(duì)好一些，有三位主播正在直播。

筆者粗略數(shù)了數(shù)，在未來(lái) 3 天總共有 50 場(chǎng)直播，而在以“圖文+短視頻”模式的開(kāi)播預(yù)告中，用戶可以了解到開(kāi)播時(shí)間、開(kāi)播主播、直播內(nèi)容梗概并根據(jù)自己的興趣提前預(yù)約直播。如果用戶愿意的話，也可以將開(kāi)播預(yù)告分享到其他社交媒體平臺(tái)，除此之外，用戶還可以查看目標(biāo)主播的昵稱、直播數(shù)據(jù)、社交媒體賬戶以及未來(lái) 5 天的直播情況。

另外，Taboom 設(shè)定的商業(yè)模式也比較有趣，除了常規(guī)的收禮和打賞，主播還可以根據(jù)個(gè)人意愿設(shè)置直播門(mén)票，設(shè)置完成后用戶必須支付平臺(tái)代幣才可入場(chǎng)。

與此同時(shí)，Taboom 還與主播開(kāi)展了更深度的合作，平臺(tái)會(huì)同音樂(lè)制作人合作將主播原創(chuàng)的新音樂(lè)制作成數(shù)字專輯，并上線至多個(gè)音樂(lè)流媒體平臺(tái)。而粉絲與主播的互動(dòng)實(shí)錄也將會(huì)成為專輯的一部分。

除此之外，主播和粉絲們也把平臺(tái)的投票功能玩出了新花樣，比如在美食直播中，主播需要根據(jù)用戶們票選出來(lái)的食材或者調(diào)料烹飪美食，具有較強(qiáng)的可看性。

盡管，Taboom 還不是一款成熟的產(chǎn)品，但卻在直播方向在探索新的生存模式，且找到了一片自己的領(lǐng)地。

2、HMU——有趣的破冰方式，本身就是社交

HMU 是 2022 年 3 月 25 日上線的一款主打破冰社交的 Dating App。

盡管 HMU 的匹配邏輯在本質(zhì)上和 Tinder 的左右滑動(dòng)匹配沒(méi)有什么不同，都是將對(duì)彼此感興趣的兩個(gè)用戶連接在一起。但有所不同的是 HMU 將整個(gè)過(guò)程進(jìn)行了游戲化，從而變得有趣起來(lái)。

目前 HMU 共有聊天、扭蛋、破冰、情緒和個(gè)人主頁(yè) 5 個(gè)一級(jí)菜單。其中“破冰、扭蛋和情緒”提供了三種不同的破冰社交模式。

1、破冰。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的擇偶條件將篩選后的合適用戶放在一個(gè)個(gè)冰雪框里，在冰雪框內(nèi)對(duì)方的性別、年齡、坐標(biāo)都清晰可見(jiàn)，但照片卻只能看個(gè)大概，用戶要想解鎖對(duì)方的照片或者向?qū)Ψ桨l(fā)送打招呼信息，需要連續(xù) 3 次點(diǎn)擊“冰封的紅唇”，向?qū)Ψ剿腿ヒ粋€(gè)熱吻。

除此之外，破冰完成后用戶還可以點(diǎn)擊對(duì)方的圖片查看身高/體重/性取向/擇偶標(biāo)準(zhǔn)等更詳細(xì)的信息，或者也可以直接點(diǎn)擊對(duì)方的社交卡片查看對(duì)方填寫(xiě)的 Snapchat、Instagram、Kik 等社交媒體賬戶。

2、扭蛋。用戶每輪有 5 次機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)的扭蛋機(jī)獲得與隨機(jī)陌生用戶的匹配機(jī)會(huì)，用戶可以直接向扭出的用戶發(fā)送會(huì)話或者查看對(duì)方的資料。而且 HMU 將扭蛋機(jī)相識(shí)的用戶分為，我扭到別人和別人扭到我兩種，方便用戶區(qū)分。

而扭蛋機(jī)的這種模式，盡管和漂流瓶類(lèi)似，但卻又加強(qiáng)了游戲?qū)傩?。而?HMU 很聰明，因?yàn)槠鋵?shí)用戶每天有多次扭蛋次數(shù)，但在扭蛋機(jī)上僅顯示 5 次、扭一次少一次，直到用戶使用 5 次機(jī)會(huì)后，HMU又會(huì)給用戶新的 5 次機(jī)會(huì)。心理提示，讓用戶更加珍惜機(jī)會(huì)。

3、情緒。HMU 將用戶的情緒劃分為高興、糾結(jié)、孤獨(dú)、生氣、悲傷、清爽、分手、忙碌等 27 種情緒，和微信的“狀態(tài)”有些相似。情緒狀態(tài)也為用戶提供了破冰的機(jī)會(huì)。

不過(guò) HMU 作為一款定位為“Hit me up for snapchat friends”的交友應(yīng)用，近期也因?yàn)楹?Snapchat 關(guān)系不清的原因，而被 Snapchat 關(guān)閉了接口，所以也處于增長(zhǎng)停滯期。但這并不妨礙其放松的設(shè)定給我提供一些新思路。

3、NokNok——騰訊創(chuàng)新兵工廠又有新品？

2022 年 3 月 22 日，素有騰訊創(chuàng)新兵工廠之稱的關(guān)聯(lián)公司上線了像素化游戲社區(qū) App——NokNok（簡(jiǎn)稱 KK），并于 5 月 20 日開(kāi)啟了不刪檔測(cè)試。從直觀感受來(lái)看，KK 有點(diǎn)像“本土化版本”Discord。

不同于現(xiàn)在 Discord 有很強(qiáng)的 Web3 屬性，早期的 Discord 清晰定位于游戲社區(qū)平臺(tái)，并且?guī)椭嗫钣螒虍a(chǎn)品完成冷啟動(dòng)，同時(shí)也承載著連接游戲開(kāi)發(fā)者和用戶的作用。

這對(duì)于社交起家、游戲發(fā)跡的騰訊而言，無(wú)疑具備巨大誘惑力。

于是我們看到多年來(lái)未更換一級(jí)菜單的 QQ，為類(lèi) Discord“頻道”直接打開(kāi)了綠色通道，頻道成為緊挨“消息”的重要菜單之一。而此次又上線獨(dú)立 App NokNok，可見(jiàn)騰訊對(duì) Discord 模式的重視程度。

從風(fēng)格上，和 Discord 的漫畫(huà)風(fēng)有所不同，KK 從 icon 到 UI 都有濃重的像素風(fēng)元素。

從使用體驗(yàn)上，在用戶注冊(cè)完成后，會(huì)直接進(jìn)入 KK｜官方事務(wù)所的頻道，詳細(xì)介紹了 KK 的產(chǎn)品定位、社區(qū)規(guī)則、熱門(mén)話題、版本更新記錄、社區(qū)交流等諸多內(nèi)容。而且，用戶可以在頻道內(nèi)直接聯(lián)系到 KK 的產(chǎn)品經(jīng)理們及時(shí)反饋?zhàn)约旱南敕ê徒ㄗh。整體來(lái)看，頻道內(nèi)各個(gè)版塊的活躍度也還不錯(cuò)，由官方團(tuán)隊(duì)、積極用戶和普通用戶共同保持氛圍。

而除了 KK 官方事務(wù)所，用戶也可以點(diǎn)擊“+”預(yù)覽或進(jìn)入其他頻道，和 Discord 需要用戶必須創(chuàng)建或者加入某個(gè)已知的頻道不同，用戶可以在發(fā)現(xiàn)房間中找到自己感興趣的房間并加入。目前來(lái)看，絕大多數(shù)頻道均為游戲房間，而房間又基本可以劃分為官方房間和用戶自發(fā)房間。目前有使命召喚、第五人格、慶余年、英雄聯(lián)盟手游、和平精英、明日方舟、深空之眼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)、迷你世界、龍之國(guó)物語(yǔ)等 10 個(gè)官方入駐 KK。而王者榮耀、原神這些國(guó)內(nèi)熱門(mén)游戲只有玩家自建頻道，尚未有官方出現(xiàn)。

另外，KK 還在應(yīng)用內(nèi)內(nèi)置了一些諸如 2048、蜘蛛紙牌、貪吃蛇大作戰(zhàn)、植物大戰(zhàn)僵尸等休閑小游戲來(lái)促進(jìn)用戶留存和活躍。

而至于更深度的體驗(yàn)就只能說(shuō)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了，朋友們可以使用邀請(qǐng)碼“GqBWZi”直接注冊(cè)，或者也可以進(jìn)入官網(wǎng)獲取邀請(qǐng)碼親自體驗(yàn)。

4、Quack——幫助你找到最好的朋友

Quack 的定位和往期新品提到的 We3 有點(diǎn)類(lèi)似，都是希望幫助用戶在線上可以找到“最好”的朋友。不過(guò)和 We3 通過(guò)組建 3 人群聊的模式有點(diǎn)不同，Quack 側(cè)重 1v1 社交。

根據(jù) Quack 官方提示，用戶有三種方法在平臺(tái)內(nèi)找到最好的朋友：

1、打開(kāi)通訊錄權(quán)限。直接和現(xiàn)實(shí)生活中的好朋友做最好的朋友。

2、在 Quack 官方世界群聊中，尋找自己感興趣的用戶。

3、三個(gè)問(wèn)題幫你找到潛在好友，這也是 Quack 的特色之一。

用戶需要預(yù)先回答一些關(guān)于生活方式和娛樂(lè)方式的問(wèn)題幫助系統(tǒng)更加了解自己，在這之后系統(tǒng)會(huì)為用戶匹配方式相近的用戶，用戶雙方需要共同回答 3 個(gè)問(wèn)題。若答案相似度小于等于 33%，用戶無(wú)法查看對(duì)方的詳細(xì)資料或者申請(qǐng)?zhí)砑訉?duì)方為好友；若為 33% 以上則可以選擇是否和對(duì)方進(jìn)一步交互。

從筆者的 10 余次體驗(yàn)來(lái)看，問(wèn)題主要集中在生活方式、影視偏好、奇思妙想等 3 個(gè)維度，問(wèn)題難度較低，但要求用戶在 3 秒內(nèi)作出選擇，可以相對(duì)真實(shí)地反應(yīng)出用戶的真實(shí)感受。

和過(guò)去用戶更偏向“廣交朋友”的狀態(tài)有所不同，從近期海外流行的幾款社交 App 來(lái)看，這屆年輕人似乎更傾向?qū)⒂邢薜木τ糜谑烊撕糜选?/p>

5、FET——在同好圈里找到有緣人

有些用戶可能一輩子都不會(huì)用到 FET 這款 App，但也有些用戶可能會(huì)迷戀其中，2019 年 11 月上線的 FET 是一款專為 Kink&BDSM 愛(ài)好者打造的專屬社交平臺(tái)。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，目前 FET 已經(jīng)擁有 50 萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員主要聚集在英語(yǔ)區(qū)和德語(yǔ)區(qū)。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，F(xiàn)ET 4 月雙端累計(jì)下載量 2 萬(wàn)次、累計(jì)營(yíng)收 5 萬(wàn)美元。實(shí)際收入應(yīng)該更可觀一些。

在功能上沒(méi)有什么特別，提供信息流和滑動(dòng)匹配兩種交互模式，方便用戶找到自己感興趣的用戶。整體來(lái)看，平臺(tái)內(nèi)活躍度似乎還不錯(cuò)，30 分鐘內(nèi)有 31 名用戶 Po 出帶有自拍的內(nèi)容。而且從具體位置來(lái)看，分布廣泛，距離筆者最近的一位用戶僅距離 4km。。。

另外，鑒于平臺(tái)定位，F(xiàn)et 還會(huì)提供 BDSM 測(cè)試，方便用戶找到自己在情感方式中的角色。

總之，做類(lèi)似 Fet 這種小眾交友平臺(tái)就注定用戶體量不會(huì)很大，但是過(guò)往觀察的一些類(lèi)似賽道的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，ARPPU、留存和營(yíng)收水平都不會(huì)太差。