近日，廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)722.12萬(wàn)元。對(duì)此，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)明確表態(tài)：立足職責(zé)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求，依法加強(qiáng)明星廣告代言活動(dòng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序，廓清行業(yè)風(fēng)氣。

經(jīng)廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局查明，景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

明星景甜被罰，傳遞出的信號(hào)是非常清楚的：廣告法律法規(guī)對(duì)廣告代言活動(dòng)有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開(kāi)展廣告代言活動(dòng)，切實(shí)履行文藝工作者社會(huì)責(zé)任，努力創(chuàng)作品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容真實(shí)合法的廣告代言作品。

此前，明星代言、帶貨的一些產(chǎn)品頻頻翻車，引發(fā)風(fēng)波和爭(zhēng)議。然而，事件往往以明星出面道歉了事，鮮有被明確追究法律責(zé)任的。時(shí)間一長(zhǎng)，某些明星自以為違法違規(guī)的代言行為似乎就能被公眾“遺忘”。甚至還有明星的粉絲跳出來(lái)為偶像洗白，提出產(chǎn)品質(zhì)量與明星代言無(wú)關(guān)的謬論。

代言時(shí)大賺特賺，出事后代價(jià)太小，讓許多明星自作聰明地選擇“任性”代言。而一些明星代言產(chǎn)品翻車產(chǎn)生的問(wèn)題和后果，卻最終由普通消費(fèi)者買(mǎi)單，實(shí)在說(shuō)不過(guò)去。

事實(shí)上，《廣告法》對(duì)明星代言的責(zé)任規(guī)定是十分嚴(yán)格的。廣告代言人“明知或者應(yīng)知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任?！稄V告法》同時(shí)還規(guī)定，如果代言虛假?gòu)V告受到行政處罰，三年之內(nèi)不得再代言。因此，明星違法廣告代言，就該擔(dān)責(zé)，必須擔(dān)責(zé)。

特別是，此次景甜代言的相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，涉事公司無(wú)有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，景甜仍在廣告中加以宣傳。在相關(guān)食品、保健品等領(lǐng)域，此類現(xiàn)象恐非個(gè)例，相信市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也會(huì)持續(xù)加強(qiáng)查處力度。

此次景甜被罰，也是對(duì)更多明星代言行為的提醒：對(duì)所代言產(chǎn)品功效“應(yīng)知”是法律義務(wù)，也是代言的底線，對(duì)此切不可抱有任何僥幸心理。代言不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，公眾人物必須慎之又慎。