7月19日，浙江省市場監(jiān)管局公布網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理首批典型案例。

澎湃新聞（www.school126.cn)注意到，首批十起典型案例涉及淘寶天貓、拼多多、抖音、快手等多個平臺，違法行為包括發(fā)布虛假廣告、銷售假冒商品、商業(yè)詆毀等。

其中一起典型案例涉及低價售賣仿國際大牌服飾。杭州余杭區(qū)某女裝店在淘寶店鋪直播時銷售標(biāo)稱“LV”“愛馬仕”“古馳”等國際知名品牌服飾，商品價格明顯低于市場價格，僅為市場價格的十幾分之一，甚至幾十分之一，累計銷售額314萬余元。5月，余杭區(qū)市場監(jiān)管局依法將該案移送公安機關(guān)處理。

此外，諸暨一家珠寶首飾公司在抖音平臺直播時，宣稱同行xx珠寶刷差評，以及“xx珠寶的‘短發(fā)七七’‘柳三生’‘何大小姐’等幾個主播割韭菜，成本430元的馬貝珍珠要賣1280元”，而上述內(nèi)容均為擅自編造的虛假信息。市場監(jiān)管部門認(rèn)為，該公司的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第十一條有關(guān)規(guī)定，屬損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽的行為。依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十三條相關(guān)規(guī)定，2022年5月，諸暨市市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對該公司處罰款50萬元。

另一家電商直播機構(gòu)也因商業(yè)詆毀被處罰款。義烏市某電商機構(gòu)在抖音平臺直播時，宣稱“‘老奶奶’家賣假貨出身的，但我是真的”等內(nèi)容。上述內(nèi)容為擅自編造的虛假信息，“老奶奶”家是另一家售賣同類商品的直播同行。5月，該義烏市某電商機構(gòu)被市場監(jiān)管部門罰款30萬元。

澎湃新聞從浙江省市場監(jiān)管局了解到，今年4月下旬起，該局部署開展了網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理工作，全省各級市場監(jiān)管部門重點檢查網(wǎng)絡(luò)直播營銷中虛假宣傳、發(fā)布虛假違法廣告、銷售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等十方面重點違法行為，已查處了一批大案要案。