熱浪卷起的夏天，傳統(tǒng)七夕翩然而至。面對(duì)充滿種種不確定性，人們更體會(huì)到愛與當(dāng)下的緊密聯(lián)結(jié)。“陪伴之愛”成為許多品牌今年七夕營(yíng)銷的創(chuàng)意主題，意在鼓勵(lì)人們珍惜親密相處的時(shí)間。

七夕是傳統(tǒng)文化給予當(dāng)代人討論愛的一個(gè)契機(jī)。話題里的“我們”也正從情侶，延展至更多產(chǎn)生情感互動(dòng)的人與物，包括友情，還有愛寵，那些讓生活美好的愛都值得被細(xì)細(xì)感受與表達(dá)。

誰(shuí)在生活中給予你溫暖長(zhǎng)久的陪伴？你又如何定義心中的“完美伴侶”？

LOEWE七夕限定系列

圍繞愛與相聚的概念，藝術(shù)家和作家 Joe Brainard的一句 “I remain your perfect match（我依然是你的絕配） ”是LOEWE七夕限定系列中的關(guān)鍵藝術(shù)元素之一。與七夕限定系列同步推出的趣味廣告片，巧妙融合Brainard的詼諧幽默，描繪了一系列意想不到的“完美伴侶”。相伴多年的寵物狗，音樂上的搭檔電吉他，都成為片中女性的完美伴侶。

愛關(guān)乎陪伴，在于朝夕。今年七夕特定產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景也趨于日常。騎行成為當(dāng)下流行的大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。因?yàn)榄h(huán)保與日常，騎行生活也是今年品牌七夕傳遞愛的通用語(yǔ)境之一。

Bottega Veneta七夕主題短片

針對(duì)即將到來的中國(guó)七夕，Bottega Veneta日前發(fā)布主題為“愛，在路上 Love in Motion”的主題短片，影片描繪了六位主人公騎行單車，環(huán)游海濱城市青島的畫面。這也與品牌創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy 的理念相契合，“這個(gè)品牌是關(guān)于動(dòng)態(tài)、關(guān)于旅途的;它的工藝處處彰顯著動(dòng)感。”

法拉利“愛騎行”系列

法拉利在日常、時(shí)尚到騎行的多元場(chǎng)景轉(zhuǎn)換中，聚焦廓形與面料的多元組合，在潮流態(tài)度與實(shí)用主義之間找尋平衡。流線型的設(shè)計(jì)靈感來源于法拉利車手賽車服，科技面料包裹身形，展現(xiàn)法拉利所代表的性能感。別致色塊的排列組合，虛實(shí)相間的漸變?cè)O(shè)計(jì)，仿若騎行途中的律動(dòng)光影。

為了展現(xiàn)今年的七夕主題——“表達(dá)愛，就現(xiàn)在”，lululemon特別邀請(qǐng)三對(duì)社區(qū)中的真實(shí)情侶，分別進(jìn)行了一場(chǎng)只屬于兩個(gè)人的浪漫“約會(huì)”，其中包含溫柔的“鐵人騎行”，擂臺(tái)下“愛的碰撞”，以及預(yù)謀的“出逃計(jì)劃”，lululemon鼓勵(lì)人們抓住表達(dá)愛意的時(shí)刻，珍惜親密相處的時(shí)間。

慶祝這一具有濃厚中國(guó)文化色彩的浪漫節(jié)日。今年的lululemon七夕限定膠囊系列整體為復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)，并采用中性設(shè)計(jì)，情侶同款。肩部特別設(shè)計(jì)“Love”標(biāo)識(shí)，大膽體現(xiàn)“表達(dá)愛”的主題。

有出發(fā)就有回歸，騎行的盡頭是返程的起點(diǎn)。在詩(shī)人眼里，“愛的盡頭是自由”。斯洛文尼亞作家斯拉沃熱·齊澤克曾說，自由的最高形式是愛，“愛基本上意味著你完全地把自由奉獻(xiàn)給了另一個(gè)人。 ”在今年七夕，Burberry想展現(xiàn)另一種“愛的盡頭是自由”。

Burberry“愛之八芒星”印花

Burberry 以“愛之八芒星”印花，煥新點(diǎn)綴本季七夕限定系列新品，在愛的表達(dá)日，融合“八芒星”之寓意——勇氣、浪漫、理解、愉悅、赤誠(chéng)、探索、珍惜、信任，詮釋愛之情愫。鼓勵(lì)大家一同跨越愛的八芒星，打破既有邊界，勇敢追求自由的愛。