女性向游戲，不香了？

或許，對(duì)男性玩家來(lái)說(shuō)，確實(shí)不香。

8月22日晚間，港股游戲公司友誼時(shí)光發(fā)布截至2022年6月30日止中期業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)收益8.26億元，同比減少0.8%；凈虧損7296.2萬(wàn)元，去年同期為1.3億元，同比轉(zhuǎn)虧。

這是友誼時(shí)光上市三年來(lái)首次交出虧損的成績(jī)單。而在此之前，該公司的業(yè)績(jī)疲軟早已有跡可循，2021年上半年及全年，其均經(jīng)歷了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑的窘境。

友誼時(shí)光于2019年10月上市，旗下產(chǎn)品專注女性向游戲，主要包括《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《浮生為卿歌》以及今年上線的《凌云諾》等。

女性向游戲出現(xiàn)了什么問(wèn)題？

就此，藍(lán)鯨TMT印婧和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

友誼時(shí)光2021年業(yè)績(jī)下滑、2022年上半年虧損，正和女性向游戲的故事走向破滅，如出一轍。

先拋開(kāi)女性向游戲，僅從中小游戲公司而論，也可從友誼時(shí)光身上看到發(fā)展難題。

整體來(lái)說(shuō)，新老作品青黃不接和單個(gè)爆款產(chǎn)品盈利難題，都是此類中小游戲公司的發(fā)展核心問(wèn)題。

同時(shí)，該公司的游戲有典型的“開(kāi)局即巔峰”特征，導(dǎo)致上線數(shù)據(jù)極佳，但難以持久。

在版號(hào)趨嚴(yán)的大背景下，更容易進(jìn)入青黃不接的狀態(tài)，缺少“長(zhǎng)期飯票”。

友誼時(shí)光自己也承認(rèn)，收益的減少主要來(lái)源于期間的開(kāi)支較大，包括新產(chǎn)品《凌云諾》上線產(chǎn)生的集中推廣開(kāi)支、整體品牌營(yíng)銷升級(jí)帶來(lái)的相關(guān)開(kāi)支、在核心人才儲(chǔ)備、研發(fā)工具迭代及新技術(shù)探索等領(lǐng)域的研發(fā)投入增加。同時(shí)，集團(tuán)老游戲隨著生命周期的增長(zhǎng)，相關(guān)收益也有正常的回落。

與此同時(shí)，女性向游戲的整體故事難以為繼，則讓友誼時(shí)光從盈利走向了虧損。

友誼時(shí)光作為該賽道的主要參與者，并沒(méi)有真正打造出女性向游戲。

女性向游戲市場(chǎng)只是個(gè)小眾市場(chǎng)，最多能夠達(dá)成小富即安的狀態(tài)。

所謂女性向網(wǎng)游可以挖掘女性玩家藍(lán)海、市場(chǎng)規(guī)模百億之類的言論不過(guò)是無(wú)稽之談和誘惑資本市場(chǎng)的“PPT”。

本質(zhì)上，女性向游戲吸引女性玩家，是為了讓更多的男性玩家涌入，形成黏性，至于畫(huà)風(fēng)唯美、主題以女主為特色，或霸道總裁愛(ài)上我的戀愛(ài)風(fēng)。

不過(guò)只是讓女性進(jìn)入、驅(qū)動(dòng)男性跟風(fēng)的一種噱頭，且這種內(nèi)容的持續(xù)性不足，往往開(kāi)局即巔峰，加上風(fēng)格單一、很容易審美疲勞。

破局的關(guān)鍵，不在于鎖定所謂女性向游戲公司的定位。

而是鎖定獨(dú)有之故事、獨(dú)有之畫(huà)風(fēng)、獨(dú)有之高粘性用戶、獨(dú)有之游戲體驗(yàn)，去深挖寬游戲賽道。

友誼時(shí)光自己也知道問(wèn)題所在，因此在新游上也做出了自己的新姿勢(shì)。

據(jù)悉，接檔《凌云諾》的是大名鼎鼎的《杜拉拉升職記》。

該游戲是友誼時(shí)光首款正版女性職場(chǎng)養(yǎng)成手游，其改編自熱門(mén)同名小說(shuō)，這一經(jīng)典IP在正式上線前已經(jīng)為游戲帶來(lái)了不少關(guān)注熱度。

目前其已有版號(hào)，并于近期開(kāi)啟了全網(wǎng)預(yù)約，同步獲iOS新游推薦。

友誼時(shí)光在宣傳稿中宣稱，杜拉拉將打破以往“古風(fēng)、霸道總裁、紙片人戀愛(ài)、換裝”等女性較為柔弱的刻板形象，聚焦都市女性的自信與獨(dú)立，構(gòu)造“職場(chǎng)生活都要有態(tài)度”的核心價(jià)值。

但真的如此嗎？杜拉拉能拯救女性向游戲嗎？

還要等待上線才見(jiàn)分曉。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人