利用明星作為廣告代言人,能夠借助明星的人氣,提高宣傳效果,帶來產(chǎn)品或服務(wù)銷量的增長,但是作為明星往往不是產(chǎn)品或者服務(wù)的專業(yè)人士,對產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告宣傳內(nèi)容不具有專業(yè)知識的鑒別。

近年來，明星代言的一些產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)了各式各樣的問題，不僅嚴重損害了明星的公信力，也讓人開始反思明星代言的反噬效果。

9月26日，有消費者在未拆封的大窯飲料中發(fā)現(xiàn)完整塑料紙異物，疑似為某款零食外包裝。此事引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，主流媒體紛紛予以報道。

大窯飲品河北區(qū)經(jīng)理張先生對此向媒體表示，出現(xiàn)這樣的問題是有概率的，經(jīng)銷商正在與消費者就賠償問題溝通中。

官網(wǎng)信息顯示，大窯飲品成立于20世紀，前身為呼和浩特八一飲料廠，是內(nèi)蒙古老牌區(qū)域飲品代表之一。

大窯主要以餐飲渠道為依托，產(chǎn)品包括汽水、果汁飲料、礦泉水等。作為內(nèi)蒙古“特產(chǎn)”，其他地區(qū)的消費者可能并不熟悉，但大窯在飲料市場有著不錯的表現(xiàn)。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，大窯目前正處在上升期，在此時出現(xiàn)食品安全事故，可能影響消費者對品牌的信任度，今后還要注重生產(chǎn)安全把控和品牌公關(guān)。大窯要從北方走向全國，核心是如何匹配華中、華南、華東等地區(qū)高消費人群、年輕化市場的需求。在吳京代言后，大窯的品牌熱度在持續(xù)升高，消費者會在熱度下嘗試體驗大窯汽水，但購買一次之后如何提高消費者復(fù)購率，也是大窯需要考慮的問題。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年大窯汽水銷售數(shù)據(jù)突破30億元，與農(nóng)夫山泉旗下的NFC果汁銷量近乎持平。目前大窯在31個省市區(qū)有市場布局，有千余家經(jīng)銷商團隊，覆蓋的終端網(wǎng)點超過30萬。

歷經(jīng)改革開放的轉(zhuǎn)折期，飲料行業(yè)也迎來了穩(wěn)定發(fā)展期，國際品牌風(fēng)頭一時無兩。但隨著消費市場的細分和本土品牌的回歸，國內(nèi)企業(yè)也擺脫了束縛，開啟了新一輪的增長勢頭。

大窯飲品作為“北方飲品”的代表之一，其大窯嘉賓活躍在市場之上，以其獨特的“嘉賓味”口感，酸甜適中的同時飽含淡淡的蜂蜜幽香，產(chǎn)品暢銷餐飲店，獲得了消費者持續(xù)認可。

基于多年來的發(fā)展，大窯飲品聯(lián)手“華與華”打造了“大汽水，喝大窯”的品牌超級話語，讓“大汽水”品類持續(xù)出圈，大窯飲品也致力于成為國民汽水引領(lǐng)品牌，而“國民”二字就包含著價值貢獻。

在大窯飲品看來，就是通過著手上下游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動經(jīng)濟與民生。從大青山脈到賀蘭山脈，大窯飲品堅守著好原料，成就好產(chǎn)品的初衷與承諾，呵護著大窯飲品的安全純凈與健康。卓越的品質(zhì)與口感，也讓大窯飲品的足跡遍布31個地區(qū)，暢銷于50萬余家銷售終端，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游無數(shù)人實現(xiàn)發(fā)展。

而且自2014年以來，大窯飲品持續(xù)投資建廠，在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、吉林四平等地打造出8個符合國家標準的生產(chǎn)基地。廠房結(jié)構(gòu)、環(huán)保綠化、配套設(shè)施均按照歐盟食品企業(yè)標準建設(shè)，同時采用全國領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)線和監(jiān)測設(shè)備嚴格保證產(chǎn)品質(zhì)量，以90%以上的產(chǎn)能利用率獲得了市場和行業(yè)認可。其中，僅內(nèi)蒙古大窯嘉賓飲品有限公司項目投資建設(shè)的沙爾沁廠，其計劃總投資約5億元人民幣，在項目全部達產(chǎn)后，可實現(xiàn)年銷售收入近12億元人民幣，年上繳利稅約5000萬元，每年新增就業(yè)200余人。以產(chǎn)興城、以產(chǎn)興業(yè)，為當?shù)氐慕?jīng)濟，帶來新的活力。

在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，大窯在定位上無疑是下對了棋。大窯汽水每瓶520ml，與可口可樂等品牌200ml、330ml的碳酸飲料做出清晰的區(qū)分，在容量和價格上更適合追求性價比的群體。但不足之處也很明顯：要走向全國，大窯的知名度還不夠高。“從銷量來看，大窯的地域優(yōu)勢明顯，基本功強；但與冰峰、北冰洋等區(qū)域品牌相比，大窯的品牌知名度有待提高?！毙煨劭”硎?。

在產(chǎn)品定位上，大窯打出“大汽水，喝大窯”的廣告語，以“大汽水”概念做出差異化；在營銷宣傳上，大窯邀請了吳京做代言，并在央視投放廣告。

眾所周知，吳京已經(jīng)成為中式動作片電影的絕對代言人，商業(yè)價值自然也是水漲船高，手中擁有多個代言，但吳京代言的產(chǎn)品卻接連出事兒。

在2021年3月，勁牌陽新銷售有限公司因上報不真實統(tǒng)計數(shù)據(jù)，違反了統(tǒng)計法第七條規(guī)定，被湖北省統(tǒng)計局予以處罰。

公開信息顯示，勁牌公司和吳少勛分別持有陽新銷售有限公司99%股權(quán)和1%股權(quán)，而吳少勛則是勁牌公司的實際控制人。

“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”從上世紀90年代開始，中國勁酒一直踐行和傳播健康飲酒理念，勁酒的愛好者和消費者已經(jīng)遍布全國……品牌初衷砥礪三十載從未改變。

當下，在堅守健康飲酒理念的基礎(chǔ)上，中國勁酒更提出“為生活加把勁”的品牌主張，旨在為中國老百姓的生活帶來全方位支持。勁酒還在2022年通過最新廣告片，試圖攜手吳京“為每一位平凡人加把勁！

新《廣告法》規(guī)定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦和證明；而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內(nèi)不得進行廣告代言；關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。