常見(jiàn)的社交APP中，關(guān)于保健品的內(nèi)容分享比比皆是，產(chǎn)品推薦、知識(shí)科普等種草或拔草帖子，都印證了養(yǎng)生保健的意識(shí)已經(jīng)深入人心。

然而，養(yǎng)生保健大軍中，加入了越來(lái)越多90后。每天熬夜加班、辛苦奔波，為了美好未來(lái)和姣好容顏，一定要好好保養(yǎng)自己，所以各種保健品、補(bǔ)充劑、食療補(bǔ)品，漸漸成為90后每天必須打卡服用的產(chǎn)品。

哪些90后是吃保健品的主力軍？吃的頻次和花費(fèi)如何？吃的品類和原因究竟是哪些？KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)通過(guò)在線調(diào)研的形式，對(duì)300位吃過(guò)養(yǎng)生保健產(chǎn)品的90后們，洞察養(yǎng)生保健產(chǎn)品需求。

一、30歲的哥哥姐姐更愛(ài)保養(yǎng)身體？

從性別與年齡來(lái)看，喜愛(ài)買保健品的女生比男生多，占比62%；29-32歲的“哥哥姐姐們”買保健品的比例最高，占41%，其次是26-28歲的90后?？梢钥闯鲭S著年齡的增長(zhǎng)，大家越來(lái)越在意身體狀況，這些90后們超一半已經(jīng)結(jié)婚生育。

從收入與城市級(jí)別來(lái)看，44.7%愛(ài)買養(yǎng)生保健品的90后收入在5000-10000元；因工作壓力、生活節(jié)奏快，高線級(jí)城市的90后對(duì)養(yǎng)生保健品需求高。

現(xiàn)在正在打工的90后們，是不是辦公桌上都擺了幾瓶保健品，工作之余吃一粒，不管是真的有效還是心理作用，都讓人感到短暫的精力充沛……

二、90后女性更注重健康

90后們普遍每天吃2-3種養(yǎng)生保健產(chǎn)品，其中每天不吃、吃1種的情況男性多于女性，吃2種以上的情況女性多于男性。對(duì)自己的保養(yǎng)上，女性比男性投入更多精力。

在購(gòu)買養(yǎng)生保健品的90后中，超7成每月花200元以上，大城市壓力大，90后們又正值人生的起步階段，為了可以保證健康水平，每月都會(huì)花費(fèi)不少，養(yǎng)護(hù)自己的身體。

在各大電商平臺(tái)，供消費(fèi)者挑選的保健品種類繁多，就魚(yú)油一個(gè)品類，品牌達(dá)上百種，其Omega含量、價(jià)格、售賣渠道也不同，著實(shí)讓人挑花了眼。

所以在購(gòu)物之前，大家都會(huì)做做功課，社交網(wǎng)站上充斥著網(wǎng)友、博主的功課分享，圖文、視頻形式均有，可謂五花八門。

安利功課多，但到底養(yǎng)生保健品的哪些因素決定了90后們下單？

我們通過(guò)調(diào)研得知，營(yíng)養(yǎng)素含量、品牌和食用便捷程度是90后消費(fèi)者購(gòu)買養(yǎng)生保健產(chǎn)品時(shí)最為關(guān)注的因素。相反，產(chǎn)地與購(gòu)買途徑則是大家不在意的因素，可以看出購(gòu)買途徑越來(lái)越豐富、國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，讓90后消費(fèi)者買得放心且舒心。

三、美容養(yǎng)顏成重要購(gòu)買原因？

熱衷服用食補(bǔ)滋養(yǎng)品，如阿膠、燕窩、膏方等的90后，看中其安全系數(shù)與美容養(yǎng)顏能力，其中大部分人是已婚已育群體，達(dá)62%。

某燕窩品牌就推出了每周、每月套餐，固定時(shí)間送上門，讓用戶吃到最新鮮的燕窩，食用方式還十分簡(jiǎn)單，線上線下渠道購(gòu)買量都非常大，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

喜愛(ài)服用保健品、補(bǔ)充劑，如維生素類、礦物質(zhì)類等的90后，看中其補(bǔ)充額外養(yǎng)分、美容的需求，因價(jià)格、別人推薦購(gòu)買的較少。說(shuō)明在養(yǎng)護(hù)身體方面，大部分人都會(huì)額外做功課，盲目跟風(fēng)的比例較少。

四、鈣、益生菌、VC成購(gòu)買榜前三

鈣片、益生菌、維生素C是90后們最常吃的保健品，但有20%以上的90后都不再繼續(xù)吃它們。

這三種成分身體需求量大，可以減少骨質(zhì)疏松、促進(jìn)腸道活力、增強(qiáng)身體抵抗力等，且絕大多數(shù)人都需要，通用性強(qiáng)，所以購(gòu)買率大，但隨著了解更深入、科普知識(shí)增加，大家發(fā)現(xiàn)這些成分可以通過(guò)飲食攝入，漸漸減少了服用其保健產(chǎn)品。

總體看來(lái)，各個(gè)養(yǎng)生保健產(chǎn)品品類，90后們都減少了服用。主要原因是“即便是保健品，也怕吃太多影響健康”、“很難感受到產(chǎn)品描述的效果”、“價(jià)格貴，性價(jià)比低”。

在保健品熱潮冷靜后，大家回歸理智，不肆意補(bǔ)充，只買自己需要的、價(jià)格合理的，不過(guò)量服用，以免對(duì)身體造成額外傷害，這也與現(xiàn)階段主流的消費(fèi)觀念相符合。

結(jié)語(yǔ)

絕大多數(shù)90后的肩上，都扛著工作與生活的壓力，有個(gè)健康的身體顯得尤為重要。“淺試”后選擇自己需要的，不盲目跟風(fēng)，控制總體花費(fèi)和攝入種類，是90后們對(duì)養(yǎng)生保健產(chǎn)品的態(tài)度，可以看出90后們擁有成熟理智的消費(fèi)觀與生活觀。

不過(guò)，健康不僅僅通過(guò)保健品維持，一個(gè)規(guī)律的作息、良好的飲食習(xí)慣，定期運(yùn)動(dòng)健身，保持快樂(lè)的心情，才是維持健康與充沛精力的最佳方式。