近日，一則極富“創(chuàng)意”的地產(chǎn)廣告進(jìn)入人們視野。廣告畫面中心是兩名白衣小女孩躺在綠色草坪上親密交談，醒目的文案寫道“女兒的閨蜜是局長千金”。廣告還注明：“100-144㎡王府高層大宅 ”。

據(jù)報(bào)道，上述廣告是中梁地產(chǎn)金壇項(xiàng)目“中梁·金壇壹號(hào)院”本月初發(fā)布的。中梁地產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)部人士稱，廣告發(fā)布之后便接到投訴稱內(nèi)容引發(fā)相關(guān)樓盤客戶反感，已于發(fā)布次日通知下屬項(xiàng)目公司撤下該廣告。

這么說，該廣告實(shí)際只存活了一天。但作為“官本位”價(jià)值觀的一個(gè)活體標(biāo)本，它還是很有解剖價(jià)值的。

“女兒的閨蜜是局長千金”是一種換位思考的廣告，執(zhí)筆者把自己換位成即將入住該樓盤的業(yè)主。文案還寫道：“是一個(gè)院子的鄰居，也是一個(gè)班里的同桌，兩個(gè)小姑娘膩在一起，感覺就像親姐妹一樣，希望她們一直這樣健康快樂地成長?！?/p>

如果沒有突兀的“局長”出現(xiàn)，這種天真爛漫的友誼還挺打動(dòng)人。但“局長”一出場(chǎng)，一切都被破壞了。不過人家要的就是這種反差，因?yàn)椤芭畠洪|蜜”“同桌”“姐妹”“成長”這些都是陪襯，“局長”才是主角。

要說這些年開發(fā)商真沒少琢磨國人的心理，房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)頻率最高的詞就是“高端”“尊貴”“奢華”這些，還有這次。幾乎每個(gè)樓盤都號(hào)稱是為“高端人士”打造的，但什么是“高端人士”，一直沒有定論?！芭畠旱拈|蜜是局長千金”，“高端人士”一下子從抽象變得具體了。

不過問題來了，女兒的閨蜜是局長千金，那么廣告中隱含的主語“你”是局長什么人呢？

不錯(cuò)，“你”是局長鄰居。但鄰居歸鄰居，身份有別不能混淆。

既然“你”把局長看得那么高貴，那“你”一定不是什么“長”。女兒和局長千金可以玩耍，“你”和局長能走到一起嗎？

往深處一想，自然會(huì)發(fā)現(xiàn)“官本位”的荒唐之處。當(dāng)“你”把局長置于高貴非凡的位置，就相當(dāng)于把自己貶為微賤的“草民”。事實(shí)上，“你”和局長的關(guān)系有一個(gè)理直氣壯的說法：“你”是他的納稅人。這才是現(xiàn)代社會(huì)的說法。舊時(shí)代早就過去了，站著挺好的。對(duì)于開發(fā)商來說，自我矮化就罷了，就不要矮化自己的客戶了。

從另一個(gè)角度看，這個(gè)廣告還涉嫌虛假宣傳。除非開發(fā)商送了一套房子給某局長，怎么能保證一定會(huì)有局長入住呢？只聽說過樓盤配建保障性住房的，還沒聽說過買房配局長鄰居的。