近日，一則極富“創(chuàng)意”的地產(chǎn)廣告進入人們視野。廣告畫面中心是兩名白衣小女孩躺在綠色草坪上親密交談，醒目的文案寫道“女兒的閨蜜是局長千金”。廣告還注明：“100-144㎡王府高層大宅 ”。

據(jù)報道，上述廣告是中梁地產(chǎn)金壇項目“中梁·金壇壹號院”本月初發(fā)布的。中梁地產(chǎn)集團內(nèi)部人士稱，廣告發(fā)布之后便接到投訴稱內(nèi)容引發(fā)相關樓盤客戶反感，已于發(fā)布次日通知下屬項目公司撤下該廣告。

這么說，該廣告實際只存活了一天。但作為“官本位”價值觀的一個活體標本，它還是很有解剖價值的。

“女兒的閨蜜是局長千金”是一種換位思考的廣告，執(zhí)筆者把自己換位成即將入住該樓盤的業(yè)主。文案還寫道：“是一個院子的鄰居，也是一個班里的同桌，兩個小姑娘膩在一起，感覺就像親姐妹一樣，希望她們一直這樣健康快樂地成長?！?/p>

如果沒有突兀的“局長”出現(xiàn)，這種天真爛漫的友誼還挺打動人。但“局長”一出場，一切都被破壞了。不過人家要的就是這種反差，因為“女兒閨蜜”“同桌”“姐妹”“成長”這些都是陪襯，“局長”才是主角。

要說這些年開發(fā)商真沒少琢磨國人的心理，房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)頻率最高的詞就是“高端”“尊貴”“奢華”這些，還有這次。幾乎每個樓盤都號稱是為“高端人士”打造的，但什么是“高端人士”，一直沒有定論?！芭畠旱拈|蜜是局長千金”，“高端人士”一下子從抽象變得具體了。

不過問題來了，女兒的閨蜜是局長千金，那么廣告中隱含的主語“你”是局長什么人呢？

不錯，“你”是局長鄰居。但鄰居歸鄰居，身份有別不能混淆。

既然“你”把局長看得那么高貴，那“你”一定不是什么“長”。女兒和局長千金可以玩耍，“你”和局長能走到一起嗎？

往深處一想，自然會發(fā)現(xiàn)“官本位”的荒唐之處。當“你”把局長置于高貴非凡的位置，就相當于把自己貶為微賤的“草民”。事實上，“你”和局長的關系有一個理直氣壯的說法：“你”是他的納稅人。這才是現(xiàn)代社會的說法。舊時代早就過去了，站著挺好的。對于開發(fā)商來說，自我矮化就罷了，就不要矮化自己的客戶了。

從另一個角度看，這個廣告還涉嫌虛假宣傳。除非開發(fā)商送了一套房子給某局長，怎么能保證一定會有局長入住呢？只聽說過樓盤配建保障性住房的，還沒聽說過買房配局長鄰居的。