西班牙隊(duì)23日迎來了卡塔爾世界杯E組的首輪比賽，“斗牛士軍團(tuán)”6人破門，7:0橫掃哥斯達(dá)黎加，創(chuàng)下了球隊(duì)在世界杯歷史上的單場進(jìn)球紀(jì)錄。這也是本屆世界杯開賽以來的最大分差。

而在賽場外，另一個(gè)比分似乎也在拉開。

2018年開始，央視就將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)分拆了一部分“新媒體”板塊，今年也不例外，中國移動(dòng)旗下的咪咕和字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音成為手機(jī)觀賽的兩個(gè)入口。

咪咕近年來發(fā)力體育賽道，背靠中國移動(dòng)“財(cái)大氣粗”，在體育版權(quán)上的投入已超百億，幾乎囊括了大部分主流體育賽事。

而抖音首次承接如此大的IP，已吸引來眾多贊助商入駐，蒙牛、伊利、度小滿、國窖1573、一汽大眾等品牌紛紛在列。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，央視以3億美元的高價(jià)購得2018、2022兩屆世界杯的國內(nèi)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，合人民幣約21億元。

由此推測，咪咕和抖音為拿下卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)或超10億元，而天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)背后，如何運(yùn)營好則更難。

此前，樂視體育、PP體育紛紛倒在體育版權(quán)的爭奪路上，騰訊體育也開始大幅度戰(zhàn)略收縮。

咪咕、抖音，會(huì)陷進(jìn)去嗎？

對(duì)此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者董靜怡和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

咪咕重金押注體育版權(quán)，只因?yàn)槠渌娜〗?jīng)路還有十萬八千里。

在影視版權(quán)基本瓜分殆盡的背景下，咪咕想要從網(wǎng)大、網(wǎng)綜和網(wǎng)劇上進(jìn)擊自制內(nèi)容，又落后太多、追趕不易。

通過體育版權(quán)來做成自己的差異化護(hù)城河，保持核心用戶黏性、進(jìn)而在賽事期間吸引一些增量用戶，是一個(gè)最容易起效且穩(wěn)定內(nèi)容輸出的方法，可確保自己盡可能不掉隊(duì)。

當(dāng)然，即便如此，咪咕也面臨著“賽事過去就卸載”的問題。

不過，至少能留下點(diǎn)，這就是“高價(jià)買人參續(xù)命”。

每一次流量輸入，核心依然是轉(zhuǎn)換率，增量用戶黏性不強(qiáng)，但每次留住一些，就能讓咪咕強(qiáng)壯一分。

如此一來，才有更多的時(shí)間窗口去發(fā)力自制內(nèi)容和參與更多領(lǐng)域的版權(quán)競爭，這是不得已為之卻能續(xù)命的策略。

抖音作為短視頻平臺(tái)入局世界杯比較新鮮，但如果說咪咕是為了提升流量知名度，抖音的覆蓋面已經(jīng)極廣，似乎不必要如此折騰。

但書樂以為，從商業(yè)角度上來說還是要折騰，不給對(duì)手留時(shí)間。

換言之，在用戶總時(shí)長恒定之下，抖音要逐步豐富細(xì)分自己的內(nèi)容，讓用戶有更多的理由留在平臺(tái)上、而盡可能少的轉(zhuǎn)戰(zhàn)長視頻，才能讓自身的商業(yè)模式有更多施展空間。

無論從何種角度而言，對(duì)于咪咕和抖音，此番世界杯征戰(zhàn)，都是不計(jì)成本、不考慮回本滴。

單純依靠賽事版權(quán)想賺錢，是不現(xiàn)實(shí)的。這就是一次流量輸入和用戶瓜分，把客留住，在其他盈利場景上賺錢。

體育賽事就是一個(gè)最佳的引流廣告，且賽事期間轉(zhuǎn)換率極高。

在獲客成本越發(fā)高漲的當(dāng)下，反而顯得“不貴”，還能展示平臺(tái)獲得優(yōu)質(zhì)資源的“肌肉”。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人