Meta 視覺(jué)中國(guó) 圖

Facebook母公司Meta再碰壁，繼遭歐盟反壟斷調(diào)查面臨118億美元巨額罰款之后，因強(qiáng)迫用戶接受定向投放的個(gè)性化廣告，歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)向Meta開(kāi)出罰單。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月4日，愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)聲稱，Meta不能以其與Facebook和Instagram用戶的合同為由，根據(jù)用戶的在線活動(dòng)向用戶投放行為定向廣告。愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)稱，定向投放個(gè)性化廣告違反了歐盟隱私法《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》，屬于違規(guī)行為，并據(jù)此向Meta開(kāi)出3.9億歐元的罰款。其中，2.1億歐元罰向Meta，1.8億歐元罰向Instagram。

據(jù)了解，《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》于2018年5月在歐盟生效。為了“繞過(guò)”《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》的相關(guān)要求，Meta通過(guò)與用戶簽訂“用戶協(xié)議”，同意平臺(tái)處理個(gè)人數(shù)據(jù)以提供有針對(duì)性的廣告投放，避免用戶選擇是否同意。

不過(guò)，Meta的處理方式引發(fā)數(shù)字版權(quán)組織Noyb不滿，并向相關(guān)數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)構(gòu)投訴。

2021年，愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)發(fā)布了投訴決定草案，彼時(shí)對(duì)Meta的罰款僅3600萬(wàn)美元。由于其他數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)構(gòu)對(duì)決定草案提出異議，主張巨額罰款的歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)得以介入。最終，愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)針對(duì)Meta投訴裁決的罰款額度，漲至3.9億歐元。

Meta對(duì)此回應(yīng)稱，不同意這一裁決，并計(jì)劃提出上訴?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，Meta發(fā)言人通過(guò)電郵告訴媒體，除非征得用戶的同意，否則Meta不能再在歐洲提供個(gè)性化廣告的說(shuō)法是不正確的?！斑@一問(wèn)題，一直缺乏清晰的監(jiān)管態(tài)度，這就是為什么我們強(qiáng)烈反對(duì)愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)的最終裁決的原因，我們完全遵守歐盟隱私法，并依靠合同進(jìn)行定向廣告投放。”

華爾街日?qǐng)?bào)同時(shí)指出，愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)的裁決，將是迄今為止歐盟對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)的最大打擊之一?！耙坏┎脹Q得到支持，可能意味著Meta將不得不允許用戶關(guān)閉定向廣告，這可能會(huì)損害Meta最核心廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

根據(jù)Meta最新財(cái)報(bào)，Meta的2022年第三季度廣告收入為272.37億美元，占總收入277.14億美元的比例為98.27%。值得注意的是，Meta廣告收入近四分之一來(lái)自歐洲。

目前，愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)要求兩家平臺(tái)必須重新評(píng)估在歐盟境內(nèi)基于個(gè)人數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)廣告的法律依據(jù)，以及必須在3個(gè)月內(nèi)讓數(shù)據(jù)處理行為合規(guī)。