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日前，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌李寧與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方簽約4年，李寧成為L(zhǎng)PL戰(zhàn)略合作伙伴、LPL官方運(yùn)動(dòng)品類合作伙伴以及LPL運(yùn)動(dòng)服飾品類官方授權(quán)商。

騰競(jìng)體育CEO金亦波用“一拍即合”來形容雙方的這次合作，李寧集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒則表示，將通過賽事運(yùn)營(yíng)體育化、產(chǎn)品主題中國(guó)化、IP聯(lián)動(dòng)潮流化、用戶體驗(yàn)多元化四大戰(zhàn)略，共同推動(dòng)英雄聯(lián)盟賽事的發(fā)展。

共同的價(jià)值方向

李寧和LPL，大家都不陌生。

李寧作為國(guó)內(nèi)知名專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌早已家喻戶曉，業(yè)績(jī)常年呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，去年上半年?duì)I收同比上升21.7%。2017年至今，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近3倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)超10倍，市場(chǎng)占有率上升近2個(gè)百分點(diǎn)。

LPL也是電競(jìng)領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的頭部賽事，過去5年來自LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)3次奪得全球總決賽冠軍，競(jìng)技層面表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，依托豐富的內(nèi)容生態(tài)，相關(guān)的電競(jìng)營(yíng)銷有口皆碑。

很顯然，這是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，那么兩大領(lǐng)域的中堅(jiān)力量走到一起，到底能夠擦出怎樣的火花呢？

這并非體育運(yùn)動(dòng)品牌第一次攜手LPL，當(dāng)下電競(jìng)已經(jīng)成為年輕人最熱衷的娛樂休閑和社交方式，品牌通過電競(jìng)觸達(dá)更多具有消費(fèi)力和潛力的年輕用戶，這是看得見的邏輯。

而李寧與LPL之間本身就有諸多契合點(diǎn)，也具備了共同的價(jià)值方向。

對(duì)于很多年輕消費(fèi)者來說，過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，李寧最顯眼的標(biāo)簽是“專業(yè)運(yùn)動(dòng)與運(yùn)動(dòng)潮流雙輪驅(qū)動(dòng)”，通過潮流元素和中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，李寧贏得了廣大年輕群體的熱捧，從這個(gè)角度看，LPL無疑具有天然的適配性。

雖然英雄聯(lián)盟本身并非一個(gè)源自本土的電競(jìng)游戲，但LPL作為英雄聯(lián)盟的中國(guó)大陸賽區(qū)，除了在競(jìng)技領(lǐng)域展現(xiàn)中國(guó)力量外，一直著力讓世界感受“中國(guó)風(fēng)”。

此前的品牌煥新計(jì)劃中，視覺設(shè)計(jì)就融合了中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的筆觸，在聯(lián)盟長(zhǎng)期推廣的“國(guó)風(fēng)日”上，主持和解說還以漢服亮相，在通過產(chǎn)品和內(nèi)容向受眾和世界傳遞中國(guó)文化上，李寧和LPL不謀而合。

以此次亮相的LPL戰(zhàn)隊(duì)服裝為例，你明顯可以從中找到中國(guó)風(fēng)的痕跡，比如領(lǐng)型和袖型就從中國(guó)古代傳統(tǒng)服飾中汲取了靈感，比如效仿中國(guó)水墨畫的暗紋。

李寧集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒坦言合作的重要意義：“希望將中國(guó)文化內(nèi)涵注入專業(yè)電競(jìng)產(chǎn)品，以電子競(jìng)技為橋梁，讓全世界更多游戲玩家與電競(jìng)愛好者，感知、了解、關(guān)注中國(guó)文化，共同助力中國(guó)電競(jìng)的國(guó)際影響力與地位進(jìn)一步提升。”

專業(yè)電競(jìng)服和電競(jìng)鞋

如果源自同一塊土壤的賽事和品牌在文化上具有認(rèn)同，回歸到專業(yè)體育競(jìng)技層面，李寧同樣大有可為。

電競(jìng)是一個(gè)新興體育形式，金亦波不止一次表達(dá)過，LPL的成長(zhǎng)道路一直在學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)體育，而李寧誕生之初就有鮮明的競(jìng)技體育烙印。

多年來，圍繞籃球、跑步、健身等諸多專業(yè)體育項(xiàng)目展開了戰(zhàn)略化布局，并且與中國(guó)的體育事業(yè)共同成長(zhǎng)，伴隨著合作的展開，李寧助力傳統(tǒng)體育的資源與經(jīng)驗(yàn)也將幫助到LPL。

據(jù)悉，為了打造最貼合電競(jìng)特點(diǎn)的產(chǎn)品，李寧的設(shè)計(jì)師對(duì)比賽錄像進(jìn)行了超過500小時(shí)的觀看分析，還深入電競(jìng)基地，和選手一起同吃同住，以便更好觀察和體驗(yàn)到電競(jìng)選手對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的專業(yè)性需求。

目前大眾看到的電競(jìng)服裝，針對(duì)外套肩部、肘部和袖口位置，給到更大的活動(dòng)空間，還著重調(diào)整了舒適、透氣、吸汗等必備功能。

“電競(jìng)鞋”對(duì)于外界來說恐怕是一個(gè)新名詞，這一次李寧也在這一產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。

電競(jìng)選手在長(zhǎng)期久坐后，由于血液大量流向小腿和腳部，從而導(dǎo)致雙腳充血腫脹，李寧針對(duì)這一運(yùn)動(dòng)特性打造了全新的云游Orca鞋款，鞋面采用全部一體織材料設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品包裹感，即使在腳部腫脹的情況也可以保持舒適。

當(dāng)然，李寧不僅僅是為L(zhǎng)PL提供裝備產(chǎn)品，還將幫助LPL建立更加成熟和完善的職業(yè)體育競(jìng)技聯(lián)賽體系，為職業(yè)電競(jìng)選手提供更加專業(yè)、系統(tǒng)的成長(zhǎng)平臺(tái)，并合力搭建專業(yè)的體育健康管理體系，持續(xù)關(guān)注職業(yè)選手的身心健康，延長(zhǎng)他們的職業(yè)壽命。

結(jié)語：

體育運(yùn)動(dòng)品牌入局電競(jìng)已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)，通過電競(jìng)這個(gè)最受年輕人喜愛的體育和娛樂形式，在業(yè)務(wù)上獲得增長(zhǎng)點(diǎn)或者開辟出新賽道，被行業(yè)內(nèi)作為共識(shí)。

可以預(yù)見，愈發(fā)廣闊的電競(jìng)市場(chǎng)未來將給予傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)品牌更多機(jī)會(huì)，而對(duì)于中國(guó)電競(jìng)事業(yè)的健康發(fā)展而言，專業(yè)性的合作伙伴加入，也將帶來持續(xù)的正向刺激和推動(dòng)。