2023年「芬達」全新視覺在中國首發(fā)問世。作為在中國擁有近四十年歷史的全球知名品牌，「芬達」在可口可樂公司全球設(shè)計團隊的指引下，以充滿視覺沖擊力且玩趣十足的品牌新形象，為玩心未泯的年輕消費者帶來全新視覺體驗。玩心無界，玩趣升級！

隨著全新品牌視覺的發(fā)布，「芬達」將于今年升級全線有糖及無糖系列產(chǎn)品的包裝，果爽好味上新裝，玩心無限，玩味更出色！

玩心無界，視覺煥新升級

「芬達」以“好玩、活力、享受樂趣”的品牌理念風靡全球超過半個世紀，深受世界各地消費者的喜愛。今年，「芬達」的品牌形象升級，是希望憑借現(xiàn)代感十足且玩趣有范的全新品牌視覺形象，力求破圈青少年這一既有受眾群，吸引更多玩心未泯的年輕消費者，聚勢新生并全面開啟品牌煥新的征程。

可口可樂公司全球設(shè)計總監(jiān)Rapha Abreu欣然分享了新視覺系統(tǒng)的設(shè)計靈感：“全新的「芬達」品牌形象，通過豐富多彩的顏色運用和藍色波普設(shè)計語言，表達了無時無刻的多彩歡脫的獨特品牌視覺風格，并希望藉此和消費者建立更為緊密的互動，繼續(xù)引領(lǐng)「芬達」保持其玩趣的品牌活力。”

“全新「芬達」視覺系統(tǒng)的發(fā)布，正是品牌和消費者的深入溝通。煥新升級后的「芬達」更具鮮活新意，我們希望由此能夠不僅與青少年，還可以與更多玩心未泯的年輕消費者產(chǎn)生持續(xù)共鳴，釋放玩心，盡情體驗并樂享「芬達」帶來的玩趣體驗?！笨煽诳蓸啡蝻L味汽水品類總裁Jasmin Vinculado進一步分享道。

隨著全新「芬達」視覺的發(fā)布將「芬達」從商標，到標簽，瓶蓋到二次包裝及相關(guān)設(shè)計風格進行全面煥新。值得一提的是，在無糖快速增長的今日，新包裝也同步更新了「芬達」無糖系列的呈現(xiàn)方式，無糖標志將更加鮮明奪目，在渠道中有更強辨識度，勢必將引發(fā)市場的熱烈關(guān)注。

*新裝「芬達」全系列已經(jīng)在全國各渠道陸續(xù)上市

中國首發(fā)上市，開啟「芬達」全球品牌形象升級新篇章

作為可口可樂公司全品類戰(zhàn)略下的經(jīng)典品牌之一，「芬達」于1984年進入中國市場，以橙、蘋果、葡萄、蜜桃等多種口味為中國消費者熟知和喜愛，并迅速贏得中國市場的青睞。長期以來，「芬達」以青少年為主要目標受眾，而本次全球品牌形象的升級，將開啟人群破圈的新篇章，「芬達」將目光放到了以青少年為核心的所有玩心未泯的年輕人。

談及「芬達」品牌的未來，可口可樂大中華區(qū)市場營銷副總裁劉羽蕓充滿信心：“作為深耕中國市場近40年的經(jīng)典品牌，「芬達」一直備受中國消費者的喜愛。此次全新視覺升級，相信將吸引青少年及更多‘玩心未泯’年輕消費者的關(guān)注和喜愛，并與品牌建立起深度的聯(lián)結(jié)。我們希望通過對消費者的深刻洞察和豐富的產(chǎn)品選擇，打造’玩心未泯’的全新生活方式，讓「芬達」不再只是青少年的選擇，而成為廣大年輕人的玩趣新能量！”同時，在無糖大趨勢下，全新視覺包裝下的「芬達」無糖系列擁有更為鮮明吸睛的’無糖’標簽設(shè)計，同時還會上線以“少了糖少不了味”為主題的一系列市場傳播活動。希望在無糖大趨勢下，以「芬達」有趣好玩的品牌獨特優(yōu)勢，為消費者帶來無糖新選擇?！?/p>

此次「芬達」品牌形象煥新中國首發(fā)，不僅昭示著「芬達」對中國市場的重視和承諾，亦將正式開啟「芬達」全球范圍的品牌煥新征程。