文/美商新頻道

3月7日，燕京啤酒旗下首款透明質(zhì)酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，在京東、天貓、抖音等線上全渠道發(fā)售。3月8日，新品玻光釀在300余家“燕京社區(qū)酒號”門店開售。其官方客服表示，該款啤酒有美容功效。

據(jù)介紹，獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒精選原料，獨(dú)創(chuàng)工藝配方，添加紅葡萄汁與透明質(zhì)酸鈉，將玻尿酸與葡萄等經(jīng)典果味復(fù)合混搭，打造了“玻尿酸、女性啤酒”的新鮮概念。燕京啤酒表示，在過往大眾消費(fèi)認(rèn)知中，啤酒品牌與高端品類、女性品牌關(guān)聯(lián)性較弱，燕京“獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒”的推出，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品競爭力，有效填補(bǔ)女性品牌啤酒空白，也迎合了消費(fèi)升級趨勢。未來，燕京啤酒將繼續(xù)推出系列產(chǎn)品。

在其官方商城和京東旗艦店，每經(jīng)小編看到均顯示330ml6瓶裝價(jià)格為299元，近50元一瓶。同時(shí)，燕京啤酒客服表示，該款啤酒“添加了食用級透明質(zhì)酸鈉，除了美容保濕的功效以外，還對治療關(guān)節(jié)炎和傷口愈合有好處?！?p>

但問題是，結(jié)合了透明質(zhì)酸鈉的啤酒，真的如燕京啤酒所宣傳的那樣，適合女性，并且能夠美容保濕，甚至實(shí)現(xiàn)更多醫(yī)療保健功能嗎？

答案是，不能，燕京啤酒推出的所謂透明質(zhì)酸鈉啤酒不過就是再一次借著玻尿酸的風(fēng)潮進(jìn)行了一次營銷和收割。

玻尿酸又叫透明質(zhì)酸，擁有優(yōu)質(zhì)保濕性能等多種生物功能。本質(zhì)上來看，玻尿酸屬于酸性粘多糖的一種，口服后不可能直接被人體吸收，一般會經(jīng)過胃腸道的消化分解，先轉(zhuǎn)化成小分子的糖，才能被人體吸收利用。而這些經(jīng)過消化后的小分子糖，則會作為代謝產(chǎn)物進(jìn)入血液循環(huán)。也就是說，吃了玻尿酸并不等于能被皮膚利用。并且，目前，對于口服玻尿酸護(hù)膚功效的相關(guān)實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)太少。

說到底，人們之所以樂此不疲地相信人去相信這些所謂的明星成分或產(chǎn)品，無非就是圖個(gè)自我安慰。而商家們正是看中了人們的企圖，才大膽舉起了收割韭菜的鐮刀。