港股市場(chǎng)即將迎來(lái)白酒第一股。

3月26日晚，白酒企業(yè)珍酒李渡集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“珍酒李渡”）通過(guò)聆訊，并更新了聆訊后資料集。

港交所披露易資料顯示，珍酒李渡1月13日正式遞表港交所，距離此次通過(guò)聆訊僅2個(gè)多月。珍酒李渡若成功上市，不僅是2016年金徽酒上市以后首家上市的白酒企業(yè)，也將成為港股市場(chǎng)首個(gè)白酒股。

招股書資料顯示，珍酒李渡旗下?lián)碛兴膫€(gè)白酒品牌，包括旗艦品牌醬香型“珍酒”、兼香型“李渡”，以及兩個(gè)地區(qū)品牌濃香型“湘窖”與“開(kāi)口笑”。其中，“珍酒”銷量最佳，2022年度，來(lái)自珍酒的收入占珍酒李渡總收入的65.3%。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2021年收入計(jì)算，珍酒李渡是第四大民營(yíng)白酒公司，并在所有擁有三種或以上香型的白酒公司中排名第三；珍酒李渡在中國(guó)所有白酒公司中排名第14位，市場(chǎng)份額為0.8%。

招股書資料顯示，珍酒李渡2020年、2021年及2022年的總收入分別約為23.99億元、51.02億元以及58.56億元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分別為7.41億元、14.67億元、15.95億元。

值得注意的是，珍酒李渡廣告開(kāi)支較大。2020年、2021年及2022年，珍酒李渡分別產(chǎn)生廣告開(kāi)支2.42億元、6.69億元、6.66億元。也就是說(shuō)，珍酒李渡在三年時(shí)間內(nèi)累計(jì)投入15.77億元在廣告宣傳上。

珍酒李渡在招股書中表示，“品牌投資使我們能夠大幅增加對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的曝光率并建立強(qiáng)大的品牌知名度，從而推動(dòng)我們于往績(jī)記錄期（注：2020-2022）的收入增長(zhǎng)?！?/p>

此次上市募資，品牌建設(shè)也是拳頭項(xiàng)目。珍酒李渡在招股書中說(shuō)道，不僅要繼續(xù)增加及優(yōu)化跨媒體渠道的廣告投放，還計(jì)劃增加對(duì)線上營(yíng)銷計(jì)劃及活動(dòng)的投資，“包括推出針對(duì)白酒文化及我們品牌的短視頻，以及與社交媒體平臺(tái)上的達(dá)人合作，以傳達(dá)我們的品牌主張并鼓勵(lì)瘋傳我們的品牌名稱。此外，我們擬不斷舉辦及贊助行業(yè)活動(dòng)，例如返廠游及白酒品鑒會(huì)，以提高消費(fèi)者對(duì)白酒及尤其是我們品牌的認(rèn)識(shí)?！?/p>

珍酒李渡的募資項(xiàng)目，圖片來(lái)自招股書

此次IPO前，珍酒李渡的創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼控股股東吳向東通過(guò)貴州珍酒控股有限公司持有81.3%的股權(quán)，知名PE巨頭KKR控制的Zest Holdings持股16.2%，珍酒李渡的執(zhí)行董事、秘書兼IPO投資者通過(guò)大中華網(wǎng)訊有限公司持股2.5%。

吳向東被業(yè)內(nèi)稱為“白酒大佬”。招股書資料顯示，除珍酒李渡外，吳向東間接控制從事生產(chǎn)及銷售白酒產(chǎn)品的公司，包括金六福、榆樹(shù)錢、今緣春、雁峰、無(wú)比、臨水、湘山及太白等。此外，吳向東2005年創(chuàng)立華致酒行連鎖管理股份有限公司（簡(jiǎn)稱“華致酒行”，300755.SZ）。華致酒行在2019年登陸資本市場(chǎng)，成為A股“酒類流通第一股”。

吳向東間接控制從事生產(chǎn)及銷售白酒產(chǎn)品的公司

根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2022年胡潤(rùn)百富榜》，53歲的吳向東以260億元的財(cái)富成為湖南株洲首富。再度斬獲一個(gè)IPO后，吳向東的財(cái)富或再登新臺(tái)階。