提起貴陽，你的第一印象是什么？

大多數(shù)人腦海中瞬間浮現(xiàn)一句話：

前往貴州各大知名景區(qū)中轉(zhuǎn)站？！

作為西南旅游大省貴州省會，貴陽一直被省內(nèi)各大知名景區(qū)的光環(huán)所籠罩。然而，最近幾年，貴陽卻有些不一樣,最直觀變化就是，這座城市頻繁出現(xiàn)在年輕人旅行榜單上。

馬蜂窩發(fā)布的《當代年輕人旅行圖鑒》，年輕人心中最具煙火氣的城市排行榜，貴陽排名TOP5；中國社會科學院社會學研究所青少年與教育社會學研究室課題組·小紅書·DT財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的年輕人熱門宜居城市排行榜，貴陽排名TOP9；攜程發(fā)布的2022年暑期旅游報告，貴陽入選2022年十大熱門親子露營城市……

貴陽排名雖然不及長沙、西安等網(wǎng)紅城市，卻開始悄然占據(jù)一席之地，排名持續(xù)攀升。

貴陽這一變化，源于疫情以來，這座城市對年輕人旅行新需求的深入理解，以“萬萬青年旅行”為代表的創(chuàng)業(yè)公司，瞄準返鄉(xiāng)就業(yè)本省高知年輕人，通過抓取他們的新需求，給本地帶來新玩法；也源于這座城市對本土品牌的扶持，使得黑蚊為代表的潮流運動廠牌，緊跟北上廣深，將最前沿潮流運動和活動引入本地；還源于這座城市對“網(wǎng)紅符號”的把握，本土茶飲品牌“去茶山”已然有了“茶顏悅色”對長沙那般的象征意義；更源于這座城市對“貴州基因”頭部企業(yè)的招攬，馬蜂窩等企業(yè)總部回歸落地，創(chuàng)造發(fā)展源動力。

貴陽，或許真的被低估了。

這座城市，正在成為年輕人潮流旅行新寵。

01

秦川是個狂熱的戶外旅行發(fā)燒友。

2019年，從中央民族大學研究生畢業(yè)后，身為土生土長的貴州人，秦川回到貴陽工作，并且內(nèi)心無比狂喜。要知道，貴州山地面積占比92.5%，獨特的地理位置和自然環(huán)境，簡直是戶外旅行發(fā)燒友的天堂。

很快，在貴陽參與幾次戶外旅行后，秦川發(fā)現(xiàn)一個奇怪的問題：

“貴陽年輕人不玩戶外旅行嗎？”

事實上，越來越多和秦川一樣的貴州籍本碩畢業(yè)生紛紛回鄉(xiāng)工作，貴陽成為他們主要聚集地。然而，這些在北上廣念書回到貴陽的年輕人，卻在當?shù)卦庥觥八敛环?。一方面，他們希望業(yè)余生活更加多樣化；另一方面，他們又對貴陽周邊的戶外旅行和潮流玩法知之甚少，難找志同道合者。

“可否成立一個針對年輕人的戶外旅行組織？”

秦川萌生這樣一個想法。

▲秦川（前排左二）和“萬萬青年旅行”

2020年4月，“萬萬青年旅行”在貴陽正式成立。讓秦川猝不及防的是，這個原本只是當作業(yè)余愛好嘗試成立的戶外旅行組織，卻在當?shù)匾慌诙t，成為貴陽首屈一指的戶外旅行品牌。

秦川認為，“萬萬青年旅行”其實做對了兩件事：

▲“萬萬青年旅行”首發(fā)的貴州戶外徒步地圖

其一，“萬萬青年旅行”將貴陽乃至貴州豐富的戶外旅行資源盤點整理。秦川手里有一個法寶——貴州戶外徒步地圖。在這張地圖上，密密麻麻標注著貴州省內(nèi)上百個小眾秘境類戶外旅行打卡地，這些都是秦川逐一探訪后篩選保留的，堪稱貴州當下最完整且靠譜的戶外旅行打卡手冊。其二，將貴陽當?shù)責嶂詰敉饴眯械哪贻p人真正聚攏在一起。特別是疫情三年，貴陽本地年輕人戶外旅行需求徹底被激發(fā)，加入“萬萬青年旅行”的年輕人越來越多。為了給他們提供豐富玩法，秦川從單純的戶外旅行向城市體驗拓展?！叭f萬青年旅行”做過最有意思的一個城市體驗項目是“8小時生活實驗室”，參與的年輕人們彼此都是陌生人，8小時之內(nèi)，一起完成指定任務(wù)、彼此配合拍照打卡、共進午餐并進行主題交流。

這讓貴陽年輕人大呼過癮，直言貴陽在戶外旅行和潮流玩法方面已經(jīng)不遜色北上廣深了。

2023年，“萬萬青年旅行”開始破圈。

“疫情之后，非貴陽本地年輕用戶比例快速增加?！?/p>

▲石龍洞漿板探秘

秦川最近給幾位成都“萬萬青年旅行”用戶，推薦了一條貴陽周末小眾戶外旅行線路：周五乘坐高鐵抵達，在貴陽市內(nèi)住宿；周六前往羽曳營地，學習水上槳板/徒步，晚上體驗露營；周日上午探秘小眾秘境石龍洞，洞內(nèi)需要通過劃槳板探索，與前一日完美聯(lián)動；周日下午返回成都?！斑@樣的貴陽，哪個年輕人不愛？”

秦川笑言，如今在貴陽，年輕人可以找到更多戶外旅行小眾秘境和潮流玩法，他們的業(yè)余生活不再無聊。

02

馬晨稀這些年被問到最多的問題是：

“黑蚊籃球公園竟然是一個貴陽的潮流運動廠牌？！”

▲貴陽潮流運動廠牌“黑蚊”

2016年，作為貴陽本地人，馬晨稀在家鄉(xiāng)創(chuàng)立了黑蚊籃球公園。談及創(chuàng)業(yè)初衷，他向勁旅君解釋，貴州民間籃球文化氛圍一直很濃厚，“村BA”的大火特火足以證明。只是與這種濃厚的民間籃球文化氛圍不匹配的是，貴州籃球競技、籃球場館運營、籃球賽事組織卻相當落后?！盁釔刍@球的貴陽年輕人，竟然在本地找不到高質(zhì)量籃球場地，也沒有籃球賽事可以參與？！”

馬晨稀敏銳抓住了這一市場機遇，黑蚊籃球公園品牌逐步做大。

▲“黑蚊籃球公園”組織的賽事

黑蚊籃球公園在圈內(nèi)影響力有多大，舉兩個例子：貴陽15-25歲的籃球愛好者，幾乎都在黑蚊籃球公園的場館打過球；有外地球迷曾周末坐高鐵來貴陽花兩天時間把黑蚊籃球公園各個場館挨個體驗個遍。每當馬晨稀去外地品牌宣講，總有人詢問黑蚊是否是誕生于北上廣深，因為他們不相信印象中“老土”貴陽竟然能夠孕育出這么一個潮流運動廠牌。

黑蚊的存在價值不僅如此。

疫情期間，北上廣深年輕人流行的飛盤、腰旗橄欖、冰壺、射箭、槳板等一系列網(wǎng)紅潮流運動，貴陽年輕人總是第一時間跟風體驗，這背后就少不了黑蚊的組織和引入。

▲“黑蚊”組織的貴陽潮流運動

北上廣深一有新潮流運動出現(xiàn)，馬晨稀就迅速找相關(guān)俱樂部，快速在貴陽嘗試落地。一旦有潮流運動在貴陽爆火，黑蚊會聯(lián)合一批潮流運動俱樂部，乘勢將該運動賽事規(guī)模化。例如，飛盤與腰旗橄欖球大火之后，黑蚊與貴陽多家潮流運動俱樂部發(fā)起了貴陽城市飛盤聯(lián)賽與腰旗橄欖球聯(lián)賽，同時將貴陽打造為聯(lián)賽中心，并謀求將賽事IP化?！盁o論是本地還是外地年輕人，我希望他們在貴陽能隨時體驗到潮流運動帶來的快樂，進而讓他們相信，貴陽不但不土，還很潮?！瘪R晨稀表示。

引入潮流運動及賽事方面，貴陽近幾年在悄然發(fā)力。

▲貴陽汽車賽事

德國奧弗泵道在貴陽奧林匹克中心東側(cè)打造了全球第二大標準泵道，用于專業(yè)山地自行車、陸沖板、兒童平衡車等賽事舉辦；貴陽駿馳國際賽車場擁有全國首條獲得國際汽聯(lián)FIA認證的綜合賽道，舉辦了多項汽車拉力錦標賽；貴陽超音速國際卡丁車賽車場今年將舉辦貴州山地卡丁車賽事……“貴陽潮流運動廠牌還是太少。”

馬晨稀強調(diào)，村BA”已經(jīng)起到很好示范作用，潮流運動廠牌能與所在城市形成深度捆綁，甚至成為后者旅游經(jīng)濟的核心推動力，期待貴陽誕生出一批真正全國知名的潮流運動廠牌。

03

曾幾何時，為喝一杯“茶顏悅色”，年輕人們紛紛奔赴長沙，并對這座網(wǎng)紅城市，在社交平臺上留下自己的印象。

因為一杯茶，火了一座城。

▲貴陽本土茶飲品牌“去茶山”

如果說，哪個茶飲品牌有可能成為貴陽的網(wǎng)紅符號，“去茶山”一定要爭一把。作為貴陽本土茶飲品牌，“去茶山”成立至今23年，講求從當?shù)孛朗硰募橙§`感，開發(fā)特色茶飲產(chǎn)品2005年原創(chuàng)產(chǎn)品冰旋系列，靈感來自貴陽本土小吃冰漿；2015年創(chuàng)新產(chǎn)品冰茶氣泡嗨原料來自于貴州特產(chǎn)小眾水果刺梨。

少有人知，“去茶山”在貴陽本地人心智中占據(jù)了重要位置。

“喝杯茶是為了消費閑暇，也是為了享受生活，讓快節(jié)奏的城市慢下來?！边@是大多數(shù)貴陽人對這一茶飲品牌的共同認知。

為了獲得更多年輕人認可，“去茶山”近兩年在產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新不斷加碼。

▲“去茶山”首發(fā)新品

2023年，“去茶山”將主打產(chǎn)品的刺梨果醬升級為刺梨汁，并在今年4月與馬蜂窩聯(lián)名推出兩款新產(chǎn)品刺梨抹茶和刺梨茉莉花茶。2022年8月，“去茶山”新創(chuàng)餐飲品牌“新甲秀”，主推創(chuàng)新版的貴陽本地特產(chǎn)糯米飯、素粉、油辣椒、貴陽味薯條等。

在社交平臺，“去茶山”開始作為到貴陽必打卡的本地茶飲品牌，出現(xiàn)在諸多博主攻略筆記中。本地年輕人主動向外地來貴陽的朋友，推薦這個本土茶飲品牌。這讓“去茶山”在更多年輕人心中建立初步的品牌印象。

不過，“去茶山”創(chuàng)始人王宇卻表示，“去茶山”不會要去刻意討好年輕人。做好每一款創(chuàng)新產(chǎn)品，他們自然會關(guān)注。

“去茶山”要做的，就是耐心陪伴貴陽成長，后者一飛沖天之日，就是“去茶山”功成名就時。

貴陽這幾年已經(jīng)陸續(xù)培育并推出了一批新餐飲品牌：全國首家中式調(diào)酒館“我的愛醬·調(diào)酒館”、茅臺文化與餐飲體驗相結(jié)合的高端商務(wù)社交藝術(shù)空間“酒說·云山”、貴州特色小吃絲娃娃品牌“絲戀”、街頭咖啡品牌“拽叔叔”、開給年輕人的中式酒館“兮禾酒館”等。

在貴陽規(guī)劃里，只有不斷培育新品牌，未來才總有一個成為爆款，最終扛起貴陽的網(wǎng)紅符號。

04

一座城市，旅游經(jīng)濟想要發(fā)展提速，除了培育本土品牌，更要“筑巢引鳳”。

2023年，貴陽在招商引資方面最大的新聞之一，就是當?shù)貒Y戰(zhàn)略投資旅游獨角獸企業(yè)馬蜂窩，成功促使后者將國內(nèi)總部落地貴陽。馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡原本就是貴州人，可以說，貴陽此番引入了一家?guī)в小百F州基因”的頭部企業(yè)回鄉(xiāng)。

馬蜂窩國內(nèi)總部落地貴陽，給這座城市的旅游經(jīng)濟帶來的活力肉眼可見。

2022年，馬蜂窩將旗下創(chuàng)新本地玩樂品牌“周末請上車”引入貴陽，不但盤活了當?shù)芈糜紊鷳B(tài)，更吸引聚攏了大量貴陽本地年輕用戶。此后，馬蜂窩先后通過“花溪之夏 銀河派對”、“觀山湖綠道生活周”、“2023城市主理人玩法提案會”、貴陽旅行新玩法成都發(fā)布會等活動，讓“爽爽貴陽”的城市名片以鮮活的營銷方式推向全國。

▲馬蜂窩在貴陽組織100位主理人參與的“玩法引力場”

2023年，第十七屆貴州旅發(fā)大會期間，貴陽市與馬蜂窩聯(lián)合主辦“玩法引力場”，發(fā)起 “貴陽潮玩主理人計劃”，將過去一年挖掘和篩選的貴陽100位“新、潮、酷、銳”新業(yè)態(tài)主理人集結(jié)起來，共同打造“100種貴陽新玩法”，讓年輕人來到貴陽再也不用擔心“玩什么”的問題，以此刺激當?shù)芈糜谓?jīng)濟轉(zhuǎn)型升級?！榜R蜂窩將以貴陽為核心樣板進行貴州旅游產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新實踐?！?/p>

陳罡解釋，“住在風景里，玩在山水間”是馬蜂窩給貴州旅游產(chǎn)業(yè)化提出的核心策略，通過“新營銷”、“新玩法”、“新產(chǎn)品”和“新供應(yīng)鏈”促使貴陽旅游經(jīng)濟換道超車，在各平臺的排名顯著上升。

貴陽招攬到的另一只帶有“貴州基因”的企業(yè)是貴州米粉品牌“貴鳳凰”。

“貴鳳凰”創(chuàng)立于2017年，首家門店開在北京望京，主營貴州米粉和小吃，所有食材都從貴州空運而至，創(chuàng)始人陶婷婷是地道貴州苗族人。

2021年，“貴鳳凰”產(chǎn)業(yè)總部基地官宣落地貴陽。

陶婷婷曾表示，貴州米粉具有和廣西螺螄粉一樣的爆紅潛力，貴鳳凰有可能在這個細分賽道成為領(lǐng)頭羊。如螺螄粉讓廣西知名度一再暴漲，她相信“貴鳳凰”也讓貴州的風土人情被更多年輕人了解。

2023年 “五一小長假”將至，如今的貴陽已然成為各地年輕人新晉的熱門旅行目的地。

大數(shù)據(jù)顯示，“貴州山地玩法”熱度近一周上漲80%，貴陽周邊的山地徒步、溶洞探秘、露營槳板、河潛、洞潛等新鮮玩法頗受追捧；貴陽的山地賽車、摩托車、卡丁車等競速類項目報名火熱；貴陽花溪高坡的極限競速項目更是成為明星項目。

比起一味宣傳標志性的景觀帶給年輕人的審美疲勞，或許爆出更多新鮮體驗和玩法，才能讓年輕人耳目一新，讓貴陽乃至貴州成為不被低估的潮流旅行新寵。