美依禮芽帶來的熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

5月13日，在“乘風2023寶藏指南”打投榜單上，美依禮芽已經(jīng)突破了5000萬票，比第二名謝娜多出4000多萬票。

美依禮芽是誰？

31歲的日本歌手美依禮芽成為人氣最高的海外姐姐之一。

美依禮芽在國內(nèi)知名度最高的歌曲作品，當數(shù)《極樂凈土》。

如果長期關注日本的娛樂動態(tài)，就一定會知道《極樂凈土》這首歌曲在國內(nèi)“二次元”亞文化圈層中的地位。

《極樂凈土》的旋律很“洗腦”，編舞也極具風格，且與歌曲的節(jié)奏以及主旨都非常契合，引發(fā)了國內(nèi)外無數(shù)舞蹈博主的“翻跳”。

不只是在中國，近幾年歐美、拉美等地區(qū)都有網(wǎng)友在不斷模仿，直至今日，海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上的“二次創(chuàng)作”仍層出不窮。

這是否意味著二次元破圈？

有是否意味著二次元阿宅們涌入綜藝了？

對此，九派財經(jīng)記者黃夢琪和書樂進行了一番交流，貧道以為：

美依禮芽和《極樂凈土》的翻紅一次有效的情懷營銷。

二次元群體本不在《乘風2023》等綜藝節(jié)目的受眾范圍內(nèi)，在節(jié)目里唱符合二次元、Z世代喜好的歌曲，是為了吸引這部分人群觀看并引起熱議。

現(xiàn)在年輕一代對傳統(tǒng)電視、傳統(tǒng)體育等產(chǎn)業(yè)的脫離，造成了多個行業(yè)的焦慮。

尋求破圈、吸引Z世代年輕人是目前市場的基本操作，影視、綜藝、體育行業(yè)都在基于破圈的目標做營銷，只是具體的操作方式不一樣。

亞運會把電子競技納入比賽項目，就是傳統(tǒng)行業(yè)尋求破圈的方式的一種。

如今綜藝節(jié)目、長視頻行業(yè)受到來自短視頻的巨大的沖擊，勢必在招商方面帶來一定的萎縮。

用美依禮芽來制造話題，搶奪二次元阿宅，就成了一個必要之舉。

然而，美依禮芽熱度的生命周期、商業(yè)價值都還要打一個問號。

任何一個引起熱議的產(chǎn)品都有生命周期，破圈的話題能激起一時的熱度，但是能不能有持續(xù)的熱度還很難說。

至少在芒果超媒的股價上，美依禮芽的助推作用還未顯現(xiàn)。

據(jù)媒體觀察，《乘風2023》上線后，芒果超媒股價暫未出現(xiàn)明顯浮動，僅在播出前一天小漲。

這呈現(xiàn)出市場對節(jié)目的期待，也就那樣。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社2022.11）