本地生活服務(wù)“賽道”自去年開始就已競(jìng)爭(zhēng)激烈。

近日，美團(tuán)在直播、短視頻一系列動(dòng)作再度引燃該賽道的正面“廝殺”。

直播、短視頻是抖音的“基本盤”，美團(tuán)的此番動(dòng)作，對(duì)標(biāo)明顯。

另一方面，作為本地生活服務(wù)的新晉玩家，抖音“來勢(shì)洶洶”，更將本地生活板塊擴(kuò)展到酒旅業(yè)務(wù)，直指美團(tuán)“腹地”。

最近，有用戶反饋，在美團(tuán)App首屏推薦位出現(xiàn)“美團(tuán)直播”的固定入口。

點(diǎn)擊進(jìn)入聚合頁后，依次排列著外賣商家的“神搶手”、美團(tuán)旅行直播間及多個(gè)本地商家自播直播間，還能看到美團(tuán)買菜、買藥等多個(gè)美團(tuán)業(yè)務(wù)的直播預(yù)約窗口。

7月12日起，美團(tuán)已經(jīng)將50%用戶的APP首頁界面進(jìn)行更新——在新的界面首頁入口中，用戶在屏幕右側(cè)可以直接看到正在播放直播的直播間入口。

固定直播入口的灰度測(cè)試展現(xiàn)了王興的商業(yè)哲學(xué)和野心：別人有的，可以晚一點(diǎn)有，但我必須要有。

美團(tuán)殺入直播，能帶來什么變化？

本地生活領(lǐng)域加碼直播，真的能成嗎？

對(duì)此，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)齊智穎和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

美團(tuán)不是模仿抖音，而是學(xué)習(xí)小紅書。

小紅書此前試水直播，董潔之所以能快速出圈，不止是小紅書流量?jī)A斜和董潔人設(shè)。

關(guān)鍵是小紅書所帶有強(qiáng)烈種草、拔草意愿的用戶群體，為直播帶貨找到了高效轉(zhuǎn)換的入口。

此刻，美團(tuán)坐不住了，因?yàn)樗灿凶约旱摹靶〖t書”。

與小紅書的受眾消費(fèi)特點(diǎn)類似，在本地生活領(lǐng)域，美團(tuán)用戶的需求十分明確，就是獲得本地生活服務(wù)最優(yōu)解。

而專注于此方面解決方案的直播帶貨可以直接觸達(dá)用戶剛需，屬于專賣。

反之，抖音用戶需求相對(duì)分散，對(duì)本地生活服務(wù)得相關(guān)需求不明顯，即使算法跟進(jìn)，也很難精準(zhǔn)測(cè)算到用戶的具體需求，屬于偶遇。

這兩種情況下，美團(tuán)直播的轉(zhuǎn)換率或許會(huì)更高。

但美團(tuán)的劣勢(shì)在于用戶需求過于專注，除本地生活服務(wù)的直播外，或許對(duì)于其他類型直播短視頻的興趣不大，很多直播網(wǎng)紅進(jìn)入會(huì)因?yàn)橐欢ㄩT檻存在而卻步。

和電商直播相比，本地生活領(lǐng)域加碼直播的優(yōu)劣勢(shì)也十分明顯，即：

本地生活服務(wù)直播，是一個(gè)新的直播帶貨垂類，具有一定的藍(lán)海屬性。

缺點(diǎn)在于過于局限于同城，服務(wù)類型、數(shù)量、質(zhì)量均有限制，三線以外（包括三線）城市，此類直播的拓展空間將會(huì)比較局限。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）