當(dāng)“夏”如火如荼的文娛體育熱，已經(jīng)不止是一場(chǎng)展會(huì)、一個(gè)節(jié)日。

筆者親歷了8個(gè)星期湖南株洲廠BA的火熱，一個(gè)城燃起來(lái)，不止是消費(fèi)。

7月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》），《措施》提出“促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)”。

其中提出，促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)。

加快審批等工作進(jìn)度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。

優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給。

鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。

線下文娛，不再是演個(gè)戲、過(guò)個(gè)節(jié)

三個(gè)角度，不同側(cè)重的對(duì)文娛體育領(lǐng)域進(jìn)行推動(dòng)，能給這些領(lǐng)域帶來(lái)什么利好？

對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者李豪悅和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

文娛體育已經(jīng)在恢復(fù)中，并非簡(jiǎn)單的復(fù)蘇、而是覺(jué)醒。

以各種線下文化娛樂(lè)大型活動(dòng)為例，2023年可謂你方唱罷我登場(chǎng)。

僅僅一個(gè)漫展這個(gè)小眾垂直領(lǐng)域，8-9月份就超過(guò)100個(gè)即將開(kāi)展。

更遑論在全國(guó)各地舉行的大型城市活動(dòng)，如村超、村BA、廠BA以及搖滾節(jié)……

這背后意味著什么？

文娛線下市場(chǎng)正在從過(guò)去粗放型的文娛線下活動(dòng)，向垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行探索和形成增量市場(chǎng)。

無(wú)論是貴州榕江村超，湖南株洲的廠BA，以及石家莊的搖滾之城，都是結(jié)合本地特征在文化旅游領(lǐng)域進(jìn)行了一場(chǎng)泛娛樂(lè)試錯(cuò)，并獲得了出圈之效。

其背后的文娛市場(chǎng)特征，也都較之過(guò)去放諸四海皆可的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)更為精準(zhǔn)和接地氣。

并且，有城市IP化趨勢(shì)，可以和本地的產(chǎn)業(yè)生態(tài)（文旅、制造業(yè)、針對(duì)年輕人的招才引智）進(jìn)行更深度的共振。

線下文娛活動(dòng)的覺(jué)醒之效，可以簡(jiǎn)單歸納為一種生態(tài)，即：

不再是簡(jiǎn)單的演一出戲、過(guò)一個(gè)節(jié)。

電影怎么做，游戲已經(jīng)打了個(gè)樣

而針對(duì)“加快審批等工作進(jìn)度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出”對(duì)于今年電影市場(chǎng)的恢復(fù)，愚以為：

游戲行業(yè)提供了充分的借鑒，現(xiàn)在該電影、文藝演出們爆發(fā)了。

事實(shí)上，電影市場(chǎng)的回暖，在暑期檔已經(jīng)顯示出了初步成效。

加快審批則可以進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)秀文藝作品的市場(chǎng)供給，通過(guò)更多電影作品和文藝演出進(jìn)擊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以市場(chǎng)調(diào)節(jié)、群眾需求和價(jià)值觀導(dǎo)向，引領(lǐng)整個(gè)文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)域走向精品化、市場(chǎng)化。

審批是一個(gè)指揮棒，此前已經(jīng)在游戲領(lǐng)域，就通過(guò)審批的寬嚴(yán)相濟(jì)，達(dá)成了精品游戲和游戲出海兩大行業(yè)趨勢(shì)，也在游戲這個(gè)文創(chuàng)垂類的全球化上起到了極大的催化作用。

此刻擴(kuò)大領(lǐng)域，勢(shì)必讓電影、演出等領(lǐng)域呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴之效。

電子競(jìng)技，中國(guó)范式全球出擊

此外，“鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，增加受眾面廣的線下線上體育賽事”這一措施中，線上體育賽事的關(guān)鍵點(diǎn)在與電競(jìng)。

尤其是即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)將電競(jìng)納入正式體育項(xiàng)目，這將是好上加好的大風(fēng)口。

或者說(shuō)，一次中國(guó)體育范式改變?nèi)蛴螒蛞?guī)則的大機(jī)遇。

電競(jìng)賽事長(zhǎng)期以來(lái)吆喝聲大、盈利面小，更多的只是游戲廠商的一個(gè)宣傳陣地。

而隨著電競(jìng)?cè)雭啂?lái)的風(fēng)口，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技行業(yè)已經(jīng)從游戲產(chǎn)業(yè)正式回歸到體育產(chǎn)業(yè)。

同時(shí)，和國(guó)外電競(jìng)賽事為游戲大廠所操控的畸形生態(tài)所不同，國(guó)內(nèi)如騰訊、網(wǎng)易等電競(jìng)游戲大廠對(duì)賽事授權(quán)的開(kāi)放化，讓第三方企業(yè)舉辦電競(jìng)賽事的意愿更加強(qiáng)烈。

而相關(guān)措施的出臺(tái)，也勢(shì)必催化這一趨勢(shì)的成型、成勢(shì)，并和國(guó)內(nèi)多地建設(shè)電競(jìng)城市的戰(zhàn)略布局相配合，帶動(dòng)整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈解開(kāi)游戲盈收為主、電競(jìng)周邊發(fā)展艱難這一頭重腳輕之全球化難題。

總而言之，起風(fēng)了，且不僅僅是促銷(xiāo)費(fèi)，更是一個(gè)覺(jué)醒年代。

風(fēng)口來(lái)了，機(jī)會(huì)來(lái)了，就看誰(shuí)能把握??！

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）