9月20日，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，充分發(fā)揮國粹京劇藝術(shù)的文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化符號與創(chuàng)意IP的緊密結(jié)合，“中國京劇”IP品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行。

“中國京劇”IP品牌現(xiàn)場陳列展示

中國國家京劇院院長王勇表示，國家京劇院此次與北京杰外動(dòng)漫科技有限公司聯(lián)合推出“中國京劇”IP品牌，是現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)技藝深度融合的體現(xiàn)，也是劇院“以協(xié)同創(chuàng)新促進(jìn)當(dāng)代潮流與中華文化深度融合”的重要探索與實(shí)踐。

國家京劇院院長王勇致辭

“我們期待隨著‘中國京劇’IP上線，能夠激活更多文化遺產(chǎn)的生命力，讓這些流傳千年的文明‘用’起來、‘活’起來、‘火’起來，進(jìn)而喚起大眾的關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化的國際交流與合作，提升中華文化的影響力，為中華文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用提供業(yè)態(tài)融合的示范作用。同時(shí)也能夠吸引更多觀眾了解京劇、喜愛京劇，走進(jìn)劇場觀看演出。”王勇說。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場開放授權(quán)啟動(dòng)儀式

發(fā)布會(huì)上，杰外科技相關(guān)負(fù)責(zé)人以及創(chuàng)意運(yùn)營團(tuán)隊(duì)介紹了“中國京劇”IP的創(chuàng)意理念,分享了“中國京劇”IP運(yùn)營策略與布局，并展示了“中國京劇”IP豐富多樣的圖庫內(nèi)容以及相關(guān)文創(chuàng)系列產(chǎn)品。

北京杰外動(dòng)漫科技有限公司副總經(jīng)理高帥表示，“中國京劇”IP將京劇元素以現(xiàn)代國潮方式演繹，經(jīng)由年輕人喜愛的方式，實(shí)現(xiàn)京劇文化的多元傳播，推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)?！敖陙?，IP聯(lián)名消費(fèi)的消費(fèi)群體和市場規(guī)模不斷拓展，運(yùn)動(dòng)戶外和禮品類IP產(chǎn)品銷售旺盛，越來越多的品類選擇通過IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費(fèi)者。未來，杰外科技將與國家京劇院進(jìn)行多領(lǐng)域、多層面、多維度合作，共同豐富中國京劇呈現(xiàn)形態(tài)與創(chuàng)新形式?！?/p>

“中國京劇”IP品牌現(xiàn)場陳列展示  圖/中國國家京劇院提供

“中國京劇”IP產(chǎn)品經(jīng)理季澤洋分享了“中國京劇”IP從無到有，從有到精的研發(fā)歷程，介紹了“中國京劇”IP核心資產(chǎn)——IP圖庫相關(guān)內(nèi)容。他表示，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以為京劇藝術(shù)注入新活力、推動(dòng)年輕群體傳承京劇藝術(shù)為指導(dǎo)思想，積極建設(shè)“中國京劇”IP品牌根基，拓寬“中國京劇”IP受眾面，推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)與新時(shí)代社交媒體傳播方式完美結(jié)合，促進(jìn)年輕群體深入感受京劇魅力。

“中國京劇IP潮計(jì)劃”是“中國京劇”IP傳播中的重要組成部分。繪畫藝術(shù)家鄧宇分享了自己用畫筆解讀京劇藝術(shù)魅力的創(chuàng)作心得。他認(rèn)為，以年輕人讀得懂的方式表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有非凡意義，未來將致力于讓更多年輕人看到他的作品中傳遞出的文化精神。