2023世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)（WDCC2023）提出“城市處處有設(shè)計(jì)、生活處處有設(shè)計(jì)”的理念，在廣闊的場(chǎng)域里，設(shè)計(jì)如何發(fā)揮更大的價(jià)值？

近日，澎湃新聞旗下大型演講平臺(tái)“思想湃”舉辦WDCC2023專場(chǎng)——設(shè)計(jì)的價(jià)值，木馬設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)丁偉認(rèn)為，設(shè)計(jì)是驅(qū)動(dòng)城市、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面發(fā)展的重要力量，實(shí)現(xiàn)了賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新、引發(fā)商業(yè)變革等六重價(jià)值，集中展現(xiàn)新時(shí)代背景下的立體設(shè)計(jì)面貌。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的設(shè)計(jì)動(dòng)能

“設(shè)計(jì)是天然為問題而生的，哪里有問題，哪里就是設(shè)計(jì)的目標(biāo)和工作的領(lǐng)地?！倍ケ硎?，產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)化，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)到信息經(jīng)濟(jì)，再到服務(wù)經(jīng)濟(jì)，變化的過程對(duì)設(shè)計(jì)提出了反向的要求。設(shè)計(jì)作為一種動(dòng)能，它能夠做到激活產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，幫助企業(yè)洞察消費(fèi)者的需求、在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，并建立起完整的品牌形象等。

走進(jìn)WDCC2023產(chǎn)業(yè)館，首先映入眼簾的是設(shè)計(jì)之動(dòng)能展覽，一臺(tái)火箭代表了創(chuàng)意的澎湃動(dòng)力。作為產(chǎn)業(yè)館總策展人，丁偉解釋說，將設(shè)計(jì)作為一種動(dòng)能呈現(xiàn)在整個(gè)空間當(dāng)中，代表了創(chuàng)意的澎湃動(dòng)力。

“設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)構(gòu)建完整的產(chǎn)品線索和產(chǎn)品形象?！倍ソ榻B，在產(chǎn)品形象上，設(shè)計(jì)可以把感性的線條語言轉(zhuǎn)換成理性的結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)，也可以把冰冷的設(shè)備變得更加親和、感性、有體驗(yàn)感，還在機(jī)器人、人工智能領(lǐng)域建立用戶跟機(jī)器之間的溝通，人和機(jī)器可以協(xié)同工作，改變了工廠傳統(tǒng)的場(chǎng)景。

設(shè)計(jì)會(huì)賦能裝備制造等領(lǐng)域，包含電動(dòng)車、家用電器、家居產(chǎn)品等。“在家用電器領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師更重要的是要洞察未來的場(chǎng)景，發(fā)現(xiàn)問題然后定義產(chǎn)品，再到發(fā)展、實(shí)施，從而形成一個(gè)完整的產(chǎn)品脈絡(luò)?！倍フf，以剛剛獲得了紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國ID設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的定向音響為例，它可以把聲音鎖定在一個(gè)特定的場(chǎng)景當(dāng)中，比如城市中跳廣場(chǎng)舞擾民的問題，使用定向音響后就可以得以解決。再比如晚上家長(zhǎng)和小朋友互相有聲音干擾，也可以通過定向音響來解決?！霸O(shè)計(jì)不僅是一個(gè)造型或者材質(zhì)的設(shè)計(jì)，更重要的是為技術(shù)找到獨(dú)特的應(yīng)用場(chǎng)景，為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)上的成功。”

為2000多個(gè)縣構(gòu)建社會(huì)創(chuàng)新系統(tǒng)

設(shè)計(jì)不僅服務(wù)于商業(yè)，更要服務(wù)于城市和社會(huì)，在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)揮它的價(jià)值。

“作為一個(gè)社會(huì)創(chuàng)新的推動(dòng)者，我從2010年左右開始就發(fā)起推動(dòng)了設(shè)計(jì)立縣計(jì)劃，足跡走步了西部、中部的很多地區(qū)，大概建成了10個(gè)縣級(jí)的設(shè)計(jì)中心，也包含中國第一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的設(shè)計(jì)中心。我們看到很多地區(qū)過去對(duì)設(shè)計(jì)是沒有任何認(rèn)知的，但是通過我們的推動(dòng)，這個(gè)區(qū)域建起了設(shè)計(jì)的基地，有很多專業(yè)設(shè)計(jì)師，有政策，驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面?！倍ケ硎?，設(shè)計(jì)立縣經(jīng)歷了四次蝶變，從設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，到幫助很多地區(qū)建立設(shè)計(jì)平臺(tái)，再到打造城市創(chuàng)意綜合體，最后推動(dòng)城鄉(xiāng)融合。

丁偉介紹，中國有2000多個(gè)縣，每個(gè)縣有不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平，他開始著手思考構(gòu)建一個(gè)完整的具有普世價(jià)值的社會(huì)創(chuàng)新系統(tǒng)。經(jīng)過約一年時(shí)間的研究，丁偉建立了設(shè)計(jì)立縣十大模式和四大系統(tǒng)，為不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展水平地區(qū)的縣域構(gòu)建完整的解決方案?！霸O(shè)計(jì)立縣的本質(zhì)是建立區(qū)域之間觀念與資源的雙向交互，短期來看是設(shè)計(jì)一批項(xiàng)目，中期來看是創(chuàng)造一種機(jī)制，更重要的是遠(yuǎn)期創(chuàng)造一種文化、習(xí)慣和自覺的態(tài)度?！?/p>

馬鞍山項(xiàng)目是一個(gè)典型的設(shè)計(jì)立縣作品。丁偉表示，馬鞍山過去依靠鋼鐵和礦藏，但是隨著資源的消耗，城市受到了巨大的挑戰(zhàn)，所以項(xiàng)目的命題就是在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型區(qū)域如何通過設(shè)計(jì)進(jìn)行賦能。團(tuán)隊(duì)幫當(dāng)?shù)亟⑵鹆藙?chuàng)新的四大平臺(tái)——成果展示、設(shè)計(jì)中心、網(wǎng)絡(luò)信息、產(chǎn)學(xué)研。

挖掘文化藝術(shù)引發(fā)商業(yè)變革

通過梳理品牌文化，用設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)區(qū)域品牌營造，將文化基因與消費(fèi)品融合，或許可以引發(fā)商業(yè)變革。

“我們通過設(shè)計(jì)，將儒家文化植入白酒品牌，這個(gè)產(chǎn)品獲得了中國好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)和IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。為了讓白酒對(duì)年輕人更有親和力，我們將酒瓶做成可樂瓶的形狀，把年輕化的語言和產(chǎn)品嫁接，從而打造出網(wǎng)紅產(chǎn)品。”在丁偉的描述中，產(chǎn)品更像是一個(gè)容器，設(shè)計(jì)將全新的內(nèi)涵注入這個(gè)容器中，讓它變得與眾不同。

“我們將七彩丹霞的地域文化融入焉支丹，將地域文化轉(zhuǎn)化成地域品牌?！倍ケ硎?，將七彩丹霞、漢唐文化等融合，通過商業(yè)傳遞文化，每賣出去一件產(chǎn)品就等于賣出去這個(gè)地區(qū)的影響力。整合產(chǎn)品開發(fā)、營銷、傳播、復(fù)盤、策略等，創(chuàng)新構(gòu)建完整的商業(yè)創(chuàng)新圖譜。

挖掘文化與藝術(shù)從而為品牌與產(chǎn)品賦能，還應(yīng)用在一些設(shè)計(jì)立縣的項(xiàng)目中。以漢匠坊基地為例，以三產(chǎn)融合的理念，在制造之外，還是一個(gè)觀光、科普的酒文化博物館。貴州安順的項(xiàng)目則是提取在地文化，打造出全新的文創(chuàng)品牌。

在丁偉的分享中，設(shè)計(jì)擁有著立體的面貌，在社會(huì)、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、學(xué)術(shù)、文化、用戶體驗(yàn)等多維度體現(xiàn)著價(jià)值。“今天的設(shè)計(jì)師更像是一位導(dǎo)演，他能夠熟知整個(gè)事業(yè)或者創(chuàng)意進(jìn)化的腳本與路徑，并能夠預(yù)見阻礙創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并帶領(lǐng)組織在困境中尋求突破。未來不是由答案所決定，而是由問題所決定，感知到我們‘今天的問題’，就看到了我們‘今天的設(shè)計(jì)’。”丁偉演講的結(jié)語，也正是對(duì)WDCC2023“設(shè)計(jì)無界、造化萬象”主題的最佳回應(yīng)。