今潮8弄，從石庫門里弄改造而來，位于四川北路文化發(fā)展軸上，聯(lián)動四川北路演藝聯(lián)盟，現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為具有文化基因的潮流商業(yè)街區(qū)。

近年來，演出市場持續(xù)升溫，不僅豐富了市民的城市生活文化，也成為提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活力的手段。不少商業(yè)街區(qū)變得越來越“文藝”，更多地引入音樂、戲劇等演藝空間，或舉辦文化主題短期活動。

那么，“文藝特色”是否一定能轉(zhuǎn)化為“文化消費(fèi)”？澎湃研究所研究員探訪這條文藝商業(yè)街區(qū)，探尋今潮8弄更有人氣的可能性。

8條石庫門里弄更新，內(nèi)外都有了文藝質(zhì)感

今潮8弄原是四川北路18街坊里的8條石庫門老里弄，雖然它作為商業(yè)街開業(yè)才兩年，但四川北路18街坊的更新歷程已有20年。

上世紀(jì)八九十年代，四川北路商圈曾是與南京路、淮海路齊名的上海三大商業(yè)中心，聚集眾多手藝人店鋪、副食品店，滿足各類生活服務(wù)，是上海最好逛、最實(shí)惠的商業(yè)街。但幾次動遷后人口外遷，上海新商圈遍地開花，四川北路商圈逐漸蕭條。重振四川北路成了虹口區(qū)政府的迫切愿望。

2011年黃浦區(qū)出讓里弄住宅區(qū)開發(fā)成“新天地”為樣本，里弄住宅更新為商業(yè)區(qū)成了政府借力地產(chǎn)開發(fā)商打造區(qū)域新地標(biāo)的新抓手。2014年，四川北路18街坊的里弄石庫門住宅完成舊改征收，四年后出讓給港資地產(chǎn)崇邦集團(tuán)進(jìn)行商業(yè)開發(fā)。

同年，虹口區(qū)推出27條“文化強(qiáng)區(qū)”政策，以“兩軸多圈”的空間結(jié)構(gòu)推動虹口文化資源保護(hù)利用。18街坊在兩軸之一的四川北路文化發(fā)展軸上。

經(jīng)歷三年修繕，18街坊更新為如今的今潮8弄，保留了原有60聯(lián)排和獨(dú)棟建筑表皮。修舊如舊的石庫門更新并不少見，而今潮8弄的獨(dú)特之處在于對文化主題活動的重視與持久運(yùn)營。

從2021年的音樂劇集錦，到2023年的昆曲牡丹亭、芭蕾舞劇、藝術(shù)展，從國風(fēng)沉浸式游戲，再到2023年與上海國際藝術(shù)節(jié)合作籌劃的全市16個合作場所之一“海派今潮藝術(shù)季3.0”，活動形式涵蓋室內(nèi)樂、芭蕾、戲曲、電音、肢體劇等多種藝術(shù)形式，并逐年豐富。

除了高頻的文藝短期活動，今潮8弄還瞄準(zhǔn)享受夜生活的城市年輕人，引入不少潮流夜店。中國第一家livehouse，ARK LIVE HOUSE也從新天地搬進(jìn)了今潮8弄，這家聚焦海派文化的石庫門演藝場所會定期舉辦演出。同時，ARK LIVE HOUSE也是四川北路演藝聯(lián)盟成員。四川北路所打造的演藝新空間聚集帶正在顯示其規(guī)模效應(yīng)，2023年三季度觀演人次近35萬，票房收入超3億元。

總的來說，今潮8弄的更新，在外觀上保留了海派文化的石庫門風(fēng)格，在內(nèi)里選擇了時髦、新潮的策展或演藝活動做填充，以“文藝”氛圍吸引游蕩其中的人駐足，形成城市區(qū)域格調(diào)。內(nèi)外兼顧的文藝質(zhì)感，成為四川北路文化軸的新注解。

文藝+？=文化消費(fèi)勝地

但特色突出的里弄商業(yè)街區(qū)是否一定帶來可觀的文化消費(fèi)？偏向文化文藝業(yè)態(tài)的商業(yè)消費(fèi)空間還需具備哪些條件才能成為城市人氣場所？

2023年10月，澎湃研究所研究員實(shí)地探訪今潮8弄后發(fā)現(xiàn)，幾家沿街餐飲人氣相對旺盛，而非沿街面則人流不多，比較冷清。工作日午間與演藝空間的演出前后是其最熱鬧的時段，其余時間里弄人流仍舊平淡，例如文創(chuàng)禮品商店，基本上少有顧客光顧。雖然今潮8弄緊鄰四川北路地鐵口，交通可達(dá)性優(yōu)越，但整體地理區(qū)位仍不占優(yōu)。

澎湃研究所研究員發(fā)現(xiàn)，目前今潮8弄或朝著以下兩種方式進(jìn)行摸索。

一是定期更換店鋪內(nèi)容，創(chuàng)造新鮮感。文創(chuàng)禮品店等商店由開發(fā)運(yùn)營商崇邦集團(tuán)自持，2-6個月就更新分布在內(nèi)部非沿街空間和二層空間的選品。帶有循環(huán)、環(huán)保理念的生活用品，非遺文創(chuàng)紀(jì)念品店等，都比較“潮”。

不過此措施目前對吸引人氣的作用有限。今潮8弄附近一位年輕居民表示：“我偶爾夜間會去看樂隊(duì)和戲劇現(xiàn)場演出，路過會看看沿街店鋪，但不會買?！薄半m然好看，但通常不是我需要的?！?p>

從短期來看，今潮8弄的消費(fèi)群體仍以周邊工作與居住人群為主。這些人仍傾向于生活必要品類的消費(fèi)，而禮品商店、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品店更像是櫥窗展示，并不完全匹配周邊居民消費(fèi)習(xí)慣。但堅(jiān)持自持、運(yùn)營文創(chuàng)商店，與其文化、文藝標(biāo)簽相符，或是出于打響文化品牌的長遠(yuǎn)考慮。

二是增加地塊內(nèi)的辦公人群，吸引“未來”消費(fèi)者。崇邦集團(tuán)在四川北路海寧路口的濱港商業(yè)中心項(xiàng)目，除了1.5萬平米的石庫門保護(hù)建筑商業(yè)街區(qū)今潮8弄，還包括9萬平米的超甲級寫字樓，與10.9萬平米的購物中心。寫字樓如果招商良好，將會帶來更多高消費(fèi)人群。購物中心如果運(yùn)營良好，也會與今潮8弄的文藝業(yè)態(tài)產(chǎn)生良性互動，帶來更多人流與消費(fèi)需求。

今潮8弄能否突破文藝、潮流的標(biāo)簽，真正成為具有活力人氣的文化消費(fèi)勝地，值得再觀察。

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