原創(chuàng) 專注老年商業(yè)創(chuàng)新 AgeClub

抖音/快手/視頻號(hào)“吸金”新戰(zhàn)事

作者 | 呂嬈煒

排版 | 張思琪

前言

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，截止到2023年9月，我國(guó)銀發(fā)人群用戶規(guī)模已達(dá)到3.25億，同比增長(zhǎng)7.6%，全網(wǎng)占比已經(jīng)達(dá)到26.5%。

與此同時(shí)，銀發(fā)人群人均使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)到了127.2小時(shí)，同比增長(zhǎng)5.2%。

圖源：QuestMobile

隨著銀發(fā)人群加速融入數(shù)字時(shí)代，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴度持續(xù)加深，生活方式也在逐步向線上遷移。

除了購(gòu)物、生活繳費(fèi)、求醫(yī)問(wèn)藥等日常消費(fèi)場(chǎng)景線上化外，“追劇”這一中老年精神文化活動(dòng)的重要組成部分，也發(fā)生了巨大變化。

AgeClub關(guān)注到，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高速發(fā)展而衍生的短劇市場(chǎng)，在新中老年觀眾的熱捧下，迅速崛起。

短劇在我國(guó)已有10多年的歷史，但在2022年之前，市場(chǎng)上鮮有出圈的中老年題材短劇。盡管一些短視頻平臺(tái)的中老年KOL入局短劇領(lǐng)域較早，但初期所拍攝的內(nèi)容質(zhì)量大多參差不齊，缺乏劇情連貫性和藝術(shù)觀賞性。

直到2022年初，一部《大媽的世界》橫空出世，填補(bǔ)了中老年精品短劇的空缺。劇集一經(jīng)播出便獲得中老年群體的熱烈反響，吸引不少大爺大媽在線催更。截至目前，微博上與《大媽的世界》相關(guān)的話題仍在發(fā)酵，總共獲得近24萬(wàn)條討論，話題閱讀量超3億。

隨著《大媽的世界》的走紅，讓行業(yè)看到了銀發(fā)群體對(duì)精品短劇的需求，也看到了中老年題材短劇的廣闊前景。去年以來(lái)，業(yè)內(nèi)一些制作公司和視頻平臺(tái)紛紛入局，加碼中老年短劇賽道，誕生了多部兼具口碑和熱度的作品。

本文將從我國(guó)短劇行業(yè)生態(tài)出發(fā)，探尋中老年短劇的發(fā)展現(xiàn)狀，并解讀業(yè)界具有代表性的案例，剖析中老年短劇的未來(lái)發(fā)展方向及變現(xiàn)途徑。

PART 01

政策牽引、平臺(tái)加碼、達(dá)人入局：

中老年短劇迎來(lái)發(fā)展契機(jī)

半夜2點(diǎn)父母仍舊拿著手機(jī)刷短劇，看到劇情高潮處時(shí)不吝付費(fèi)解鎖下一集……這樣的畫(huà)面放在過(guò)去可能難以想象，如今在一些中老年群體中卻成為常態(tài)。

在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上，許多網(wǎng)友都曾抱怨稱“父母太過(guò)沉迷短劇，追劇到半夜2點(diǎn)才睡著”。

圖源：小紅書(shū)、微博

原本是為年輕人打造的內(nèi)容形式，為何會(huì)在中老年人群中走紅？短劇又是如何與中老年受眾產(chǎn)生交集并不斷吸粉的呢？

實(shí)際上，過(guò)去傳統(tǒng)影視劇中的中老年題材并不少見(jiàn)，從刻畫(huà)中老年婦女友誼的《老閨蜜》，到講述代際關(guān)系的《都挺好》，再到一系列抗戰(zhàn)題材和婆媳關(guān)系電視劇，都在中老年群體中獲得了不俗的反響。

然而，就在中老年題材在長(zhǎng)影視劇領(lǐng)域遍地開(kāi)花的同時(shí)，短劇領(lǐng)域卻始終缺乏真正出圈的精品。隨著我國(guó)退休人群的增加以及60、70后活力老人多元化文娛內(nèi)容需求的不斷釋放，填補(bǔ)中老年短劇市場(chǎng)空缺變得刻不容緩。

《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)10億短視頻用戶中，超一半看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)也表明，短劇的主要受眾，通常都來(lái)自下沉市場(chǎng)、有錢(qián)有閑的中老年人。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，銀發(fā)人群App使用偏好榜單TOP10中，前5名均被短視頻App霸占，其中包括抖音火山版、好看視頻、快手極速版等。與此同時(shí)，短視頻和影視綜內(nèi)容正成為銀發(fā)人群的主要內(nèi)容偏好，分別占到59.2%和32.6%

在中老年人群線上娛樂(lè)需求不斷增長(zhǎng)的大背景下，各個(gè)平臺(tái)也早早地開(kāi)始布局短劇賽道。

2019年以來(lái)，包括快手、抖音以及優(yōu)、愛(ài)、騰在內(nèi)的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛加大對(duì)短劇內(nèi)容的投入，通過(guò)引入劇情類達(dá)人、優(yōu)化短劇分賬模式、流量?jī)A斜等方式搶占市場(chǎng)。

2022年以來(lái)，廣電總局連續(xù)頒發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作》等多個(gè)文件，為短劇行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明方向。

政策指引下，越來(lái)越多的頭部玩家相繼入場(chǎng)，極大提升了短劇市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模，也推動(dòng)了短劇行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化。

短劇行業(yè)的東風(fēng)，也悄然吹到了中老年題材上。

2022年1月，由騰訊視頻出品的《大媽的世界》開(kāi)播，劇集以2位退休大媽的視角切入，講述中老年人群生活中可能面臨的種種問(wèn)題?！洞髬尩氖澜纭房偣?0集，每集時(shí)長(zhǎng)僅5-6分鐘，但就是這樣一部看似平平無(wú)奇的短劇，卻在老年受眾群體中掀起了一股熱鬧非凡的追劇潮。

圖源：《大媽的世界》劇照

在《大媽的世界》后，業(yè)內(nèi)又誕生了一系列諸如《從前慢·白首要相離》《飛馳余生》等聚焦中老年群體的精品短劇。這些作品或以情動(dòng)人，或以接地氣的風(fēng)格拉近與中老年受眾的距離，均獲得了不俗的反響。

PART 02

從頭部公司到老年網(wǎng)紅：

中老年短劇出圈方法論

當(dāng)下，短劇憑借著短小精悍的體量和一波三折的劇情受到越來(lái)越多人的青睞，從作品產(chǎn)量和市場(chǎng)回報(bào)率來(lái)看，甚至有趕超傳統(tǒng)長(zhǎng)影視劇的趨勢(shì)。

中老年短劇作為快速發(fā)展的細(xì)分賽道，由于其廣闊的市場(chǎng)前景和穩(wěn)定的受眾來(lái)源，也吸引了大量具備專業(yè)制作素養(yǎng)和行業(yè)影響力的玩家入局。

從短劇的制作方來(lái)看，目前市場(chǎng)上的中老年短劇可以概括為三種類型——

1. 由專業(yè)影視公司或機(jī)構(gòu)制作：

代表作品包括《大媽的世界》《飛馳余生》等。這類中老年短劇通常由騰訊視頻、芒果TV等行業(yè)頭部視頻平臺(tái)出品，并由經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)影視制作公司承制。

這類短劇往往類型豐富、成本較高、制作較為精良，同時(shí)會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)演以及演員坐鎮(zhèn)。

2. 由平臺(tái)達(dá)人或KOL制作：

代表作品有抖音短劇系列《正義的心》。這類短劇作品通常由抖音、快手平臺(tái)中老年達(dá)人自制，一個(gè)系列最長(zhǎng)可達(dá)上百集。

這一類型的短劇內(nèi)容同樣面向中老年群體，制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模小、成本低；雖然具備劇情連貫性，但制作較為簡(jiǎn)陋，往往由網(wǎng)紅達(dá)人出鏡表演。

3. 其他類型：

隨著2022年以來(lái)小程序短劇的走紅，行業(yè)內(nèi)催生了另一批新興玩家，他們所制作的中老年短劇規(guī)模和水準(zhǔn)介于上述兩者之間。

這類短劇往往由一些業(yè)內(nèi)新成立的短劇公司出品，他們負(fù)責(zé)提供資金和劇本，并外包給各地的影視制作團(tuán)隊(duì)拍攝。一部短劇從開(kāi)拍到剪輯完成往往只需要1-2周，并主要通過(guò)小程序平臺(tái)播出。

隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，以及2022年以來(lái)頭部公司的入局，中老年短劇領(lǐng)域涌現(xiàn)出一系列備受關(guān)注的作品和具有影響力的創(chuàng)作者。

這些作品不僅憑借現(xiàn)實(shí)主義選材和接地氣的風(fēng)格獲得了良好的傳播效果，一次次圈粉中老年觀眾，同時(shí)也豐富了中老年短劇內(nèi)容，推動(dòng)行業(yè)不斷邁向?qū)I(yè)化、精品化。

AgeClub通過(guò)深入觀察中老年短劇市場(chǎng)，總結(jié)了3類具有一定傳播度和影響力的作品——

1. 由專業(yè)影視公司制作的短劇

（1）《大媽的世界》

騰訊視頻出品，2022年初播出；共20集，每集5-6分種；

短劇市場(chǎng)上比較早關(guān)注到老年群體的作品之一，豆瓣3萬(wàn)人看過(guò)，評(píng)分8.1，創(chuàng)造中老年短劇口碑之最。

（2）《從前慢·白首要相離》

芒果TV出品，2022年下半年播出；共20集，每集10分鐘左右；

入選北京市廣電重點(diǎn)項(xiàng)目。

（3）《飛馳余生》

騰訊視頻出品，2023年8月播出；共19集，每集10分鐘左右；

騰訊視頻Q3季度微短劇賽道“十分劇場(chǎng)”重點(diǎn)篇目之一。

2. 短視頻平臺(tái)達(dá)人制作的短劇

（1）抖音達(dá)人“泥可松”

抖音平臺(tái)頭部中老年達(dá)人，劇情內(nèi)容創(chuàng)作者，粉絲數(shù)超1160萬(wàn)，粉絲畫(huà)像中50歲以上用戶比例達(dá)25.26%；

產(chǎn)出多個(gè)短劇系列，其中《正義的心》抖音平臺(tái)播放量超86億。

（2）抖音達(dá)人“只穿高跟鞋的汪奶奶”

擁有大量中老年女性粉絲，平臺(tái)粉絲數(shù)超過(guò)1339萬(wàn)；

內(nèi)容包含短劇和短視頻，短劇內(nèi)容通常與家庭關(guān)系、老年養(yǎng)生、老年穿搭有關(guān)。

（3） 快手達(dá)人“婆婆也是媽”

粉絲畫(huà)像中，40-50歲及50歲以上觀眾比例達(dá)到37.5%，這一數(shù)字略高于18-30歲的年輕觀眾；

多數(shù)短劇內(nèi)容與婆媳關(guān)系有關(guān)。

圖源：抖音達(dá)人“泥可松”

3. 小程序短劇

（1）《特工老爸》

來(lái)自小程序“東海追劇”；大男主設(shè)定，追求爽文劇情，瞄準(zhǔn)中老年男性受眾。

（2）《開(kāi)心鬼大戰(zhàn)古惑仔》

來(lái)自小程序“蝴蝶短劇”；劇中邀請(qǐng)了多位老牌港星坐鎮(zhèn)，主要受眾同樣為中老年男性。

圖源：小程序“東海追劇”

盡管目前中老年短劇仍處于早期發(fā)展階段，但市場(chǎng)上已經(jīng)不乏一些在類型題材和故事編排上做出創(chuàng)新性突破的作品。AgeClub通過(guò)觀察后發(fā)現(xiàn)，能獲得行業(yè)和觀眾認(rèn)可的老年短劇，通常都具備以下特點(diǎn)——

1. 話題有效引起老年群體共鳴

以《大媽的世界》為例，該劇每集一個(gè)小故事，借助反詐、養(yǎng)老、廣場(chǎng)舞等接地氣的話題，并通過(guò)一波三折的情節(jié)進(jìn)行演繹，達(dá)到寓教于樂(lè)的效果，有效獲得老年群體共鳴 。

“泥可松”、 “婆婆也是媽”等平臺(tái)達(dá)人創(chuàng)作的短劇，選題同樣直擊老年群體痛點(diǎn)，常見(jiàn)選題包括婆媳相處、戰(zhàn)友情、扶貧濟(jì)善等中老年人感興趣的話題。

2. 制作水準(zhǔn)接近或達(dá)到傳統(tǒng)影視劇

中老年短劇的制作水準(zhǔn)不僅體現(xiàn)在成本和規(guī)模上，更體現(xiàn)在劇本、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度、演員演技等種種方面。

比如短劇《飛馳余生》改編自暢銷小說(shuō)《如何殺死我最好的朋友》，劇本經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，擁有一定受眾基礎(chǔ)；《大媽的世界》則邀請(qǐng)了李玲玉、陳妍希、梁天等多位業(yè)內(nèi)知名演員出演，拔高了整部劇的質(zhì)感。

3. 內(nèi)容在瞄準(zhǔn)老年受眾的同時(shí)，也能俘獲年輕觀眾

優(yōu)秀的作品往往老少咸宜，對(duì)于中老年題材短劇而言也是如此，如何在保證獲得老年群體喜愛(ài)的同時(shí)吸引更多年輕觀眾，成為劇集能否出圈的關(guān)鍵。

以《從前慢·白首要相離》為例，短劇從祖孫兩代人的視角出發(fā)講述不同年齡段人群的愛(ài)情觀，對(duì)老年夫妻愛(ài)情生活的刻畫(huà)尤其細(xì)膩動(dòng)人，而在描述孫輩的愛(ài)情故事時(shí)，又立刻轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p化視角，以差異化風(fēng)格獲得老年群體和年輕觀眾的喜愛(ài)。

PART 03

上頭更要上心、有趣也要有利：

中老年短劇發(fā)展方向與變現(xiàn)模式

據(jù)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”中老年文娛產(chǎn)業(yè)覆蓋了90%以上的老人群體，如此巨大的市場(chǎng)體量，讓其成為進(jìn)入老年市場(chǎng)的最佳選擇。

在所有文娛產(chǎn)業(yè)中，由傳統(tǒng)影視劇衍生而來(lái)的短劇又有著制作成本小、周期短、回報(bào)率高等特點(diǎn)。

據(jù)短劇自習(xí)室統(tǒng)計(jì)，業(yè)內(nèi)制作一部短劇的成本最低僅需10萬(wàn)元，通常單部作品成本不超過(guò)50萬(wàn)元。在如此低的成本下，業(yè)內(nèi)曾有作品創(chuàng)下八天投放消耗突破1億的“爆款”神話。

也正因如此，近年來(lái)越來(lái)越多的傳統(tǒng)影視公司開(kāi)始試水短劇制作，其中不乏一些投機(jī)型選手，給行業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了不確定性因素。

AgeClub認(rèn)為，業(yè)內(nèi)公司和個(gè)人在參與制作中老年短劇時(shí)，需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，自覺(jué)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，并緊跟潮流，避免生產(chǎn)出質(zhì)量低下、品味惡俗的短劇，對(duì)此可以從2個(gè)方向進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)：

1. 內(nèi)容精品化，上頭更要上心

目前我國(guó)中老年短劇行業(yè)仍處于起步階段，市場(chǎng)上的精品內(nèi)容稀缺。未來(lái)要推動(dòng)中老年短劇向著穩(wěn)定健康的方向發(fā)展，首先需要堅(jiān)持內(nèi)容為王。對(duì)于創(chuàng)作者而言，要在選材、制作上不斷打磨，吸引并留住中老年人，不能只滿足于劇情上的“爽”，上頭更要上心。

作為生產(chǎn)者和創(chuàng)作者，需要通過(guò)短劇傳遞積極向上的價(jià)值觀，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，呼吁尊重中老年權(quán)益，塑造良好的品牌形象。

《大媽的世界》制片人紀(jì)萍和金鑫在接受采訪時(shí)也表示：“在內(nèi)容策劃上，《大媽的世界》希望對(duì)60后新老年人群體的生活進(jìn)行展示，結(jié)合一些生活中的情緒和事件來(lái)創(chuàng)作，利于觀眾共情，也便于作品本身的傳播。”

過(guò)去，由于短劇主要目標(biāo)受眾是年輕人，類型通常離不開(kāi)甜寵、職場(chǎng)、古裝等，往往包含霸總、狗血等吸睛元素，這些題材與老年群體喜好重合度不高。

精準(zhǔn)的類型選材是短劇觸達(dá)老年群體的第一步，比如婆媳關(guān)系、戰(zhàn)友情等題材就能夠很好地吸引老年用戶，可以說(shuō)是中老年短劇賽道的流量密碼。

“在創(chuàng)作前期，我們參考了許多關(guān)于老年人的影視作品、新聞事件，甚至是新老年人群的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)支撐我們的一些觀點(diǎn)。”《大媽的世界》制片人談道。

為了讓內(nèi)容更加接地氣，創(chuàng)作者往往需要針對(duì)中老年群體提前做好市場(chǎng)調(diào)研工作，避免刻板印象和單一化的角色設(shè)定，使老年群體能夠從故事情節(jié)中獲得心理慰藉和情感共鳴。

2. 整合新興技術(shù)和媒介，引領(lǐng)中老年短劇邁向數(shù)智化發(fā)展

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，目前我國(guó)銀發(fā)人群的線上行為呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，對(duì)不同領(lǐng)域平臺(tái)和技術(shù)的使用也開(kāi)始逐漸加深。其中在線視頻、智能家居、智能穿戴等成為老年群體活躍度最高的內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，僅智能穿戴一項(xiàng)同比增速便高達(dá)43.9%。

在此趨勢(shì)下，推動(dòng)中老年短劇健康發(fā)展，除了需要注重內(nèi)容品質(zhì)外，還需要在形式上迎合中老年觀眾的需求，借助新興技術(shù)和媒介提升追劇體驗(yàn)。

首先，數(shù)字化平臺(tái)和社交媒體的廣泛應(yīng)用是中老年短劇推廣的重要手段。為了更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，短劇制作方可以選擇通過(guò)抖音、快手、微信等中老年群體常用的App進(jìn)行推廣，由此提高作品的曝光度和影響力。

其次，隨著智能家居設(shè)備在銀發(fā)人群中的普及，中老年短劇行業(yè)同樣可以乘上數(shù)智化的翅膀，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和互動(dòng)式劇情等手段，提升中老年觀眾的參與感，帶來(lái)更沉浸式的追劇體驗(yàn)。

此前，國(guó)產(chǎn)短片《拾夢(mèng)老人》就借助VR技術(shù)，沉浸式展現(xiàn)了一位拾荒老人的故事，并最終入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)，這些成功案例也為中老年短劇行業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)參考。

最后，人工智能和大數(shù)據(jù)的發(fā)展同樣可以幫助制作方更準(zhǔn)確地了解中老年觀眾的興趣和需求，并借助數(shù)字化手段，提高作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

當(dāng)然，一個(gè)產(chǎn)業(yè)能否跑通，最關(guān)鍵的要素還是它的變現(xiàn)能力。

目前中老年短劇行業(yè)變現(xiàn)途徑相對(duì)單一，對(duì)于頭部視頻平臺(tái)而言，可以憑借自身廣闊的流量池和成熟的分賬模式實(shí)現(xiàn)盈利，而對(duì)于一些中腰部玩家而言，由于缺乏相應(yīng)的資源優(yōu)勢(shì)，即使創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，但在最關(guān)鍵的變現(xiàn)環(huán)節(jié)往往處于被動(dòng)態(tài)勢(shì)。

不過(guò)，這并不意味著中老年短劇從業(yè)者只能用愛(ài)發(fā)電，AgeClub通過(guò)觀察，總結(jié)了目前市場(chǎng)上中老年短劇最常見(jiàn)的幾種變現(xiàn)模式：

（1）引流帶貨

對(duì)于多數(shù)短視頻平臺(tái)的達(dá)人而言，在借助短劇內(nèi)容積累了一定的粉絲體量后，往往會(huì)選擇通過(guò)直播帶貨進(jìn)行變現(xiàn)。比如抖音上擁有625萬(wàn)粉絲的達(dá)人“劉依菲”，為了更快獲取中老年用戶，選擇先通過(guò)正能量短劇吸粉，再轉(zhuǎn)變內(nèi)容調(diào)性改為種草汽車。

（2）品牌植入

在傳統(tǒng)影視劇中，品牌植入已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的商業(yè)變現(xiàn)模式，而相比傳統(tǒng)影視劇，短劇又有著更高的投放性價(jià)比，能夠在短時(shí)間內(nèi)撬動(dòng)巨大流量。目前抖音、快手平臺(tái)的一些頭部中老年短劇創(chuàng)作達(dá)人都選擇通過(guò)品牌植入進(jìn)行變現(xiàn)。

（3）付費(fèi)觀看

2020年，快手、抖音兩大短視頻平臺(tái)曾針對(duì)短劇推出分賬規(guī)則，試水付費(fèi)觀看模式，利潤(rùn)由平臺(tái)和制作方進(jìn)行分成。2022年以來(lái)隨著小程序短劇走紅，會(huì)員和付費(fèi)制成為當(dāng)下最受制作方歡迎的變現(xiàn)模式。

以目前最受追捧的小程序短劇為例，用戶通常可以免費(fèi)觀看10-15集，之后需要付費(fèi)解鎖，單集價(jià)格從0.8元到1元不等，解鎖全集通常需要花費(fèi)幾十甚至上百塊。

今年上半年，由騰訊推出的短劇《招惹》，憑借一波三折的反轉(zhuǎn)劇情吸引了大量35-50歲以上中老年男性，上線2周分賬達(dá)800萬(wàn)，最終總分賬超過(guò)2000萬(wàn)。

圖源：小程序“薏米短劇”

（4）其他模式

除了上述3種較為常見(jiàn)的變現(xiàn)手段外，從銀發(fā)人群特有的消費(fèi)習(xí)慣以及國(guó)內(nèi)外一些案例來(lái)看，未來(lái)中老年短劇還可以從以下角度探索商業(yè)變現(xiàn)模式：

舉行線上線下活動(dòng)：

制作方可以通過(guò)舉行不同形式的演出、直播活動(dòng)，拉近作品與中老年受眾的距離。例如舉辦與短劇內(nèi)容相關(guān)的直播、線上講座、線下演講會(huì)等，增強(qiáng)受眾粘性，提升老年群體的付費(fèi)意愿；

短劇IP開(kāi)發(fā)：

將中老年短劇的故事、角色等元素IP化，衍生出諸如小說(shuō)、周邊產(chǎn)品等，并與老年食品、居家用品品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。通過(guò)IP的多元化開(kāi)發(fā)，制作方可以在不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收益；

推出定制化文旅產(chǎn)品：

隨著銀發(fā)人群文旅消費(fèi)意愿的提升，短劇制作方可以根據(jù)中老年短劇的場(chǎng)景或元素，設(shè)計(jì)相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品。如“拍攝地一日游”、“主題景區(qū)旅游套餐”等，通過(guò)“老年短劇+文旅”的模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

原標(biāo)題：《10萬(wàn)成本撬動(dòng)億級(jí)市場(chǎng)！5分鐘一集的“暴利”短劇，靠什么“收割”中老年？》

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