這兩天，有自媒體發(fā)帖稱“上海城隍廟也沒有撐住，宣布破產(chǎn)”“網(wǎng)紅打卡地也未能幸免”；配圖內(nèi)容也只有幾段文字，稱“上海城隍廟破產(chǎn)，起拍價10億流拍”，但沒有任何其他證據(jù)。這是真的嗎？ 

上海辟謠平臺核查發(fā)現(xiàn)，上海城隍廟一般是指城隍廟道觀這一宗教建筑，不存在“破產(chǎn)”的說法。而這些自媒體試圖炒作的是公眾普遍認(rèn)知的周邊商圈——緊鄰城隍廟的豫園商城區(qū)域，即以荷花池、湖心亭、九曲橋，以及繁華的商業(yè)街區(qū)等構(gòu)成的上海老城廂文化商圈，也是全國知名的上海城市文化地標(biāo)。而所謂的“10億流拍”，經(jīng)核查，應(yīng)當(dāng)是上海城隍廟附近待開發(fā)的一個商業(yè)地產(chǎn)項目。雖然該項目名稱帶有“城隍廟”，但項目運(yùn)作主體和豫園商城以及控股股東上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）并無關(guān)聯(lián)，是自媒體以偏概全，用標(biāo)題黨的方式帶節(jié)奏，通過混淆上海城隍廟地區(qū)與周邊新開發(fā)地產(chǎn)項目兩者的關(guān)系，吸引眼球獲取流量。 

對于網(wǎng)傳“上海城隍廟也沒有撐住，宣布破產(chǎn)”等說法，豫園股份答復(fù)記者稱，經(jīng)核實，現(xiàn)已停工的項目與豫園股份沒有任何關(guān)聯(lián)。

?據(jù)公開報道，流拍的商業(yè)地產(chǎn)項目暫名“豫城時尚改造項目”，原權(quán)屬人為上海城隍廟廣場置業(yè)有限公司。因無力竣工驗收，10月9日，項目第一次被公開在阿里司法法拍平臺競拍，起拍價10億元。截至當(dāng)日下午5點，未有買家出價，競拍失敗。但這次競拍吸引了31396 次圍觀，還有189人設(shè)置了提醒。

對于這次流拍，業(yè)內(nèi)人士并不感到意外。

上海某房地產(chǎn)機(jī)構(gòu)一位不愿具名的分析人士表示，“豫城時尚改造項目”雖然處在上海傳統(tǒng)著名旅游景區(qū)、周邊人流量大，但在目前的整體市場環(huán)境之下，有資金能力的買家不多。 

“零售地產(chǎn)項目不僅考驗資金能力，后期運(yùn)營也是很大的難題，一般不具備運(yùn)營能力的買家不會考慮商業(yè)項目?！痹摲治鋈耸空J(rèn)為，目前，大宗交易市場的買家比較謹(jǐn)慎，尤其是對零售地產(chǎn)項目更加謹(jǐn)慎，該項目的起拍價和債權(quán)價較高，也是買家未出手的原因之一。

不過，機(jī)構(gòu)對上海零售商業(yè)項目繼續(xù)保持樂觀判斷。據(jù)仲量聯(lián)行統(tǒng)計，第三季度，上海零售商業(yè)租賃勢頭穩(wěn)步復(fù)蘇，更多品牌尋求核心商圈的擴(kuò)張機(jī)會。仲量聯(lián)行華東區(qū)零售地產(chǎn)部總監(jiān)黃臻認(rèn)為，接下來，隨著租賃需求的逐步恢復(fù)和更多的租金優(yōu)惠，零售物業(yè)中的空置面積會被逐步回填。

豫園股份工作人員表示，今年以來，隨著消費(fèi)市場回暖，消費(fèi)需求也在持續(xù)釋放，消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的個性化、多元化的需求和對商品精神價值的追求。公司針對“新客群”、“新供給”和“新場景”集中發(fā)力，旗下餐飲、酒業(yè)、文化商業(yè)板塊均取得良好業(yè)績。 

比如，上海著名餐廳綠波廊上半年營收約5000萬元。上海老飯店豫園店于2023年1月煥新升級后，開業(yè)后單月銷售額連續(xù)創(chuàng)下佳績，上半年營收總和約4400萬元，與2019年同期相比增長約16%。財報顯示，今年前三季度公司餐飲業(yè)績實現(xiàn)了124%的增速，而且毛利率也在同步提高。

如今，豫園商圈吸引了越來越多年輕人回歸。在城隍廟，經(jīng)常能看到年輕人們穿著漢服出行；一些老字號、國貨的產(chǎn)品與當(dāng)下潮流融合，營造出高顏值、可激發(fā)人們自我表達(dá)和情感共鳴的新場景，被年輕人追捧。未來，這樣的調(diào)整升級還會繼續(xù)，將持續(xù)打造好城隍廟這張上海城市文化名片。

（原標(biāo)題《上海城隍廟宣布破產(chǎn)？自媒體混淆概念博眼球》）