盲盒，對(duì)于時(shí)下的年輕人來說早已是生活的調(diào)味品，而在體育領(lǐng)域，也有一種“盲盒”——球星卡。

在職業(yè)體育異常發(fā)達(dá)的今天，球星卡的價(jià)值正在不斷突破人們想象力的上限，以大家熟知的NBA為例，去年6月份一張勒布朗·詹姆斯的球星卡在拍賣會(huì)上就拍出了240萬美元的天價(jià)。

當(dāng)下，球星卡已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Verified Market Research報(bào)告顯示，全球球星卡市場(chǎng)2020-2027年的復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)23%，2027年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)接近千億美元，

一張小小的球星卡緣何擁有如此巨量的價(jià)值？12月8日至10日，首屆亞洲球星卡及體育藏品展（ASCC）在中國(guó)澳門地區(qū)舉辦，讓我們有機(jī)會(huì)去了解這條細(xì)分賽道背后的故事。

勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出了240萬美元的天價(jià)。

熱愛球星卡的理由

相較于市面上琳瑯滿目的玩具盲盒，球星卡的歷史要悠久得多。

世界上第一張球星卡誕生于1880年，當(dāng)時(shí)由美國(guó)的一家名為Goodwin & Co.的煙草制造商附在香煙盒中，作為買香煙的贈(zèng)品。

而隨著職業(yè)體育的不斷發(fā)展，受眾對(duì)于體育各種衍生產(chǎn)品不斷熱衷，一些專業(yè)從事球星卡制作的公司應(yīng)運(yùn)而生，球星卡開始成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

以目前全球球星卡龍頭企業(yè)帕尼尼為例，旗下就擁有NBA、NFL、英超、世界杯這樣全球頂級(jí)聯(lián)盟和賽事的球星卡版權(quán)。

通常球星卡按照稀有程度、編號(hào)、年代等維度進(jìn)行劃分，有普卡、特卡、限量卡、新秀卡、簽名卡等品類。

一些特殊的卡片上，還有球星的衣物的切片，隨著制作技術(shù)的提高，球星們使用過的任何物品或者是場(chǎng)邊的座椅、地板乃至籃球球皮，都可以做成實(shí)物卡。

當(dāng)然，能夠支撐球星卡行業(yè)的不斷增長(zhǎng)，玩家的熱情永遠(yuǎn)是重中之重。

此次來到展會(huì)的中國(guó)卡迷琥珀2015年開始接觸球星卡，按照她的說法，最初是因?yàn)橄矚gNBA球星歐文。

“我是歐文的粉絲，當(dāng)時(shí)通過一個(gè)朋友了解到球星卡，有了球星卡，你感覺和自己的偶像有了一種新的連接方式，通過一張卡片定格偶像的一個(gè)偉大瞬間。我自己常常在家里一個(gè)人翻看自己收藏的卡片，比如看到歐文的奪冠系列（卡片），很多畫面就會(huì)一下子浮現(xiàn)在腦海里?！?/p>

相似的故事也發(fā)生在小巴身上，作為中國(guó)的第一代卡迷，小巴玩卡已經(jīng)有26年。

他記得第一次接觸球星卡是在1995年，當(dāng)時(shí)他去上海黃浦區(qū)的大光明電影院看電影，恰好看到有球星卡的地推，一不小心就入坑了。

“球星卡上會(huì)有一些球星的數(shù)據(jù)和小故事，那個(gè)時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)還不是特別發(fā)達(dá)，訊息獲取不是很方便，球星卡成為了一個(gè)很好的媒介。我是巴克利的球迷，一直收藏巴克利的球星卡……一張巴克利的球衣卡，我找了有十幾年?！?/p>球星卡也是藝術(shù)品 

在球星卡的發(fā)祥地北美地區(qū)，對(duì)于卡片的收藏在一些家庭已經(jīng)成為一種傳承。

帕尼尼銷售副總裁kevin Haake就回憶，“小時(shí)候跟著爸爸一起拆卡是最美好的回憶，在大學(xué)期間我開始收藏校足球隊(duì)、籃球隊(duì)的球星卡，這個(gè)愛好一直延續(xù)至今，也是指引我進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)的激勵(lì)?！?/p>

和盲盒相似 ，球星卡大多采用的是密封包裝隨機(jī)發(fā)售的方式，玩家無法預(yù)知自己購買的卡包里，是否有自己最喜愛的球員，或是有自己剛好缺少的一張卡片。

一如《阿甘正傳》中的那句經(jīng)典臺(tái)詞，“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道?！鼻蛐强ǖ奈σ驳靡嬗诖恕箷?huì)這幾天，每逢展臺(tái)有拆卡環(huán)節(jié)，都會(huì)人頭攢動(dòng)。

因?yàn)殡S機(jī)性和一些卡牌限量發(fā)售的機(jī)制，球星卡極具收藏價(jià)值，同時(shí)衍生出潛在的交易價(jià)值，一些稀缺卡片在二級(jí)市場(chǎng)被炒出天價(jià)也就不難理解了。

著名體育用品交易公司PWCC總監(jiān)克雷格曾表示：“公眾對(duì)于稀缺卡牌的需求，就像對(duì)藝術(shù)作品一樣。”

因?yàn)榍蛐强ㄊ袌?chǎng)的火熱，甚至衍生出了諸如PSA、BGS等專業(yè)的球星卡評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，早早為球星卡“量身定價(jià)”。

卡迷開卡瞬間。

真正的卡迷有自己的堅(jiān)持

值得一提的是，對(duì)于大多數(shù)忠實(shí)玩家而言，利用球星卡“做投資”絕不是主流。

琥珀表示：“投資增值不是自己特別在意的事情，只要是自己喜歡的球員，哪怕是一張普卡都會(huì)特別珍惜。圈子里這樣的朋友很多，球星卡的價(jià)值也不只由金錢來定義，真正的卡迷有自己的堅(jiān)持?！?/strong>

通常新秀卡因?yàn)榍騿T表現(xiàn)的不確定性在交易市場(chǎng)會(huì)有更大的空間，但琥珀表示自己的收藏里極少有這樣的品類。相反，她更樂于通過球星卡結(jié)識(shí)志同道合的朋友，遇到心儀的卡片，彼此間更多的也是以物易物，“就像網(wǎng)友奔現(xiàn)一樣，大家聚在一起看比賽、看展，一起打球、吃飯。”

歸根結(jié)底，多數(shù)卡迷其實(shí)依然是球迷，而并非專業(yè)的投資客。專業(yè)人士也指出，球星卡“以小博大”是小概率事件，相比于投資或者投機(jī)，更多承載的是情懷，根據(jù)自己的喜好形成自己的收藏體系和社交圈子才是最大的價(jià)值。

小巴如今是上海兩家球星卡實(shí)體店的老板，玩家委托他出售的一張球星卡曾在海外被拍到了45萬美元，但即便如此，他也認(rèn)為愛好是放在第一位的。

“我原先在外地創(chuàng)業(yè)，結(jié)婚后回到上海，干脆做起了實(shí)體店。球星卡確實(shí)會(huì)根據(jù)球員表現(xiàn)產(chǎn)生價(jià)值浮動(dòng)，某個(gè)時(shí)段會(huì)有增值，但很快還是會(huì)回歸理性，現(xiàn)在卡迷圈子擴(kuò)張也非?？?，大多數(shù)還是基于收藏的本質(zhì)?！?/p>

帕尼尼銷售副總裁kevin Haake。

中國(guó)市場(chǎng)，大有可為

因?yàn)橛写罅康那蛎源嬖?，加之球星卡行業(yè)的不斷成熟，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展異常迅猛。

2020年，僅在美國(guó)，由授權(quán)、出版、銷售、交換等構(gòu)成的球星卡產(chǎn)業(yè)年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總量就接近20億美元，近年來在中國(guó)，球星卡也呈現(xiàn)出一種火熱勢(shì)態(tài)。

智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)球星卡消費(fèi)增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了205%，高于全球平均的162%。

艾瑞咨詢?cè)?023年12月發(fā)布的《2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)球星卡、明星卡行業(yè)僅一級(jí)市場(chǎng)規(guī)模就超過20億元，同比增長(zhǎng)72.2%，預(yù)計(jì)在2025年其市場(chǎng)規(guī)模將接近一百億。

2022年，北京保利拍賣2022春季藝術(shù)品拍賣會(huì)，球星卡第一次成為了拍賣品，總成交額達(dá)944.84萬元人民幣，成交率近95%。

其中，2014-2015賽季Panini Eminence系列“科比·布萊恩特（總冠軍Tag銘文簽字球星卡）”以408.25萬元人民幣的高價(jià)成交。

雖然中國(guó)的卡迷群體相較北美動(dòng)輒千萬計(jì)的量級(jí)還有巨大差距，但整個(gè)市場(chǎng)的潛力已經(jīng)吸引了頭部卡牌企業(yè)搶灘中國(guó)。

帕尼尼于2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2020年開設(shè)了第一家天貓官方商店，其官方賬號(hào)也遍布微信、抖音、微博等國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)。

帕尼尼銷售副總裁kevin Haake在接受采訪時(shí)表示：“我們?cè)谌?5個(gè)國(guó)家和地區(qū)有銷售，我們的收藏品則遍布全球110多個(gè)國(guó)家，我相信這個(gè)行業(yè)仍有巨大的增長(zhǎng)空間，而中國(guó)在我們的全球市場(chǎng)中扮演著重要的角色?！?/p>

ASCC展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

姚明、張偉麗都有球星卡

擁有25年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的kevin Haake對(duì)于中國(guó)卡迷的熱情印象深刻，也在積極嘗試本土化。

除了卡迷耳熟能詳?shù)腘BA、世界杯球星卡之外，帕尼尼還先后推出過姚明、武磊等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的明星卡片。

“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員也是我們重點(diǎn)考量的對(duì)象，我們?cè)?jīng)為姚明定制過一張?zhí)貏e的球星卡，卡里放置了姚明個(gè)人紅酒品牌的瓶塞切片。此外還有張偉麗的，本土運(yùn)動(dòng)員相關(guān)卡片的出現(xiàn)無疑會(huì)推動(dòng)銷售?！?/strong>

在kevin Haake的描述中，收藏的美妙之處在于每個(gè)人的喜好不同，整個(gè)團(tuán)隊(duì)每一天都會(huì)有頭腦風(fēng)暴，會(huì)有新的想法在碰撞，“卡片是一個(gè)商品，但從另一個(gè)維度而言，我愿意稱之為‘我們的作品’?！?/p>

2024年第一季度，帕尼尼將繼續(xù)在中國(guó)區(qū)發(fā)行特定的球星卡，包括推出更多的高端產(chǎn)品線，例如不同型號(hào)的鉆石卡。

此外，帕尼尼在上海、北京、香港都有線下的合作伙伴，未來不排除在亞洲和中國(guó)建立直營(yíng)店的可能性。

“我們希望以卡片的形式連接全球的體育粉絲群體，用球星卡來定格那些激動(dòng)人心的瞬間，傳承對(duì)體育和明星的喜愛。”kevin Haake告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

菲戈、維埃里、普約爾也來到了ASCC展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

遠(yuǎn)超預(yù)期的活力

除了頭部卡牌企業(yè)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)之外，此次亞洲球星卡及體育藏品展在中國(guó)舉辦也是一個(gè)例子。

作為亞洲有史以來最大的球星卡展會(huì)，ASCC云集了全球超500家的相關(guān)企業(yè)以及主流卡社和收藏家，還邀請(qǐng)了菲戈、維埃里、普約爾這樣的足壇巨星到場(chǎng)與粉絲互動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線下大型會(huì)展是卡片從業(yè)者和愛好者交流的最好方式之一，“這里的很多人都是第一次見面，除了展示珍貴的藏品之外，面對(duì)面可以傾聽玩家的想法，更好滿足他們的訴求?！?/p>

過往相關(guān)的大型展會(huì)在國(guó)內(nèi)一年只有一次，如今一年有好幾次，小型的官方或者卡迷自發(fā)的線下活動(dòng)、交流則不計(jì)其數(shù)，無論規(guī)模和發(fā)起的主體都更加多元化。

有意思的是，過去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，中國(guó)的卡迷群體主要聚焦于成年人，眼下一些更小的孩子也開始接觸到球星卡。

作為圈內(nèi)人，琥珀回憶，不久前在成都的一次線下活動(dòng)中，一個(gè)只有十多歲的小朋友在媽媽的帶領(lǐng)下來參加，“他的父母對(duì)于球星卡毫無了解，但這個(gè)小朋友明顯很懂行。”

放眼全球，球星卡作為體育賽事衍生品的細(xì)分賽道正在釋放出更多的文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，在亞洲、在中國(guó)爆發(fā)式增長(zhǎng)，眼下亞洲球星卡及體育藏品展在國(guó)內(nèi)的成功舉辦是一個(gè)縮影，中國(guó)體育市場(chǎng)還將呈現(xiàn)出超越預(yù)期的活力。