三星堆遺址被稱(chēng)為20世紀(jì)人類(lèi)最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一，是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國(guó)、古蜀文化遺址。

三星堆博物館新館

隨著三星堆遺址發(fā)掘的不斷深入，“三星堆熱”也持續(xù)升溫，不僅帶火了人們對(duì)文物的關(guān)注，也帶火了“三星堆”衍生經(jīng)濟(jì)，一些人紛紛開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“三星堆”相關(guān)商標(biāo)。那么，像“三星堆”這樣的重大考古發(fā)現(xiàn)名稱(chēng)能否注冊(cè)為商標(biāo)使用？

2月5日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公布近期審理的一起“三星堆古酒”商標(biāo)行政糾紛案，二審獲維持，認(rèn)定“三星堆古酒”商標(biāo)應(yīng)予以無(wú)效宣告。

“三星堆古酒”商標(biāo)被搶注

三星堆博物館提出無(wú)效宣告請(qǐng)求

據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院消息，“三星堆古酒”商標(biāo)于2020年9月21日被核準(zhǔn)注冊(cè)于第33類(lèi)“白酒”等商品中，后被某古公司取得。而四川廣漢三星堆博物館（簡(jiǎn)稱(chēng)三星堆博物館）則在2010年4月16日和2010年4月19日分別向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)了“三星堆及圖”商標(biāo)，該商標(biāo)于2021年9月28日獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。

三星堆博物館的引證商標(biāo)

三星堆博物館于2022年2月18日針對(duì)“三星堆古酒”商標(biāo)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。

主要理由包括“三星堆古酒”商標(biāo)與三星堆博物館的“三星堆及圖”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)；“三星堆古酒”商標(biāo)損害了三星堆博物館對(duì)“三星堆”享有的在先字號(hào)權(quán)；“三星堆古酒”商標(biāo)帶有欺騙性，損害了公共利益，會(huì)造成不良的社會(huì)影響。

二審獲維持認(rèn)定

“三星堆古酒”商標(biāo)應(yīng)予以無(wú)效宣告

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查作出無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書(shū)，認(rèn)定“三星堆古酒”商標(biāo)已構(gòu)成商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)所指的情形，裁定對(duì)“三星堆古酒”商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

某古公司不服被訴裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，三星堆博物館作為本案第三人參加訴訟。

某古公司訴稱(chēng)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定事實(shí)和適用的法律錯(cuò)誤，請(qǐng)求依法撤銷(xiāo)被訴裁定，并判令重新作出裁定。某古公司認(rèn)為本案的“三星堆古酒”商標(biāo)不違反商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)之規(guī)定。

其主要理由包括：三星堆博物館是國(guó)家財(cái)政撥款的事業(yè)單位，并非合格的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，不應(yīng)成為“三星堆”商標(biāo)的所有者，更無(wú)資格以利害關(guān)系人的名義對(duì)某古公司提出無(wú)效宣告；“三星堆古酒”商標(biāo)的注冊(cè)和使用不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)；不應(yīng)將所有非文物主管單位的主體都看作是潛在的商標(biāo)侵權(quán)者。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)定被訴裁定認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，某古公司的訴訟請(qǐng)求缺乏事實(shí)或法律依據(jù)，駁回某古公司的訴訟請(qǐng)求。一審判決后，某古公司提出上訴。二審法院判決駁回上訴，維持原判。

法律分析：

“三星堆古酒”商標(biāo)為何被認(rèn)定違反商標(biāo)法？

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)為“三星堆古酒”商標(biāo)是否構(gòu)成商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)所指之情形。

商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志“帶有欺騙性”，是指該標(biāo)志中包含的企業(yè)名稱(chēng)或企業(yè)組織形式與申請(qǐng)人的名義存在實(shí)質(zhì)性差異，或該標(biāo)志本身與其指定使用的商品或服務(wù)的屬性存在不一致，足以使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的內(nèi)容、質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。判斷相關(guān)標(biāo)志是否“帶有欺騙性”的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)與一般公眾的普遍認(rèn)知水平和認(rèn)知能力相一致。

三星堆博物館館藏文物

本案中，“三星堆古酒”商標(biāo)由漢字“三星堆古酒”組成。其中，文字部分“三星堆”系我國(guó)迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國(guó)、古蜀文化遺址?！叭嵌选苯?jīng)過(guò)三星堆博物館的長(zhǎng)期宣傳，在全國(guó)范圍內(nèi)享有一定知名度和影響力，與三星堆博物館建立了唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系?！叭嵌压啪啤鄙虡?biāo)的注冊(cè)和使用易使消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源、特點(diǎn)等產(chǎn)生誤認(rèn)，故而“三星堆古酒”商標(biāo)的注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)所指之情形。