提個問題：

假如每月多花一分錢，你能看更高清的視頻，你會樂意嗎？

“觀勢謀局，據(jù)點落子”是弈棋之道，更是營銷之道。

有人信奉流量密碼，有人講究長坡厚雪，有人高喊品效合一，有人深挖后鏈價值.....

長視頻的下一個戰(zhàn)場在哪？

隨著愛奇藝、騰訊視頻依次實現(xiàn)全年盈利，優(yōu)酷、嗶哩嗶哩虧損進(jìn)一步收窄，可以看出長視頻平臺”以虧損換市場”已然成為過去時。

例如2023年的《狂飆》今年初的《繁花》，長視頻平臺的精品化戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，并從“卷內(nèi)容”開啟到“卷技術(shù)”，卷“海外”。

例如，愛奇藝國際站IQIYI，騰訊視頻海外版WeTV，優(yōu)酷海外版YOUKU是國內(nèi)三大視頻平臺專門針對海外用戶推出的流媒體服務(wù)平臺。

除YOUKU一門心思遠(yuǎn)走歐美、戰(zhàn)績并不明朗外，IQIYI與WeTV已在東南亞市場小有成就。

但在國內(nèi)市場，卷技術(shù)則成為又一種打法。

目前各家長視頻平臺在視聽品質(zhì)的提升上都有著自己的解決方案。

其中，愛奇藝有“幀綺映畫”及面向電視端的“幀綺映畫MAX”，優(yōu)酷有“幀享影音”，騰訊視頻則推出“臻彩視聽”，芒果TV推出“芒臻視聽”等，而B站在“大會員”權(quán)益中特別標(biāo)注了“高碼率”。

視聽品質(zhì)方面似乎正在成為長視頻平臺除了內(nèi)容外角逐的新賽點。

同時，愛奇藝在2020年7月就在移動設(shè)備端推出“幀綺映畫”格式。

作為除480P、720P和1080P以外的另一個更高規(guī)格選項，另外還推出“幀綺映畫MAX”作為面向大屏的一個認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，用以校準(zhǔn)不同電視終端的畫質(zhì)。

愛奇藝在視聽品質(zhì)方面的技術(shù)和投入是否領(lǐng)先一個身位？

視聽品質(zhì)的提升能給長視頻平臺帶來什么效果？

對此，多個媒體和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

用爆款來提升用戶付費熱情，是從國外的奈飛和國內(nèi)的優(yōu)愛騰芒都屢試不爽且成功率最高的平臺打法，已經(jīng)運行多年，且在內(nèi)容上的求精（繁花）求新（短?。呀?jīng)上升為平臺生死存亡的關(guān)鍵任務(wù)。

長視頻的視聽享受體驗效果，作為用戶付費與否的一個分水嶺，一直都是長視頻平臺的隱形盈收打法。

不過視聽品質(zhì)程度，不足以左右長視頻競爭戰(zhàn)局，即：

一來用戶設(shè)備的支持程度不一，尤其是手機(jī)用戶根本無需超清。

二來網(wǎng)絡(luò)承受能力受限，用戶付費享受更高視聽品質(zhì)，除了和自家電視的能力有關(guān)，也和家庭網(wǎng)絡(luò)的寬帶有關(guān)。

因此，達(dá)到一定視聽品質(zhì)后，如果設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)不出現(xiàn)大的迭代，則卷技術(shù)的意義不大。

視聽品質(zhì)提升，更關(guān)鍵的是經(jīng)典老劇的高清還原，這將一定程度解決長視頻平臺精品內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量問題。

然而，手機(jī)觀影人群那么多，清晰度還重要嗎？

哪怕只是多一分錢，也難以打開格局。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）