原創(chuàng) 買不起的DT君 DT商業(yè)觀察

2月19日，LV又宣布漲價(jià)了。這是自去年六月以來(lái)，第三波聲勢(shì)浩大的漲價(jià)潮。

LV這個(gè)被戲稱為“奢侈品守門人”的高線品牌，一步步把它的入門線從一萬(wàn)元推向了兩萬(wàn)元。

網(wǎng)友們紛紛感慨“賺錢的速度永遠(yuǎn)趕不上漲價(jià)的速度”“大牌要拋棄中產(chǎn)了”。

奢侈品為什么一直漲價(jià)？它們真的要拋棄中產(chǎn)了嗎？

總的來(lái)說(shuō)，LV等奢侈品近幾年針對(duì)熱銷產(chǎn)品頻頻提價(jià)，一是因?yàn)楫a(chǎn)品確實(shí)有一定保值屬性，就算漲價(jià)消費(fèi)者也會(huì)趨之若鶩；二是奢侈品公司期望通過(guò)挖掘中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，來(lái)緩解公司營(yíng)收增長(zhǎng)的壓力；再就是奢侈品市場(chǎng)頭部客戶的消費(fèi)集中度高，為了迎合高凈值人群，品牌會(huì)刻意提高入局門檻。

PCG《2023 Z世代奢侈品消費(fèi)觀念及趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，近四成Z世代理解和支持奢侈品漲價(jià)，26.3%的Z世代認(rèn)為“漲價(jià)也能買得起”。所以這些奢侈品品牌，大可以“接著奏樂(lè)，接著舞”。他們永遠(yuǎn)不缺追隨者，也不會(huì)停下漲價(jià)的腳步。

作 者：鄭舒雅 設(shè) 計(jì)：鄭舒雅

編 輯：鄭曉慧、張晨陽(yáng)

原標(biāo)題：《LV拋棄偽中產(chǎn)》

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