一張小小的雪票，即可撬動(dòng)4倍的旅游消費(fèi)。

一項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)了崇禮一座城的商業(yè)崛起。

這個(gè)白色文旅項(xiàng)目，已經(jīng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的提速與完善。

只是，這一切，到3月結(jié)束，就要終結(jié)。

最近一段時(shí)間，爆火的哈爾濱將滑雪熱推向新高潮。

數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量較疫情之前的2019年增長(zhǎng)了147%。

冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)衍生消費(fèi)漸成規(guī)模，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、滑雪手套、滑雪酒店套票等產(chǎn)品均走俏市場(chǎng)。

2023-2024年雪季正在接近尾聲，但是只要雪友們一天不封板，這個(gè)財(cái)富雪球就會(huì)繼續(xù)滾動(dòng)和累積。

同時(shí)，滑雪也正在從北往南拓展市場(chǎng)。

隨著大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升，室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為南方地區(qū)高人氣旅游目的地。

2023-2024年雪季，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂園等冰雪游產(chǎn)品均呈現(xiàn)出較高熱度。

據(jù)2023年8月發(fā)布的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2022-2023）》，2022-2023年國(guó)內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪館達(dá)50家，累計(jì)產(chǎn)生365萬(wàn)滑雪人次，占全部滑雪人次的18.41%。

同時(shí)，從2014年至2022年雪季財(cái)年，中國(guó)滑雪人次上升65.9%。

而2022/2023雪季財(cái)年，國(guó)內(nèi)滑雪參與人次達(dá)到了1983萬(wàn)人，滑雪裝備線上消費(fèi)已經(jīng)接近15億元，在疫情期間仍然保持了每年正速率增長(zhǎng)。

“什么值得買”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2023年12月以來(lái)，全國(guó)滑雪消費(fèi)GMV（商品交易總額）TOP5的城市分別為北京、上海、廣州、天津、深圳。

值得注意的是，南方“小土豆”的滑雪消費(fèi)力非?？捎^。

在“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)，滑雪消費(fèi)GMV前十的城市中，僅有北京、天津兩座北方城市，上海、廣州、深圳、南京、杭州、武漢、成都、重慶包攬其余名次。

滑雪產(chǎn)業(yè)，如何從小眾走向大眾？

未來(lái)，真的會(huì)在溫暖的南方遍地開花嗎？

對(duì)此，《商學(xué)院》雜志李婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

南方小土豆在南方享受冰雪運(yùn)動(dòng)，總歸是受限太多。

整體趨勢(shì)：北方開始上山滑雪、南方嘗試平地玩冰。

具體來(lái)說(shuō)，滑雪作為一種白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)、年輕人的愛好，正在成為都市青年的新休閑方式，加上此前冬奧會(huì)的舉辦，更讓國(guó)人對(duì)滑雪的認(rèn)知從神秘走向普及，進(jìn)一步帶動(dòng)了青年從平地滑冰走向山上滑雪。

同時(shí)，機(jī)械的進(jìn)步其實(shí)是滑雪普及的一大關(guān)鍵。

滑雪裝備過(guò)去的價(jià)格高昂，以臨時(shí)租賃為主，而隨著技術(shù)進(jìn)步、國(guó)產(chǎn)化率提高、價(jià)格下降，都進(jìn)一步讓普通人也可能擁有一套或部分屬于自己心儀的趁手裝備。

而這種狀態(tài)，就會(huì)反向推動(dòng)用戶提升滑雪頻率，來(lái)提高裝備利用率。

另一方面，國(guó)內(nèi)滑雪相關(guān)的器械嚴(yán)重依賴進(jìn)口也成為市場(chǎng)詬病的一個(gè)問(wèn)題，也成為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)走向萬(wàn)億規(guī)模的一個(gè)瓶頸。

不過(guò)，滑雪裝備，在滑雪服和一些簡(jiǎn)單器械上的國(guó)產(chǎn)化率提升、市占率提升，都說(shuō)明國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈廠商開始關(guān)注并發(fā)力這一垂直細(xì)分領(lǐng)域。

但中高端器械上，國(guó)產(chǎn)品牌影響力不足，體驗(yàn)感不佳的問(wèn)題依然存在，且滑雪熱度相對(duì)集中于北方，集中于特定時(shí)段，也讓相關(guān)廠商的拓展意愿不強(qiáng)。

但真正要突破，事實(shí)上可以借鑒運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)潮和海外發(fā)展思路，面向全球拓展，以價(jià)格為尖刀，以品質(zhì)提升為后續(xù)發(fā)力點(diǎn)，從平替開始，打破局限于國(guó)內(nèi)、受制于天花板的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

此外，數(shù)據(jù)顯示，很多消費(fèi)者是以一次性體驗(yàn)滑雪者為主。

于此，不難發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，是一個(gè)初級(jí)市場(chǎng)。

且由于價(jià)格、位置和更多相關(guān)因素影響，不僅垂直小眾且地域局限極大。

南方雖然已經(jīng)開始拓展，但成本太高、場(chǎng)地受限，真正能開發(fā)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目極為有限，天花板明顯，需要有一些新的玩法體驗(yàn)解鎖，未必一定是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

因此，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，除了探索海外拓展可能，更需要針對(duì)中國(guó)中部、南部和西部市場(chǎng)，探索適應(yīng)性、針對(duì)性和創(chuàng)新性的解決方案，打破用戶和地域兩個(gè)天花板。