魯迅又被聯(lián)名了，上次是酒，這一次是奶茶。

最近，有人爆出樂樂茶和魯迅聯(lián)名的消息，引起了廣泛爭(zhēng)議。

據(jù)說，樂樂茶聯(lián)名對(duì)象是譯林出版社，專門在4月23日世界讀書日推出聯(lián)名活動(dòng)，讓消費(fèi)者可以邊品奶茶邊讀書。

而聯(lián)名款奶茶名為【煙腔烏龍】。

該產(chǎn)品結(jié)合了樂樂茶的清新與魯迅文學(xué)藝術(shù)靈感，以魯迅昂頭手持奶茶杯作為形象設(shè)計(jì)，并加以松樹作為點(diǎn)綴，盡顯東方傳統(tǒng)中式韻味。

另外，奶茶包裝設(shè)計(jì)以亮橙色作為品牌色調(diào)，表現(xiàn)出活力新鮮的感覺。紙袋的正面是樂樂茶LOGO，背面則是插畫風(fēng)格的魯迅形象。

不僅如此，還推出了聯(lián)名款手提袋、飲品杯、立牌、新青年主題小冊(cè)子、文件袋（上海限定）等等。

同時(shí)，奶茶包裝上提取了魯迅作品中的一些金句，如：

“夢(mèng)是好的，否則，錢是要緊的?！?/p>

“其實(shí)地上本沒有路，走的人多了，也便成了路?！?/p>

“放心喝茶，睡覺大吉。”

不過，也有網(wǎng)友表示質(zhì)疑，“這次聯(lián)名，魯迅本人知道嗎？”“魯迅的版權(quán)屬于誰(shuí)？”

不過也有網(wǎng)友對(duì)表示歡迎，“作為紹興人，必須去喝一杯。”

此前不久，魯迅也曾被聯(lián)名。

2023年12月，正值魯迅經(jīng)典作品《吶喊》發(fā)表100周年，為了紀(jì)念這部作品，新華傳媒就曾在1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局推出《吶喊》聯(lián)名款威士忌。

魯迅肯定沒喝過這款酒，就如魯迅更不可能穿越過來喝奶茶一樣。

為何要聯(lián)名魯迅呢？不怕翻車嗎？

近年來，奶茶聯(lián)名成為一種風(fēng)潮，聯(lián)名具有回憶的IP也成為吸引消費(fèi)者的一種手段。

如動(dòng)漫IP系列，名偵探柯南更是爆出聯(lián)名四個(gè)品牌。

但是翻車的也不少，如喜茶推出的佛喜咖啡，就曾被罵到下架了。

奶茶聯(lián)名知名IP或公眾人物，可能存在哪些爭(zhēng)議，這是一種營(yíng)銷的好手段嗎？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩(shī)嫻和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

這樣的聯(lián)名，有譯林出版社，有新華傳媒和內(nèi)山書局，事實(shí)上都有資深文化機(jī)構(gòu)的背書，不存在侵權(quán)問題。

奶茶聯(lián)名主要是吸引聯(lián)名對(duì)象所屬粉絲圈層的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)破圈。

但往往二次元類IP更容易被接受，而公眾人物也可能被看做惡搞。

同時(shí)簡(jiǎn)單聯(lián)名往往缺乏新意，而變成例行宣傳。

但不聯(lián)名就沒營(yíng)銷點(diǎn)，尤其是新式茶飲本身在口味體驗(yàn)上迭代不快，只能用聯(lián)名來加外掛求曝光。

可為何會(huì)如此敢為呢？

答案其實(shí)是：

新消費(fèi)品牌無(wú)懼翻車，畢竟翻車也是一種曝光，大多情況下不會(huì)變成用戶抵制。