挖潛新客群、新場(chǎng)景、新供給，4月28日，第五屆上海寶山區(qū)“五五購物節(jié)”啟動(dòng)。

購物節(jié)以“繽紛郵輪港 樂購北上?！睘橹黝}，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。從將于蔚藍(lán)海岸線亮相的“樂郵寶山”首屆港口音樂會(huì)到“來滬第一杯咖啡”，創(chuàng)意十足的主題活動(dòng)將郵輪與時(shí)下正熱的音樂會(huì)、咖啡等元素結(jié)合，激蕩出更多消費(fèi)火花。

新客群：打造都市文旅消費(fèi)目的地

本周，超級(jí)國際巨輪“海洋光譜號(hào)”滿載4000多名國際游客靠泊上海吳淞口國際郵輪港。其不僅一舉刷新開港以來國際游客單船入境中國旅游的最高人數(shù)紀(jì)錄，也成為“五一”小長(zhǎng)假到來之前抵滬的最大入境旅游團(tuán)。放眼全年，該港計(jì)劃接待出入境旅客140余萬人次。

4月26日，“海洋光譜號(hào)”靠泊上海吳淞口國際郵輪港，外國游客出港準(zhǔn)備開啟上海之行。 澎湃新聞?dòng)浾?鄒娟 攝

面對(duì)百萬客流，如何將郵輪流量變?yōu)橄M(fèi)增量？首屆“樂郵寶山”港口音樂會(huì)有望成為一扇“窗口”。寶山區(qū)文旅局選擇了吳淞炮臺(tái)灣濕地公園貝殼廣場(chǎng)、長(zhǎng)灘音樂廳及濱江帶沿線等視野開闊的區(qū)域，并邀請(qǐng)了“力量之聲”、羅威等藝術(shù)名家，上海音樂學(xué)院交響樂團(tuán)、上海愛樂樂團(tuán)等知名樂隊(duì)。

在相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，音樂會(huì)展示的音樂更多樣、活動(dòng)參與人數(shù)多、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、衍生活動(dòng)豐富，更能成為撬動(dòng)地方文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)。在時(shí)間選擇上，首屆“樂郵寶山”港口音樂會(huì)將與5.18國際博物館日、5.19中國旅游日、國慶黃金周等時(shí)間節(jié)點(diǎn)相結(jié)合，更好地導(dǎo)入客流、促進(jìn)消費(fèi)，以音樂會(huì)帶動(dòng)全要素文旅消費(fèi)，打響寶山郵輪產(chǎn)業(yè)知名度。

以國際巨輪靠泊港口為契機(jī)，五一期間，寶山區(qū)還將舉辦“郵點(diǎn)集市——度假區(qū)生活節(jié)”，通過郵輪船模群展示，組織駐場(chǎng)彈唱、藝術(shù)表演、文創(chuàng)手作等，增加留客時(shí)間。同時(shí)，引入更具煙火氣的美食節(jié)，豐富夜間主題活動(dòng)，打造度假區(qū)夜經(jīng)濟(jì)名片。

新場(chǎng)景：特色場(chǎng)景挖潛“氛圍感經(jīng)濟(jì)”

消費(fèi)欲往往需要特定場(chǎng)景、氛圍感激發(fā)。近年來，從露營徒步到圍爐煮茶，不少講求氛圍感的消費(fèi)業(yè)態(tài)出圈，連帶著露營設(shè)備、煮茶工具的銷售走俏。對(duì)于寶山區(qū)來說，如何結(jié)合自身資源并打造特色場(chǎng)景，挖潛“氛圍感經(jīng)濟(jì)”，也是重要發(fā)力點(diǎn)。

中成智谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，第五屆寶山區(qū)“五五購物節(jié)”的啟動(dòng)地。作為第四屆設(shè)計(jì)之春·當(dāng)代設(shè)計(jì)展的主會(huì)場(chǎng)，其以設(shè)計(jì)美學(xué)家居、潮流汽車文化為發(fā)展重點(diǎn)，將聯(lián)動(dòng)中國首家私人工業(yè)設(shè)計(jì)博物館——楊明潔設(shè)計(jì)博物館，開展國際設(shè)計(jì)師作品交流展。從設(shè)計(jì)家居品牌市集、改裝俱樂部到復(fù)古俱樂部，將營造慢生活的愜意氛圍。

作為市民“家門口”的商圈，寶楊寶龍廣場(chǎng)也選擇跳脫出傳統(tǒng)的折扣促銷活動(dòng)。五一小長(zhǎng)假期間，搭建了平樂坊古風(fēng)市集，不僅仿造宋代平樂坊的精美布陳，更通過“蹴鞠大賽”“錘丸演繹”等豐富多元的活動(dòng)體現(xiàn)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)和非遺文化。

寶山團(tuán)區(qū)委擬與一森露營公園合作，針對(duì)露營季期間帳篷使用、圍爐煮茶、燒烤套餐等項(xiàng)目聯(lián)手推出優(yōu)惠折扣，鼓勵(lì)更多青年踏青會(huì)友。

此外，寶山區(qū)還將結(jié)合自身特色推出更多個(gè)性活動(dòng)。譬如，第十七屆羅店龍船文化節(jié)系列活動(dòng)將開展龍船展示展演，并通過非遺市集等活動(dòng)形式展現(xiàn)非遺文化魅力，打造消費(fèi)新場(chǎng)景。作為上海國際郵輪旅游度假區(qū)的自主品牌賽事，上海吳淞口國際帆船賽成功入選《上海品牌賽事孵化計(jì)劃》首批賽事，即將在不久之后舉辦，屆時(shí)將有力拉動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)。

新供給：綠色消費(fèi)拉動(dòng)“閑置經(jīng)濟(jì)”

家中閑置物品不再丟棄而是選擇轉(zhuǎn)賣，當(dāng)下，這類“閑置經(jīng)濟(jì)”正頗受年輕人追捧，本該丟棄的舊物也因此走向新生。寶山區(qū)以本屆“五五購物節(jié)”為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)這股綠色消費(fèi)新趨勢(shì)，讓綠色低碳理念浸潤生活點(diǎn)滴。譬如，愛回收聯(lián)合知名品牌企業(yè)發(fā)起“舊衣返航新生”、“舊家電以舊換新”等環(huán)?；厥栈顒?dòng)；妃魚推出綠色生活節(jié)，傳播綠色時(shí)尚。

以十五分鐘生活圈為突破口，寶山區(qū)商務(wù)委聯(lián)合區(qū)內(nèi)部分菜市場(chǎng)組織開展“隨身帶一袋，減塑行動(dòng)派”“愛糧節(jié)糧”“光盤行動(dòng)”系列活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)菜市場(chǎng)塑料污染治理、垃圾分類等工作的宣貫，進(jìn)一步引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi)者理性、適度消費(fèi)、文明消費(fèi)，共同踐行節(jié)約、綠色、健康的生活方式。