椰樹(shù)集團(tuán)又被罰上熱搜了。 原因是，椰樹(shù)集團(tuán)大搞擦邊營(yíng)銷(xiāo)，在營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)中公然打出“用椰子擦乳，人人飽滿(mǎn)”、“南太平洋美女很少飛機(jī)場(chǎng)”等虛假?gòu)V告，嚴(yán)重違背了公序良俗。?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督局對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)處以40萬(wàn)元罰款。 

但椰樹(shù)的態(tài)度向來(lái)都是：認(rèn)錯(cuò)，認(rèn)罰，不改！

這不是椰樹(shù)第一次搞擦邊營(yíng)銷(xiāo)而被處罰了。2019年，椰樹(shù)就因妨礙社會(huì)公序良俗被罰20萬(wàn)。2021年，椰樹(shù)又因在招聘廣告中，使用小黃網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)，喊出“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，因傳遞低俗的婚戀觀，再次被罰40萬(wàn)元。但椰樹(shù)罰歸罰，交了錢(qián)，是一點(diǎn)兒都不改。 

椰樹(shù)第一次引爆全網(wǎng)輿論，是起源于椰樹(shù)直播間。在別的直播間，都是喊你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，但椰樹(shù)直播間別出心裁，不帶貨，不喊觀眾買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，只是請(qǐng)了一堆的肌肉猛男、大胸美女跳舞，跳健身操，直接打爆了社交流量，吸引無(wú)數(shù)人關(guān)注。有的人說(shuō)，椰樹(shù)也太低俗了，盡搞這些“男色”、“女色”營(yíng)銷(xiāo)，打擦邊球，無(wú)恥。但更多的人卻選擇支持，因?yàn)橐瑯?shù)的男女主播，穿衣打扮并沒(méi)有不妥之處，只是身材格外突出而已。 

椰樹(shù)喊出的口號(hào)是：“男人要有男人味，女人要有女人味，椰汁要有椰汁味，原汁原味！”在擦邊營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口浪尖上，椰樹(shù)不但沒(méi)有被輿論席卷，反而贏得了大部分人的好感。因?yàn)樵谶@個(gè)高科技與狠活的時(shí)代，堅(jiān)持健康、陽(yáng)光、強(qiáng)壯、豐滿(mǎn)等原始審美的人，越來(lái)越少了。于是，椰樹(shù)直播間火爆一時(shí)，銷(xiāo)量也蹭蹭蹭地往上漲。 

2023年，椰樹(shù)集團(tuán)完成全年總銷(xiāo)量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額50個(gè)億，還上繳稅金6.82億。在海南本地，椰樹(shù)算得上是納稅大戶(hù)了。對(duì)椰樹(shù)而言，罰款不是問(wèn)題，問(wèn)題是罰款不上熱搜，才是問(wèn)題。但在實(shí)際操作中，椰樹(shù)每一次被罰款，幾乎都能沖上熱搜，引爆全網(wǎng)。 

別的公司卷入負(fù)面新聞，被罰了，可能股價(jià)暴跌，銷(xiāo)售退網(wǎng)等，對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮蟛焕绊?。但椰?shù)被罰，幾乎就等于交40萬(wàn)，打了一個(gè)上千萬(wàn)的廣告。罰款罰上熱搜，公眾還不會(huì)反感，反而無(wú)限放大了品牌的傳播價(jià)值，縱觀全國(guó)，也只有椰樹(shù)這一家能做到了。 

為什么椰樹(shù)不怕罰款，始終堅(jiān)持擦邊？主要有兩個(gè)原因： 

一是，罰款確實(shí)少，一次20萬(wàn)，或者一次40元，卻能換來(lái)一個(gè)全網(wǎng)熱搜，這不僅不虧，還有點(diǎn)大賺。 

二是，廣告法的尺度較為寬松。這一點(diǎn)，從新能源汽車(chē)就能看出來(lái)。為了推廣電動(dòng)汽車(chē)，各大車(chē)廠(chǎng)老總本著“吹牛不上稅”的精神，一個(gè)比一個(gè)吹的狠。比如：“把自燃從字典里徹底刪除”，“50萬(wàn)的新能源比肩800萬(wàn)的庫(kù)里南”，“1000萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的SUV”，“全場(chǎng)景智駕”等。這些車(chē)廠(chǎng)老總們吹過(guò)的牛，在很多時(shí)候都對(duì)公眾造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)，但是車(chē)廠(chǎng)付出的代價(jià)卻很低，甚至直接無(wú)視了《廣告法》。 

和這些車(chē)廠(chǎng)相比，其實(shí)椰樹(shù)已經(jīng)很低調(diào)了。擦邊營(yíng)銷(xiāo)，只是有違公序良俗，還不至于對(duì)人體造成傷害。而且，椰樹(shù)椰汁的產(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)好，味道也好喝，大眾對(duì)椰樹(shù)的包容性比較強(qiáng)。

其實(shí)，在飲料這個(gè)行業(yè)，夸大性宣傳幾乎是無(wú)處不在的。比如暢銷(xiāo)全球的“可口可樂(lè)”，最早的時(shí)候賣(mài)不出去，為了提升銷(xiāo)量，就說(shuō)可樂(lè)可以“防癌治癌”、“預(yù)防感冒”、“強(qiáng)精補(bǔ)腎”等，小朋友喝了能長(zhǎng)高，老年人喝了白頭發(fā)都能變黑頭發(fā)，幾乎包治百病，還能返老還童，凡是能吹的，都給吹上了。 

但在可口可樂(lè)暢銷(xiāo)全球后，這些黑歷史就都被抹掉了。 

農(nóng)夫山泉早期也是賣(mài)“龜鱉丸”起家的。 

椰樹(shù)的擦邊式營(yíng)銷(xiāo)頻頻被罰，卻又屢教不改，還越賣(mài)越好，根源還是在于，它的“虛假宣傳”太假了，假到消費(fèi)者根本就不信。人人都知道，“椰汁可能不豐胸”，但作為飲料，確實(shí)還挺好喝的。 

而且，它傳遞的價(jià)值觀不符合公序良俗，但也并不過(guò)分，反而反應(yīng)了某種社會(huì)現(xiàn)實(shí)。