“你好，是一個(gè)故事的開(kāi)始。

我們是商業(yè)實(shí)踐與高校公益相結(jié)合的先鋒，用最I(lǐng)N的方式賦能青年投身公益。

在這里，你有機(jī)會(huì)體驗(yàn)人生第一場(chǎng)電商公益直播、第一次在千人舞臺(tái)大膽發(fā)聲、策劃一場(chǎng)有意思的線下校園公益活動(dòng)......”

——今年春天，歐萊雅中國(guó)攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)再次面向全國(guó)12所核心高校發(fā)起“有意思青年”高校公益計(jì)劃。

歷經(jīng)近1個(gè)月的全國(guó)招募，共12所高校的171支精英戰(zhàn)隊(duì)在線集結(jié)，平均單校隊(duì)伍報(bào)名數(shù)創(chuàng)歷史新高，作為一項(xiàng)延續(xù)了21年的老牌項(xiàng)目愈發(fā)炙手可熱。在歐萊雅導(dǎo)師們的指導(dǎo)下，青年們成立自己的新零售“義賣(mài)公司”，投入接下來(lái)的線上訓(xùn)練營(yíng)、校園義賣(mài)、青年游學(xué)論壇以及校園音樂(lè)節(jié)，玩轉(zhuǎn)新媒體傳播、電商運(yùn)營(yíng)、直播主播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一條龍，為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

2024年，“有意思青年”邁入了嶄新二十年的第一個(gè)年頭，作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全國(guó)校園王牌公益項(xiàng)目，“有意思青年”的公益底色與賦能初心始終未變，通過(guò)數(shù)字化的手段為Z世代青年提供真實(shí)的O+O商業(yè)實(shí)踐環(huán)境， 從“創(chuàng)新有意思”“公益正能量”“精英領(lǐng)導(dǎo)力”三大維度啟迪青年智慧。

【守正創(chuàng)新，行而不輟】公益號(hào)角吹響青春贊歌

今年正迎來(lái)中法建交60周年。5月17日，一場(chǎng)由年輕人打造的以“尋找無(wú)價(jià)珍XIN”為主題的校園沉浸式戲劇，在上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)拉開(kāi)了“Bonjour！你好！有意思青年”的帷幕。

當(dāng)熾熱的青春乘風(fēng)中法文化交流，各高校戰(zhàn)隊(duì)的亮點(diǎn)頻出：從貼合巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)護(hù)膚小課堂，到法式生活的月光電影節(jié)……青年們用生動(dòng)的創(chuàng)意詮釋著對(duì)中法文化的理解。同時(shí)，今年還在線上特設(shè)中法文化直播間，在直播賣(mài)貨的同時(shí)，通過(guò)教法語(yǔ)、聊風(fēng)俗、唱香頌等傳播中法文化，實(shí)現(xiàn)文化與流量的“雙向奔赴”。

21年以來(lái)“有意思青年”從不缺乏新意，不僅解鎖了Youth Talk、暢游元宇宙。在今年中法主題的游園會(huì)上，玩家可通過(guò)與NPC的互動(dòng)打卡游園任務(wù)，集齊三顆“XIN之印”完成活動(dòng)通關(guān)。作為中法甲子之誼的見(jiàn)證者、受益者和貢獻(xiàn)者，以美之名，歐萊雅也擔(dān)任著推動(dòng)中法兩國(guó)交流的“美的使者”的重要角色。

法語(yǔ)系大二的劉洋帆，熱衷平面設(shè)計(jì)和美妝穿搭。她是今年上外“Variété哇麗耶隊(duì)”的隊(duì)長(zhǎng)。“60年前中法建交是一場(chǎng)外交突破，現(xiàn)在大部分青年也面臨時(shí)代變革之局，于是我們把主題定為自我的變革，期待大家擁有法式松弛感，自由做自己，給予人生無(wú)限的可能?！?p>

4月末，劉洋帆參加了“有意思青年”為期3天的線上訓(xùn)練營(yíng)。今年，她喜愛(ài)的知名青年UP主@拉宏桑也與選手分享了社交媒體運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容創(chuàng)作的心得；技術(shù)大咖阿里云“云工開(kāi)物”專(zhuān)家應(yīng)邀解讀AI趨勢(shì)，并帶來(lái)最新的AI工具“數(shù)字巡展”的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)。

對(duì)于黑龍江大學(xué)大四的康桐來(lái)說(shuō)，這已是她連續(xù)第三年參加“有意思青年”項(xiàng)目。從第一年新奇的“小白”主播，到組隊(duì)當(dāng)隊(duì)長(zhǎng)，今年康桐決定協(xié)助學(xué)弟妹再戰(zhàn)一次。“今年課程愈加成熟了，特別細(xì)致地給我們講了自媒體和社群的搭建維護(hù)，如何獲取穩(wěn)定的客戶，是在校園里很難接觸到的知識(shí)，很實(shí)用?！?/p>

劉洋帆的朋友是2023屆上外“有意思青年”戰(zhàn)隊(duì)的成員。“上幾屆隊(duì)伍都挺厲害，前年拿了全國(guó)銷(xiāo)售冠軍，去年的隊(duì)長(zhǎng)也是大神，和伙伴一起拼搏而結(jié)下的珍貴友情讓我很向往。”阿拉伯語(yǔ)專(zhuān)業(yè)大三的楊子健就是劉洋帆口中的“大神”。從隊(duì)員成長(zhǎng)為校隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，他也是連續(xù)兩年的“有意思青年”選手。2022年，他所在的團(tuán)隊(duì)斬獲全國(guó)“銷(xiāo)冠先鋒King”。2023年，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，以“二十不設(shè)限”為主題，與超人氣學(xué)院品牌活動(dòng)巧妙聯(lián)動(dòng)，增加大型線下活動(dòng)，打通全校整體的義賣(mài)鏈路，觸達(dá)更多群體。最終團(tuán)隊(duì)獲得線下活動(dòng)人氣獎(jiǎng)“有意思實(shí)踐星”，個(gè)人也斬獲“有意思未來(lái)星”。在楊子健看來(lái)，“有意思青年”區(qū)別于其他商賽最本質(zhì)的不同，“它不是紙上談兵，交兩三頁(yè)P(yáng)PT和策劃案就結(jié)束，而是真正提供實(shí)操機(jī)會(huì)，讓創(chuàng)意落地?！?/p>

歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍說(shuō)，青年身上有熱忱的夢(mèng)想、不懼風(fēng)暴的勇氣和做自己的底氣。“創(chuàng)新有意思”，就是要讓年輕人玩起來(lái)。一個(gè)項(xiàng)目做了 20 年活力不減，創(chuàng)新就是最大的動(dòng)力。一年年，在不同形式中激發(fā)年輕人的潛力，尋找年輕人喜歡的方式賦能青年。

【不啻微芒，造炬成陽(yáng)】滾燙青春書(shū)寫(xiě)向善華章

21 年前，“有意思青年”開(kāi)辟出了一條高校與企業(yè)合作的校園公益新賽道。

從2003年應(yīng)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略發(fā)起“真情互動(dòng)”校園義賣(mài)，2009年首創(chuàng)“就業(yè)創(chuàng)業(yè)基金”，后陸續(xù)推出“大學(xué)生發(fā)展基金”“歐萊雅海外交流基金”等，2021年全面擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型、開(kāi)設(shè)項(xiàng)目首個(gè)線上義賣(mài)店鋪，到今年擁抱中法建交與AI技術(shù)的加持，“有意思青年”逐浪前行，因勢(shì)常新，始終鼓勵(lì)更多年輕人投入公益，堅(jiān)持向上向善向美的價(jià)值追求。

“一路走來(lái)，項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和管理?！碧m珍珍說(shuō)，“剛建立這個(gè)項(xiàng)目時(shí)我有過(guò)忐忑，但正式推出后就再也沒(méi)有任何猶豫?！彼昧_曼·羅蘭在《約翰·克利斯朵夫》中的話，“Pour répandre la lumière, il faut d'abord l'avoir en soi. 欲把陽(yáng)光灑進(jìn)他人的心中，自己心里先得有個(gè)太陽(yáng)”，當(dāng)心中珍藏的初心不變，終能造炬成陽(yáng)。

上外“有意思青年”項(xiàng)目的對(duì)接教師李燕感慨，近年來(lái)“有意思青年”項(xiàng)目逐步立體和多元，難得能結(jié)合當(dāng)代學(xué)生的實(shí)際需求和時(shí)代形勢(shì)不斷升級(jí)。她介紹，項(xiàng)目已經(jīng)形成了一種雙贏——一方面師生買(mǎi)到了公益價(jià)格的產(chǎn)品得到實(shí)惠；一方面義賣(mài)款最終回流到本校，用于資助困難學(xué)生、海外交流、學(xué)生社團(tuán)和社會(huì)公益實(shí)踐?！皩?duì)于貧困大學(xué)生來(lái)說(shuō)，這個(gè)機(jī)會(huì)非?？少F且影響深遠(yuǎn)。我們有個(gè)學(xué)生之前是該項(xiàng)目的受助者，后來(lái)參加了‘有意思青年’，因?yàn)樗蚕胪ㄟ^(guò)自己的力量去幫助更多的人。她告訴我，之后的創(chuàng)業(yè)中其實(shí)很多想法和決策都來(lái)源于這個(gè)項(xiàng)目的力量?！?/p>

今年，在黑龍江大學(xué)的戰(zhàn)隊(duì)，還有兩位隊(duì)員是此前受益于“有意思青年”公益善款的年輕人。他們表示，這次義賣(mài)中，不僅學(xué)習(xí)了銷(xiāo)售的市場(chǎng)洞察力，鍛煉了團(tuán)隊(duì)協(xié)作力，同時(shí)也更加懂得公益薪火相傳?！坝门I集來(lái)得善款去幫助有需要的人，不僅為他人帶來(lái)幫助，自己也收獲到幸福感?！?/p>

確實(shí)，“有意思青年”不僅引領(lǐng)年輕人拓展“公益邊界”，在創(chuàng)意和商賽思維中做公益，同時(shí)其本身公益性也讓參與者成就感滿滿?！拔覀儺?dāng)時(shí)有個(gè)口號(hào)叫做‘一邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)一邊做公益，真的很爽’?！睏钭咏≌f(shuō)，“等項(xiàng)目結(jié)束后善款開(kāi)始分批使用，這讓我感到公益的價(jià)值特別綿長(zhǎng)，在我心中一直徘徊不散?！眲⒀蠓舱J(rèn)為，辛苦義賣(mài)所得再回饋本校是很好的方式，“想到幫助的是自己身邊的人，這樣的行動(dòng)對(duì)我來(lái)說(shuō)更切實(shí)?！?/p>

一點(diǎn)點(diǎn)的微光，終將匯聚成億點(diǎn)點(diǎn)的善意。截至2023年，歐萊雅中國(guó)“有意思青年”項(xiàng)目的足跡已遍及全國(guó)33所高校，觸達(dá)逾430萬(wàn)學(xué)子，幫助6000多個(gè)貧困學(xué)生，捐款超4千萬(wàn)，并獲得“希望工程20年―校園公益獎(jiǎng)”“最佳企業(yè)公益模式創(chuàng)新大獎(jiǎng)”等多項(xiàng)殊榮。

在蘭珍珍眼中，“有意思青年”在所有的校園公益項(xiàng)目中，是獨(dú)一無(wú)二的?！耙?yàn)槲覀冏钌岬没?。我們想做的校園公益不是開(kāi)張支票那么簡(jiǎn)單，而要授人以漁，才能全方位的賦能青年。讓同學(xué)們參與到一個(gè)真實(shí)的、不斷迭代的、創(chuàng)新的商業(yè)實(shí)踐中去，讓他們的能力和眼界得到了最大化的施展和鍛煉。更重要的是賦予了這份愛(ài)心，讓他們很認(rèn)真地去思考自己能做些什么，去幫助更多人關(guān)注更廣闊的世界?！?/p>

青年是創(chuàng)造未來(lái)之美的關(guān)鍵，也是歐萊雅全球生態(tài)的核心，2021年歐萊雅集團(tuán)更是將“歐萊雅，為青年”設(shè)為全球青年項(xiàng)目。多年來(lái)，歐萊雅始終關(guān)注并持續(xù)賦能青年，現(xiàn)已形成了從中學(xué)開(kāi)始，針對(duì)不同成長(zhǎng)階段青年的立體賦能體系。歐萊雅支持青年發(fā)展的初衷始終未變，并希望通過(guò)積極賦能青年群體，對(duì)社會(huì)、對(duì)追求美的人們產(chǎn)生正向的影響。

作為“有意思青年”項(xiàng)目的同行者，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張華偉表示，“公益的內(nèi)涵與形式日益豐富，我們將繼續(xù)不遺余力地協(xié)同企業(yè)與社會(huì)各界的力量助益青年。我相信青年們也將用勇敢無(wú)畏的夢(mèng)想，與擲地有聲的擔(dān)當(dāng)，描摹出新時(shí)代青年公益最好的樣子。”

【冉冉新星 熠熠生輝】青衿之志描繪美麗新畫(huà)卷

從主播到隊(duì)長(zhǎng)，兩年的洗禮后，“有意思青年”帶給楊子健的成長(zhǎng)是全方位的，他感覺(jué)自己“正在體驗(yàn)一個(gè)六邊形戰(zhàn)士的生活”?！翱梢哉f(shuō)，‘有意思青年’是我大學(xué)前兩年最大的心血之一——探索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新鮮感、與好友同甘共苦的經(jīng)歷、團(tuán)隊(duì)義賣(mài)額惠及37名同學(xué)的成就感……這些都是我一生的財(cái)富，而且目前也影響了我職業(yè)發(fā)展的選擇?！?/p>而對(duì)康桐來(lái)說(shuō)，三年的體驗(yàn)也帶來(lái)了不小的蛻變。“整個(gè)人更外向、更自信。原本有些介意臉上的小雀斑，可去年團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了一個(gè)‘歐小美’的IP形象，我們?cè)O(shè)計(jì)的第一個(gè)開(kāi)頭語(yǔ)是，你覺(jué)得我美嗎？你喜歡我臉上的小雀斑嗎？我覺(jué)得我很美。之后，我就感到每個(gè)人都有不同的魅力，所有人都應(yīng)該更加自信。這是我很大的收獲?！?p>

今年，南開(kāi)大學(xué)的項(xiàng)目對(duì)接教師耿欣偉與“有意思青年”也有過(guò)一段“前緣”。2016年，還在學(xué)生時(shí)代的他曾參與過(guò)項(xiàng)目前身“真情互動(dòng)”校園義賣(mài)，并在團(tuán)隊(duì)中擔(dān)任CMO（首席營(yíng)銷(xiāo)官），他掌握到最核心的技能就是營(yíng)銷(xiāo)和目標(biāo)導(dǎo)向。“這確實(shí)是可遷移的實(shí)用技能，也打開(kāi)了我自身的一些桎梏……無(wú)論在工作中向同事或領(lǐng)導(dǎo)溝通匯報(bào)，其實(shí)都是‘銷(xiāo)售’你自己的想法。參加面試就是‘銷(xiāo)售’你這個(gè)人。我的招生工作，也類(lèi)似在‘銷(xiāo)售’我們學(xué)校；所以我時(shí)常會(huì)換位思考，還是挺關(guān)鍵的?！?/p>

“有意思青年”，是改變的開(kāi)始，是成長(zhǎng)的見(jiàn)證，是善的連接，是美的賦能與傳承，是青年價(jià)值的突破。今年是五四運(yùn)動(dòng)105周年，世界未來(lái)青年擔(dān)當(dāng)。一代人有一代人的際遇，一代青年有一代青年的使命。上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)法語(yǔ)系黨委書(shū)記忻炯俊寄語(yǔ)青年人：作為整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量，他們大有可為，所需的就是抬頭向前，勇敢踏實(shí)地去創(chuàng)造。因?yàn)橹挥性诓粩鄧L試中，才能找到最合適的發(fā)展路徑。

于歐萊雅成立115周年之際，蘭珍珍在訓(xùn)練營(yíng)中通過(guò)AI生成了一幅畫(huà)作——宇宙舷窗外，地球在靜靜轉(zhuǎn)動(dòng)，而青年，就像一只準(zhǔn)備翱翔的銀翼鳥(niǎo)，即將飛躍在這無(wú)垠星野上?！白鳛闀r(shí)代的先行者，青年的視野決定了未來(lái)的走向。歐萊雅始終重視并堅(jiān)信青年人才的無(wú)限潛能，賦能青年優(yōu)先發(fā)展?！囫浦荆嫩`致遠(yuǎn)’，當(dāng)代青年應(yīng)以‘天高任鳥(niǎo)飛’的蓬勃朝氣，‘直掛云帆濟(jì)滄?！膱?jiān)定信念，書(shū)寫(xiě)挺膺擔(dān)當(dāng)?shù)那啻浩?，成為推?dòng)世界發(fā)展的新動(dòng)能?！?/p>

而初心不變的“有意思青年”也將會(huì)成為助力一代代青年成長(zhǎng)的那股浩渺之風(fēng)，跨越平川，拂過(guò)高山，攜手青年共赴嶄新時(shí)代。