5月30日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社首站活動(dòng)走進(jìn)華為，在華為深圳總部成功舉辦，掀開中國(guó)品牌國(guó)際化的新篇章。

此次研習(xí)社特邀科特勒大中華及新加坡地區(qū)CEO曹虎、王老吉大健康副總經(jīng)理兼貴州王老吉刺檸吉董事長(zhǎng)葉繼曾、以及華為業(yè)務(wù)線代表，從不同視角分享品牌出海的戰(zhàn)略和實(shí)踐。中廣協(xié)國(guó)傳委執(zhí)行主任陸文龍向曹虎博士及葉繼曾先生頒發(fā)了“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社專家導(dǎo)師聘書。

中廣協(xié)國(guó)傳委“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社首站走進(jìn)華為總部

中廣協(xié)國(guó)傳委執(zhí)行主任、國(guó)廣惠能投資合伙人陸文龍認(rèn)為中國(guó)品牌出海有三個(gè)問題需要解決：一是全球性品牌少且排名靠后，二是中國(guó)品牌在海外的品牌美譽(yù)度不足，三是中國(guó)營(yíng)銷科學(xué)理論原創(chuàng)性不足。為更好服務(wù)中國(guó)品牌出海，中廣協(xié)國(guó)傳委將與英國(guó)商業(yè)貿(mào)易部在倫敦聯(lián)合舉辦“2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇”，與新華網(wǎng)及專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例征集活動(dòng)，“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社將持續(xù)走進(jìn)海內(nèi)外頭部品牌企業(yè)。與各方一起用實(shí)際行動(dòng)支持更多中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。

華為業(yè)務(wù)線代表在會(huì)上致辭，對(duì)中廣協(xié)國(guó)傳委及與會(huì)嘉賓的到來表示熱烈歡迎，并期待與中廣協(xié)國(guó)傳委展開富有成效的交流。

科特勒集團(tuán)大中華及新加坡CEO曹虎分享了中國(guó)企業(yè)出海的趨勢(shì)和路徑。他表示，從全球視野來看，企業(yè)出海面臨著新的動(dòng)力。面對(duì)企業(yè)出海的困惑，曹虎博士總結(jié)了四大問題并提出有效的解決思路。曹博士強(qiáng)調(diào)，面對(duì)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的不斷更新，企業(yè)必須構(gòu)建靈活高效的供應(yīng)鏈，并采取創(chuàng)新和本土化策略以實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。他還借鑒美國(guó)品牌聲譽(yù)榜，強(qiáng)調(diào)品牌故事和價(jià)值觀的重要性，并提出數(shù)智時(shí)代國(guó)際營(yíng)銷的十個(gè)主要特征，鼓勵(lì)企業(yè)自我評(píng)估并不斷創(chuàng)新。

中廣協(xié)國(guó)傳委執(zhí)行主任陸文龍向曹虎博士頒發(fā)“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社專家導(dǎo)師聘書

在研習(xí)會(huì)上，華為終端云運(yùn)營(yíng)專家詳細(xì)介紹基于鴻蒙生態(tài)的智慧營(yíng)銷平臺(tái)——鯨鴻動(dòng)能。鯨鴻動(dòng)能依托華為1+8+N全場(chǎng)景生態(tài)及自有媒體的營(yíng)銷能力，匯聚全球三方優(yōu)質(zhì)流量，在全球化營(yíng)銷領(lǐng)域積累了深厚經(jīng)驗(yàn)。在幫助國(guó)內(nèi)品牌全球化營(yíng)銷的過程中，鯨鴻動(dòng)能也提倡經(jīng)驗(yàn)即服務(wù)，將數(shù)十年來全球化運(yùn)營(yíng)所積累的能力與經(jīng)驗(yàn)賦能出海企業(yè)，幫助其良好適應(yīng)出海目的地的消費(fèi)者體驗(yàn)、文化環(huán)境以及渠道布局等。利用好這一平臺(tái)，企業(yè)將能夠更好地在全球化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理兼貴州王老吉刺檸吉董事長(zhǎng)葉繼曾，為大家講述了王老吉的出海經(jīng)驗(yàn)。王老吉作為全球天然植物飲料市場(chǎng)的第一品牌，其全球影響力和品牌價(jià)值不容小覷。王老吉已經(jīng)成功出口至全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力和品牌價(jià)值。在海外，王老吉采取多元化策略，包括線上線下結(jié)合、區(qū)域和人群精準(zhǔn)定位、品牌本地化、以及產(chǎn)品和營(yíng)銷的創(chuàng)新。

中廣協(xié)國(guó)傳委執(zhí)行主任陸文龍向葉繼曾先生頒發(fā)“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社專家導(dǎo)師聘書

名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王嘉文分享了如今海外市場(chǎng)的巨大機(jī)遇，在海外價(jià)格可以達(dá)到國(guó)內(nèi)的三五倍，市場(chǎng)規(guī)模和利潤(rùn)相當(dāng)可觀，作為近幾年在出海領(lǐng)域冉冉升起的新星，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在100多個(gè)國(guó)家開店，有近40%的收入來自海外。朝云集團(tuán)COO王冬等知名企業(yè)代表也分享了出海的思考和部署。

東方美晨董事長(zhǎng)錢進(jìn)、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)總經(jīng)理張宮、倍輕松跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳如、堅(jiān)果品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人林珊珊、江小白內(nèi)容營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人徐新濟(jì)、有家CMO熊能、歐盈電子總經(jīng)理黃環(huán)宇、科特勒中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略/國(guó)際化發(fā)展業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳蘭、齊魯壹點(diǎn)副總經(jīng)理?xiàng)铒w越、山東文旅景區(qū)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理兼淄博紅葉柿巖旅游區(qū)總經(jīng)理李鵬、南方周末綜合管理中心總監(jiān)張菁、東德因科技聯(lián)合創(chuàng)始人章茜、科力邇科技營(yíng)銷總監(jiān)周偉、彎弓研究院合伙人陳舒、中廣協(xié)國(guó)傳委秘書長(zhǎng)劉亮、中廣協(xié)國(guó)傳委副秘書長(zhǎng)梅波、中廣協(xié)國(guó)傳委副秘書長(zhǎng)李樞民、中廣協(xié)國(guó)傳委副秘書長(zhǎng)孫哲以及華為相關(guān)業(yè)務(wù)同事共同參加本次研習(xí)社。

“出海領(lǐng)航者”研習(xí)社是由中廣協(xié)國(guó)傳委打造的品牌活動(dòng)，旨在通過鏈接各行業(yè)頭部品牌、平臺(tái)和研究機(jī)構(gòu)，為中國(guó)品牌出海提供便捷落地的學(xué)習(xí)與實(shí)踐機(jī)會(huì)。旨在通過高端活動(dòng)搭建企業(yè)深度交流與共同成長(zhǎng)的平臺(tái)?！俺龊ｎI(lǐng)航者”研習(xí)社的計(jì)劃包括深入探訪TIKTOK、亞馬遜、Shein、速賣通等領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)，以及走進(jìn)海爾、伊利等在國(guó)際市場(chǎng)上取得顯著成就的企業(yè)。