成為一哥，很容易暈！

粉絲超4000萬(wàn)，帶貨超7億元！

賈乃亮成5月帶貨“一哥”。

據(jù)公開(kāi)資料，在平臺(tái)擁有超4000萬(wàn)的粉絲的賈乃亮，不僅是一名演員，還是A股遙望科技旗下的明星主播。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在5月帶貨達(dá)人榜中，賈乃亮以7.07億元銷售額排名榜首。而“與輝同行”5月以5.33億元銷售額排名第二。

6月13日，遙望科技發(fā)布“618消費(fèi)報(bào)告”。

報(bào)告顯示，截至當(dāng)日共有153位主播參與了今年618大促，5月21日，遙望科技明星主播賈乃亮的首場(chǎng)直播達(dá)到GMV超4.25億的成績(jī)，相比去年表現(xiàn)更好。

從主播情況來(lái)看，高占比的明星直播間是遙望科技最大的賣點(diǎn)。

在直播電商領(lǐng)域，遙望科技是簽約明星最多的直播電商企業(yè)。

目前已與60多位明星簽約合作直播業(yè)務(wù)，今年的618大促更是不例外。

但同時(shí)，名人光環(huán)也有失效的時(shí)候。

小紅書(shū)帶貨頂流、香港名媛章小蕙，首戰(zhàn)淘寶似乎有些水土不服。

淘寶公布的截至5月31日618開(kāi)門紅成績(jī)單中，并未看到章小蕙的身影。

這意味著，即使一年只在小紅書(shū)直播兩次的章小蕙，選擇在618期間在淘寶連播兩場(chǎng)，也并未成為淘寶38 個(gè)破億直播間中的一員。

而在2023年5月，章小蕙的第一場(chǎng)直播熱度達(dá)到6億，創(chuàng)下小紅書(shū)直播記錄。

而賈乃亮的勝出，背后也有昔日頂流退出的影子。

薇婭停播，風(fēng)波后的李佳琦愈加低調(diào)，早期的直播一哥不約而同開(kāi)始淡出直播間，還完債的羅永浩去重新創(chuàng)業(yè)。

相繼宣布暫停直播的小楊哥和辛巴開(kāi)始從臺(tái)前轉(zhuǎn)為幕后。

此外，即使排名第二的董宇輝，最近更是公開(kāi)表示反感“網(wǎng)紅”這個(gè)稱呼，“我是非常抗拒賣東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作”。

董宇輝出現(xiàn)在直播間的時(shí)間和次數(shù)也在減少。

抖音為何要通過(guò)各種流量和補(bǔ)貼力捧賈乃亮？

在存量階段，以低價(jià)換增長(zhǎng)的方法對(duì)電商平臺(tái)是否可行有效？

賈乃亮在目前抖音的主播中有何特別之處？

對(duì)此，新浪科技徐苑蕾和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

潑天的富貴，砸到了賈乃亮。

抖音需要有輪流坐莊的頭部主播，尤其是去年大批明星主播撤出直播間后，樹(shù)立一個(gè)明星帶貨高手的人設(shè)，可以形成不一樣的出位效果。

此外，賈乃亮不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是背靠遙望科技這個(gè)MCN。

這個(gè)公司在MCN中屬于整體孵化鏈條較為專業(yè)的存在，適時(shí)的樹(shù)立一個(gè)對(duì)MCN傾斜的風(fēng)向標(biāo)，可以讓正在從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶、京東和小紅書(shū)的MCN暫停腳步或者回流。

之所以還是繼續(xù)時(shí)不時(shí)扶個(gè)頂流，卻沒(méi)有別的營(yíng)銷打法，則是直播平臺(tái)的尷尬處境所系。

存量市場(chǎng)時(shí)代，低價(jià)換增長(zhǎng)依然有效，這是任何平臺(tái)的底層營(yíng)銷邏輯，即價(jià)格戰(zhàn)。

再輔之以其他創(chuàng)新打法，如品類創(chuàng)新、垂直領(lǐng)域開(kāi)拓或新人挖掘。

但這些在國(guó)人“性價(jià)比”“質(zhì)價(jià)比”消費(fèi)理念下，依然要價(jià)格戰(zhàn)作為底層邏輯進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。

于是，賈乃亮成了新人王，還是靠流量扶持和價(jià)格便宜。

但這樣的富貴，靠平臺(tái)給，平臺(tái)也可以隨時(shí)收。

那時(shí)候，賈乃亮可能才真暈了。