小罐茶“大師作”廣告語一直以來引發(fā)了不少爭議，此前小罐茶官方回應(yīng)稱，“大師作”實(shí)際上指的是代表大師技藝的產(chǎn)品，而非大師親手炒茶。6月25日，小罐茶創(chuàng)始人杜國楹回應(yīng)稱，因企業(yè)廣告語對大家造成了困擾，在此鄭重向大家道歉，并宣布其135項(xiàng)制茶專利無償向社會(huì)開源后引發(fā)熱議。

2024年5月14日，江蘇省南京火車南站，小罐茶廣告牌。視覺中國 資料圖

網(wǎng)上公開信息顯示，北京小罐茶業(yè)有限公司成立于2014年12月，法定代表人、董事長為杜國楹。在知識產(chǎn)權(quán)方面，該公司已成功注冊“小罐大師”、“小罐茶·大師作”、“大師手工”等系列商標(biāo)。

有意思的是，澎湃新聞注意到，今年1月，該公司再次申請注冊一枚“大師手工”商標(biāo)，國際分類為方便食品。今年4月，該商標(biāo)流程信息已變更為“駁回通知發(fā)文”。

2017年，憑借“小罐茶，大師作”這一宣傳標(biāo)語，小罐茶一舉成為中國茶葉界“網(wǎng)紅”，當(dāng)年銷售額11億元，第二年銷售額更是超過20億元。

2019年，微博賬號“華爾街見聞App”根據(jù)小罐茶的銷售額計(jì)算出每位大師每天需要炒茶的數(shù)量，“8位制茶大師手工制作，一個(gè)大師一年炒了2.5億的茶，平均下來一個(gè)大師每天炒出220斤凈茶，每位大師一天要炒1466斤鮮茶葉”。隨后，引發(fā)了網(wǎng)友對小罐茶宣傳語“小罐茶，大師作”真實(shí)性的質(zhì)疑。

2019年1月，小罐茶官方回應(yīng)稱，“大師作”實(shí)際上指的是代表大師技藝的產(chǎn)品，而非大師親手炒的茶。大師們的角色是作為“首席產(chǎn)品經(jīng)理”，參與制定茶葉產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督生產(chǎn)過程。

但從“大師作”到“大師監(jiān)制”，這一解釋并未平息公眾的疑慮，并且有相關(guān)法律專家指出小罐茶可能涉嫌虛假宣傳。