在全球體育賽事熱潮帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯上半年業(yè)績(jī)超預(yù)期增長(zhǎng)，大中華區(qū)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)“五連增”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，阿迪達(dá)斯發(fā)布截至6月30日的2024年第二季度及上半年財(cái)報(bào)，上半年業(yè)績(jī)超預(yù)期。今年第二季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收58.22億歐元，同比增長(zhǎng)8.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)3.46億歐元，同比增長(zhǎng)96.7%；歸母凈利潤(rùn)為1.9億元，同比增125.8%，毛利率增為50.8%。

阿迪達(dá)斯二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

今年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收112.80億歐元，同比增長(zhǎng)6.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.82億歐元，同比增長(zhǎng)188.8%。歸母凈利潤(rùn)為3.6億歐元，同比增701.3%。公司毛利率上升3.2個(gè)百分點(diǎn)至51%。

阿迪達(dá)斯上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在財(cái)報(bào)中表示，第二季度消費(fèi)者和零售合作伙伴對(duì)阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品反應(yīng)積極，“我們看到阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)的品牌熱度和吸引力持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)產(chǎn)品銷售持續(xù)增長(zhǎng)，鞋類、服飾類產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷售表現(xiàn)?！?/p>

古爾登還表示，“相信我們可以讓阿迪達(dá)斯重新成為一家強(qiáng)大且健康的公司。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們將努力繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)、提高盈利能力。盡管面臨外部挑戰(zhàn)，但我們的中期息稅前利潤(rùn)率目標(biāo)是10%，這是可以實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日，阿迪達(dá)斯股價(jià)報(bào)237歐元/股，漲幅為0.17%，今年以來已上漲超28%。相比之下，同為運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的耐克公司，股價(jià)在今年以來跌超30%。

上半年阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)超預(yù)期，上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引

在歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)三大全球體育賽事熱潮帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯憑借運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，在今年上半年交出了一份超預(yù)期的“成績(jī)單”，阿迪達(dá)斯品牌在所有渠道的銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

具體分品類來看，阿迪達(dá)斯鞋類產(chǎn)品二季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，鞋類收入同比增長(zhǎng)17%；服裝產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)6%，得益于足球業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁兩位數(shù)增長(zhǎng)；配飾收入本季度下降了8%。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿迪達(dá)斯高管介紹，今年歐洲杯球衣銷售了280萬(wàn)件，美洲杯球衣銷售了200萬(wàn)件。在球鞋、球衣等產(chǎn)品的帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)業(yè)務(wù)在今年第二季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

值得一提的是，隨著足球盛事帶動(dòng)足球文化走上街頭，復(fù)古風(fēng)潮進(jìn)一步席卷全球，以Samba、Gazelle等T頭鞋為代表的產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧，復(fù)古跑步方面的需求不斷增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)也顯示，除了回歸運(yùn)動(dòng)，今年第二季度阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。此外，阿迪達(dá)斯通過推出更多運(yùn)動(dòng)服飾特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，開始滿足更廣泛價(jià)位的消費(fèi)者需求。

“運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚品類和專業(yè)品類產(chǎn)品的比例要做好平衡。整體來看，時(shí)尚品類占比超過50%將會(huì)是未來的趨勢(shì)之一?！蹦Ω笸▉喼尴M(fèi)行業(yè)研究主管尹賀告訴澎湃新聞?dòng)浾撸驎r(shí)尚業(yè)務(wù)能觸及到更多更廣的消費(fèi)人群，是驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推手。然而，時(shí)尚有其流行度的不確定性；過度注重?cái)U(kuò)大時(shí)尚業(yè)務(wù)的反而會(huì)帶來一定的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，專業(yè)能力是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心，也是突破業(yè)績(jī)瓶頸的關(guān)鍵。

從渠道角度來看，第二季度潛在的營(yíng)收勢(shì)頭有所擴(kuò)大。剔除匯率因素，批發(fā)渠道收入同比增長(zhǎng)17%。直接面向消費(fèi)者（DTC）的收入同比增長(zhǎng)4%。不包括Yeezy，DTC業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)21%。不包括Yeezy，第二季度電商收入同比增超三成。

同時(shí)，基于有效的庫(kù)存管理，截至上半年底，阿迪達(dá)斯庫(kù)存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。

根據(jù)公告顯示，基于第二季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯上調(diào)了全年業(yè)績(jī)指引。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2024年?duì)I收將以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，此前預(yù)計(jì)為中高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。此次預(yù)計(jì)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)10億歐元左右，此前預(yù)計(jì)為7億歐元。

在此預(yù)期下，阿迪達(dá)斯假設(shè)今年剩余時(shí)間內(nèi)剩余的Yeezy庫(kù)存將按平均成本價(jià)出售，這將帶來約1.5億歐元的額外收入，并且2024年下半年不會(huì)再帶來利潤(rùn)貢獻(xiàn)。

部分剩余Yeezy庫(kù)存的出售已為阿迪達(dá)斯今年第二季度的營(yíng)收貢獻(xiàn)了約2億歐元，去年同期約為4億歐元。此外，為公司今年二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)了約5000萬(wàn)歐元，約占總利潤(rùn)的14%，去年同期約為1.5億歐元。需要注意的是，巔峰時(shí)期高利潤(rùn)的Yeezy鞋類為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造了近一半的利潤(rùn)。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國(guó)說唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（以下簡(jiǎn)稱“侃爺”）設(shè)計(jì)。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在侃爺發(fā)表一系列反猶太主義言論后，阿迪達(dá)斯于2022年10月終止了合作協(xié)議，導(dǎo)致價(jià)值約12億歐元的運(yùn)動(dòng)鞋陷入困境。不過阿迪達(dá)斯也在努力扭轉(zhuǎn)局面，去年椰子鞋兩次恢復(fù)銷售，并計(jì)劃在2024年至少按成本價(jià)出售剩余的Yeezy產(chǎn)品，帶來約2.5億歐元的銷售額。

大中華區(qū)上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)8.5%，已連續(xù)五個(gè)季度繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

在全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期的同時(shí)，作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，連續(xù)五個(gè)季度“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.22億歐元，同比增長(zhǎng)9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收17.19億歐元，同比增長(zhǎng)8.5%。  

大中華區(qū)二季度營(yíng)收，來源于阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)

大中華區(qū)上半年?duì)I收，來源于阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)

今年是阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)的第27年。據(jù)記者了解，今年上半年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)新開門店超百家，并提升“中國(guó)制造”的占比至75%。

古爾登在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示，“我們很高興地看到，中國(guó)的管理團(tuán)隊(duì)從多方面扭轉(zhuǎn)了此前的不利局面。我們將繼續(xù)堅(jiān)守‘在中國(guó)，為中國(guó)’戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)柔性供應(yīng)鏈升級(jí)、本土創(chuàng)造等行之有效的舉措，更加快速反應(yīng)，滿足消費(fèi)者的需求。中國(guó)團(tuán)隊(duì)面對(duì)的是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，我們對(duì)目前中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)感到滿意，并對(duì)未來增長(zhǎng)保持樂觀?！?/p>

得益于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，阿迪達(dá)斯品牌熱度持續(xù)攀升?；ㄆ煸诮谘袌?bào)中指出，“在大中華區(qū)的消費(fèi)者調(diào)研中，阿迪達(dá)斯成為消費(fèi)者購(gòu)買意向最高的運(yùn)動(dòng)品牌。”匯豐銀行研報(bào)則稱，阿迪達(dá)斯憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新和更佳的市場(chǎng)策略，全球市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其在新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出，并對(duì)公司未來業(yè)績(jī)持樂觀態(tài)度。