一個(gè)游泳的，一個(gè)打網(wǎng)球的，能在一個(gè)賽道嗎？

關(guān)公戰(zhàn)秦瓊，未必不能實(shí)現(xiàn)。

本屆奧運(yùn)會(huì)期間，多位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)內(nèi)外社交媒體上引起廣泛討論，中國(guó)男子游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)就是其中一位。

北京時(shí)間8月1日，潘展樂(lè)以46秒40的成績(jī)打破了世界紀(jì)錄，摘得巴黎奧運(yùn)會(huì)男子100米自由泳項(xiàng)目金牌。

更具話題性的是，游泳比賽全部結(jié)束后互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一段潘展樂(lè)的采訪視頻。

其在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)稱，自己其實(shí)已經(jīng)能游到46秒5，但怕提前暴露實(shí)力。

他還囑咐記者：“這段比賽前別播出來(lái)啊?！?/p>

賽場(chǎng)之外，潘展樂(lè)的商業(yè)價(jià)值也備受關(guān)注。

據(jù)了解，在潘展樂(lè)奪冠后不久，農(nóng)夫山泉就與之簽下了品牌代言人合約。

據(jù)了解，目前潘展樂(lè)已經(jīng)手握超過(guò)5個(gè)品牌的合作，包括攜程、農(nóng)夫山泉、曼秀雷敦、清揚(yáng)、滴滴等。

巴黎奧運(yùn)會(huì)，多位00后新生代運(yùn)動(dòng)員異軍突起，他們的商業(yè)代言也走向繁榮。

從孫穎莎、王楚欽、全紅嬋、陳芋汐、潘展樂(lè)到鄭欽文，眾多00后奧運(yùn)冠軍，受到品牌的追捧。

尤其是近幾年，在娛樂(lè)明星頻頻“塌房”后，各大品牌開(kāi)始將目光投向運(yùn)動(dòng)員。

當(dāng)下，品牌方對(duì)于代言人的選擇已不再局限于成名明星，而是會(huì)提前布局，甚至進(jìn)行“賭博式”簽約。

以霸王茶姬為例，今年6月，該品牌宣布集結(jié)了劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗等7位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成健康大使團(tuán)，倡導(dǎo)健康喝茶。

國(guó)乒方面，“小魔王”孫穎莎個(gè)人簽約合作品牌包括可口可樂(lè)、伊利、萬(wàn)和電氣、寶潔（及寶潔旗下汰漬）、圣象地板、PICO、親相見(jiàn)等。其中，寶潔是找準(zhǔn)奧林匹克日的節(jié)點(diǎn)官宣。

另一“國(guó)乒流量擔(dān)當(dāng)”——“大頭”王楚欽則合作了寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂(lè)、親相見(jiàn)等品牌，與孫穎莎不分伯仲。兩人將聯(lián)手戰(zhàn)混雙，為國(guó)乒收復(fù)失地。

“跳水夢(mèng)之隊(duì)”當(dāng)中，早已實(shí)現(xiàn)“辣條自由”全紅嬋，在巴黎周期解鎖了“牛奶自由”，近期還和陳芋汐、王宗源“進(jìn)貨”可口可樂(lè) ，小賣部美食“持續(xù)上新”。

但如果真說(shuō)是翹楚，依然是鄭欽文，這一屆奧運(yùn)會(huì)，她是當(dāng)之無(wú)愧的商業(yè)價(jià)值女王。

8月3日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打金牌賽中，中國(guó)選手鄭欽文大比分2:0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，奪得金牌。

早在澳網(wǎng)獲得亞軍之后，鄭欽文就已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)商業(yè)價(jià)值一線的運(yùn)動(dòng)員。

截至目前，鄭欽文至少手握10個(gè)品牌贊助：耐克、螞蟻集團(tuán)（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩(shī)、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂(lè)、霸王茶姬、蘭蔻等。

據(jù)媒體分析，鄭欽文的商業(yè)價(jià)值處于第一梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員代言費(fèi)用基本是2-3年起簽，費(fèi)用在千萬(wàn)元以上，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)后，價(jià)格會(huì)有變動(dòng)。

在網(wǎng)球這一全球熱門項(xiàng)目中奪冠，鄭欽文的商業(yè)價(jià)值勢(shì)必將一路飆升，極有可能在今年超越谷愛(ài)凌。

在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單中，鄭欽文和谷愛(ài)凌是唯二進(jìn)入前20位的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

彼時(shí)，滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌高居第2位，而鄭欽文以170萬(wàn)美元的比賽獎(jiǎng)金收入和550萬(wàn)美元贊助收入排名第15位。

潘展樂(lè)的商業(yè)價(jià)值對(duì)比鄭欽文會(huì)如何？

游泳運(yùn)動(dòng)員相對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值會(huì)小一點(diǎn)嗎？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)記者揭書宜和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

鄭欽文奪冠后商業(yè)價(jià)值可能翻番到千萬(wàn)美元，勢(shì)必遙遙領(lǐng)先于潘展樂(lè)。

這種商業(yè)價(jià)值的差異，本質(zhì)上源于競(jìng)技項(xiàng)目上的市場(chǎng)價(jià)值。

網(wǎng)球本質(zhì)上帶有較強(qiáng)的西方貴族運(yùn)動(dòng)色彩，且由于對(duì)抗性游戲，而觀賞性較強(qiáng)。

在這一方面，游泳確實(shí)缺少一些魅力，甚至不如跳水運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值大。

大體上來(lái)說(shuō)，體育競(jìng)技項(xiàng)目的商業(yè)化成熟程度，往往是和對(duì)抗激烈性程度、非技巧性的偶然勝利概率以及大眾欣賞普及性有關(guān).

這也是為何肉體對(duì)抗性強(qiáng)烈的三大球會(huì)更有商業(yè)價(jià)值的緣由之一。

或許，這樣說(shuō)讀者老爺們未必理解，換個(gè)通俗點(diǎn)的說(shuō)法，為什么跳水比游泳好看呢？

從普通人觀賽的角度上看：跳水好看一些，游泳有啥好看的，基本上就是一個(gè)動(dòng)作反復(fù)。

此外，跳水也會(huì)有戰(zhàn)術(shù)選擇，來(lái)不斷調(diào)整選擇動(dòng)作的難度，以及可能出現(xiàn)各種翻車，而且大眾能夠欣賞得了，就算不知道規(guī)則，也看得懂難易。

游泳，就是速度與激情，誰(shuí)快誰(shuí)強(qiáng)。

從商業(yè)場(chǎng)景上看，網(wǎng)球、滑雪運(yùn)動(dòng)員，由于其項(xiàng)目的“貴族化”，受眾中有大量中高端消費(fèi)者，可以代言各種奢侈品牌，順便也能客串快消。

而游泳、乒乓則普遍大眾化，則適合快消類產(chǎn)品。

媒體就報(bào)道，以往游泳、乒乓球等運(yùn)動(dòng)員的合作代言似乎多為大眾消費(fèi)品。

艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了2023年7月20日前，87個(gè)男運(yùn)動(dòng)員、87個(gè)女運(yùn)動(dòng)員的代言情況。結(jié)果顯示，無(wú)論男女運(yùn)動(dòng)員，代言品類最多的都是食品類，占比都超過(guò)20%。

潘展樂(lè)，咋贏不了鄭欽文，其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有懸念。

但無(wú)論商業(yè)價(jià)值如何，中國(guó)奧運(yùn)健兒在我們眼中，都是最高最快最強(qiáng)滴，沒(méi)有之一。