每逢奧運年，乳業(yè)雙雄的斗法就格外激烈。

奧運營銷的奇效，已被過往實踐親證：

伊利2008年贊助北京奧運之后，增速飆升，沒幾年就反超蒙牛，登上行業(yè)老大的寶座，一坐就是十?dāng)?shù)年，吃足了這項全球頂級體育賽事的紅利。

今次巴黎奧運會，蒙牛&伊利兩位氪金大玩家再次交戰(zhàn)。

從咖位上看，蒙牛似乎以絕對優(yōu)勢地位壓了伊利一頭。

作為首次獲得奧林匹克全球合作伙伴（TOP）頭銜的蒙牛，在巴黎奧運會上享有諸多宣傳特權(quán)，包括全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)、優(yōu)先廣告投放權(quán)、參與圣火傳遞等。

蒙牛也憑借這些優(yōu)勢，獲得了前所未有的全球曝光機(jī)會。

7月27日，蒙牛又?jǐn)y手賈玲、谷愛凌等合作方，發(fā)布“要強(qiáng)”宣傳片。

除此之外，蒙牛還推出“獎牌換牛奶”的活動，即每當(dāng)中國奪得1枚獎牌，蒙牛就將送出1000箱產(chǎn)品。

相比之下，伊利雖然未能獲得TOP贊助商的地位，但其也成為了中國體育代表團(tuán)官方乳制品的合作伙伴，并通過營銷途徑讓自己的LOGO“大放異彩”。

在本屆巴黎奧運會開賽之前，伊利就開始瘋狂找尋與中國體育健將們的緊密聯(lián)系與合作。

今年4月，伊利發(fā)布“伊利之隊”宣傳片。其中全紅嬋、陳芋汐、王宗源、張雨霏、樊振東、孫穎莎、王楚欽等知名運動員的亮相，為伊利品牌增添了更多的運動基因。

媒體統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，除了邀請鄭欽文作為代言人外，伊利還通過簽約中國游泳隊，把今年的另一耀眼新星潘展樂也納入麾下。

此外，伊利還簽約了孫穎莎、陳芋汐、吳艷妮等年輕小將，覆蓋游泳、跳水、田徑等多個項目。

一味的“燒錢”營銷，或許會為現(xiàn)今的乳企帶來更多經(jīng)營壓力。兩家乳業(yè)巨頭當(dāng)年的凈利潤，甚至無法覆蓋其在營銷宣傳上的支出。

但蒙牛和伊利，依然義無反顧，虧錢也要搶熱點。

此外，在巴黎奧運會上，許多00后嶄露頭角，也斬獲了很多品牌方的喜愛。

品牌為什么會青睞00后，除了冠軍等加持，品牌贊助時還會看重運動員哪些品質(zhì)？

為什么奧運對乳業(yè)品牌的營銷如此重要？

乳業(yè)品牌與奧運一路攜手走來，新生代中國小將這些特點跟他們的品牌戰(zhàn)略有哪些契合點？

在奧運節(jié)點上是否將有機(jī)會推出年輕化的相關(guān)產(chǎn)品？

品牌爭相與年輕運動明星聯(lián)名合作，怎樣才能做出不同？

對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者宋美璐和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

虧錢也要搶奧運冠軍，才有賺錢的機(jī)會，而且是全球賺錢的機(jī)會。

不搶，連機(jī)會都沒有了。

蒙牛和伊利，都明白這一點。

00后出圈，是奧運到了2024年，正是00后出成績的時代。

這只是年齡巧合，但背后的商業(yè)涌動則有時代大背景。

此前各種代言的明星，頻頻翻車，讓各種品牌叫苦不迭。

較之娛樂明星，國內(nèi)運動員由于有較好的制度約束，在其職業(yè)運動生涯，出現(xiàn)人設(shè)翻車的概率要小很多。

同時，奧運冠軍的陽光、健康、向上、拼搏等運動屬性，能夠給于品牌更多正能量的營銷場景，也更容易契合其品牌形象。

乳業(yè)品牌，在食品領(lǐng)域中，較之一直有健康爭議的含糖、含碳酸類食品，更有健康概念可兜售。

由于其本身就有“一杯奶強(qiáng)壯一個民族”的概念背書，是和運動、健康、健身等概念最為契合的，因此在贊助體育賽事上一直積極。

同時，為了布局海外市場，奧運這種綜合性國際頂級賽事可以帶來的曝光度，更為強(qiáng)勁。

健康、健身是乳業(yè)品牌和中國小將的基礎(chǔ)契合點。

而參與全球爭鋒、彰顯國家力量，則是雙方的深度契合點。

此外，乳業(yè)品牌年輕化已經(jīng)是近年來的大勢所趨，并且在中式茶（奶、咖)飲推動的新消費賽道蓬勃發(fā)展中，進(jìn)一步加快了腳步，并不僅限于國內(nèi)競爭，而有一種國潮出海的沖動。

這種要在全球年輕人中尋找共同話語的欲望，勢必讓其借奧運合作，在年輕化產(chǎn)品和年輕化營銷中，更進(jìn)一步。

品牌和奧運冠軍的合作，要表現(xiàn)出不一樣的打法就不能只是聯(lián)名，更要互動。

無論是零食鋪、辣條自由還是日常體驗，又或者是參賽裝備、日常穿戴，都可以通過和年輕運動明星自身的潮流感和個性化進(jìn)行融合。