2024年8月16日下午，《中國目的地：國民文旅路線推介項目》（以下簡稱《中國目的地》）啟動儀式在黃浦江游船“云錦公主號”上舉辦，政、企、學(xué)界等六十余位嘉賓從十六鋪碼頭登船，共商合作、共游浦江。

《中國目的地》啟動儀式在黃浦江游船“云錦公主號”上舉辦。本文圖片均來自 澎湃新聞記者周平浪

《中國目的地》啟動儀式。

在游船甲板上，上海市文化和旅游局二級巡視員游海洋；上海報業(yè)集團(tuán)副社長，澎湃新聞黨委書記、董事長丁波；上海久事（集團(tuán)）有限公司副總裁董珞；東航股份市場營銷部副總經(jīng)理徐喆共同鳴鐘，《中國目的地》項目正式啟航。

在游船甲板上，《中國目的地》項目鳴鐘啟航。

《中國目的地》由上海市文化和旅游局指導(dǎo)，上海報業(yè)集團(tuán)、久事集團(tuán)發(fā)起，澎湃新聞、久事旅游承辦，中國東方航空支持，是首個由主流媒體機(jī)構(gòu)發(fā)起，挖掘文化主題、打造國民文旅路線的傳播推介項目。

浦江游船鳴笛，《中國目的地》正式啟航

上海報業(yè)集團(tuán)副社長，澎湃新聞黨委書記、董事長丁波在致辭中表示，《中國目的地》將深入調(diào)研，分析消費者需求，探索文體藝旅商融合發(fā)展模式；提煉文化主題，利用學(xué)術(shù)力量提升《中國目的地》價值；遵循市場規(guī)律，精準(zhǔn)激發(fā)文旅活力，支持上海成為“入境游第一站”，推動“中國目的地”品牌走向國際市場。

上海作家陳丹燕發(fā)表《世界以水相連》主題演講。她指出，黃浦江和蘇州河沿岸貫通是上海最值得驕傲的公共空間，體現(xiàn)了上海的城市精神?！拔覀兿Ｍ竞Ｂ?lián)歡、世界一家”。作為上海人，她表達(dá)了對“一江一河”的熱愛，也對《中國目的地》啟動表達(dá)了祝愿。

澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊在項目推介中談到，目的地不僅是一個地理坐標(biāo)，更是我們的精神家園。上海是江海交匯、南北之中；消費市場廣闊；文化人才濟(jì)濟(jì)；有國際化和現(xiàn)代化的文化場館；有四通八達(dá)、聯(lián)通海內(nèi)外的交通網(wǎng)絡(luò)。《中國目的地》將從上海出發(fā)，以“旅游+”戰(zhàn)略打通旅游、會展、文化、教育等領(lǐng)域，助力上海建設(shè)“入境游第一站”，聯(lián)通長三角和全中國。

合肥、嘉興、紹興、宣城、南京、大連等城市文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人在啟動儀式上進(jìn)行城市文旅推介。此外，上海市靜安、長寧、虹口、普陀、寶山、奉賢、青浦和崇明等區(qū)文旅局相關(guān)人員也來到活動現(xiàn)場。同時，啟動儀式的媒體傳播還受到IP SHANGHAI的支持。

政、企、學(xué)界等六十余位嘉賓參加《中國目的地》啟動儀式。

《中國目的地》：五個“1”打造國民文旅特色路線

《中國目的地》將依托澎湃新聞內(nèi)容挖掘能力，以文化為根基，深度挖掘地方文旅特色，豐富文旅內(nèi)涵，每年聚焦一個文化主題。

《中國目的地》將從上海出發(fā)，依托上海這一文化、交通及資源的“大碼頭”，以年度文化主題聯(lián)通長三角，接通全中國，鏈接起一系列的文旅新路線、新體驗。

挖掘文旅新路線，形成一個產(chǎn)品矩陣?！吨袊康牡亍穼⒁晕幕乩硌芯繛榛A(chǔ)，結(jié)合年度文化主題和大數(shù)據(jù)分析，形成主題研究報告，路書，短片，以及文創(chuàng)產(chǎn)品。

更長遠(yuǎn)地，《中國目的地》將助力打造形成一個更緊密的消費網(wǎng)絡(luò)，將消費從物理空間延展到虛擬網(wǎng)絡(luò)，用數(shù)字技術(shù)來聯(lián)通消費者和目的地；以“旅游+”為引領(lǐng)，整合文化、會展、商業(yè)與體育等領(lǐng)域資源，搭建一個政學(xué)商協(xié)作的交流和合作網(wǎng)絡(luò)，互通有無，共創(chuàng)共贏。

《中國目的地》首季將于9月中旬正式發(fā)布，聚焦“上海+水鄉(xiāng)”，以系統(tǒng)、多元、跨界、多感官等形式挖掘與傳播江南水文化。首季致力于挖掘江南水文化內(nèi)涵，設(shè)計特色文化旅行路線，從中體悟別致的江南水文化，感受個體與歷史的思想交匯。

透過《中國目的地》logo看浦江對岸陸家嘴景色。

澎湃新聞已推出多款文旅融媒產(chǎn)品

近年來，澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所持續(xù)關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與多個機(jī)構(gòu)合作推出文旅融媒產(chǎn)品，助力提升文旅產(chǎn)品內(nèi)容思想性、傳播精品化。

澎湃研究所近年推出的城市文旅作品。

澎湃研究所“城市漫步”欄目則長期關(guān)注地方與人群，從微觀角度體察城市生活，記錄城市的節(jié)奏與脈絡(luò)。2020年，沿蘇州河而行，以音樂、研討、調(diào)研等形式，關(guān)注蘇州河中心城區(qū)42公里岸線貫通，最終出版《沿蘇州河而行》讀物。2022年，澎湃研究所與百聯(lián)集團(tuán)合作，打開商業(yè)新空間，推出了蘇州河、淮海中路-南京東路、北外灘三條都市游線路。

上海博物館建館70周年之際，澎湃新聞推出“愛上博物館”特別策劃，從“博物館與大都市”“博物館與都市人”的角度，剖析博物館對城市發(fā)展的影響，探尋博物館與城市之間如何相互滋養(yǎng)、彼此點亮。

2023年，澎湃新聞與南通市文化廣電和旅游局聯(lián)合打造“南通好玩：尋跡‘中國近代第一城’”文旅傳播計劃，解讀滬、通雙城文化淵源，講好“南通好玩”文旅故事，帶領(lǐng)上海及環(huán)滬地區(qū)游客體驗?zāi)贤糜巍?/p>

現(xiàn)場嘉賓閱覽由澎湃研究所推出的《上?！耙唤缓印眱和押每臻g畫報》。

未來，《中國目的地》將持續(xù)以“上海+”概念，探索文旅融合的新模式、新路徑，為游客提供更加豐富、更具個性、更有品質(zhì)的文旅體驗。