8月16日，“新焺集”IP發(fā)布會在上海新天地舉辦，瑞安房地產(chǎn)旗下XINTIANDI新天地品牌宣布推出全新文化IP“新焺集”，旨在以現(xiàn)代生活方式實現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)慶的創(chuàng)意復(fù)歸，呈獻別具一格的在地新生文化體驗。首屆“新焺集”將于9月6日至17日中秋佳節(jié)期間落地集團旗下Urban Retreat城市微度假目的地蟠龍?zhí)斓亍?/p>

作為XINTIANDI新天地品牌全新文化IP，“新焺集”秉持“傳統(tǒng)即創(chuàng)造”的理念，從傳統(tǒng)節(jié)慶民俗中汲取靈感，將傳統(tǒng)文化之美與當(dāng)代生活方式有機融合，以多元文化活動為載體重塑獨屬于中國傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，創(chuàng)造屬于當(dāng)下的值得留存的相聚時光。

瑞安新天地行政總裁張斌表示：“文化一直是瑞安社區(qū)構(gòu)建的重要支柱之一。我們做社區(qū)，從來不是為了創(chuàng)造一個消費場所，而是有復(fù)合功能的公共平臺——不僅要為城市帶來空間與環(huán)境的新生，更重要的是讓空間成為文化花火迸發(fā)的土壤、讓商業(yè)圍繞人的生活方式延展出更多的可能性，讓在地的、過往的、可能面臨式微的文化成為當(dāng)下的、鮮活的、可以被人們使用的日常生活內(nèi)容，讓個體與個體在這里互相聯(lián)結(jié)、激發(fā)更多靈感，最終推動社區(qū)的有機良性發(fā)展。這是我們推出‘新焺集’的初衷，也正是集團‘在地新生Bringing Heritage to Life’的文化理念與價值觀的體現(xiàn)。”

張斌

以“蟠龍月滿之夜”為主題，首屆“新焺集”將以蟠龍的江南水鄉(xiāng)底蘊為基礎(chǔ)，從古往今來的中秋習(xí)俗與詩意的江南文化出發(fā)，打造“聽曲”、“吃席”、“趕集”、“切磋”四大主題板塊，從9月6日至17日開啟一場為期12天的文化盛筵，集結(jié)超過90+場特色演出、15+場工作坊、1場文學(xué)論壇、4天的燈火長街團圓宴，以及超過50+特色品牌參與。首屆“新焺集”亦是今年上海之夏的重點推薦活動之一，在為市民和游客帶來沉浸式的江南中秋美好生活體驗的同時，助力展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的文化魅力和上?，F(xiàn)代化城市的蓬勃活力。

古建音樂季發(fā)起人姚瑛女士、余德耀美術(shù)館館長余至柔女士、單向空間李施穎女士等作為合作伙伴代表亦出席了此次發(fā)布會，并共同揭曉了今年“新焺集”的精彩看點。

其中，“聽曲”板塊由“新焺集”與戰(zhàn)略合作伙伴“古建音樂季”聯(lián)合呈現(xiàn)。常靜及仙樂團、陳婧霏、馮滿天、周云蓬、kawa樂隊、黃健怡、沈昳麗、汪文偉等多位重磅民樂、民謠音樂和藝術(shù)家們將先后為文化愛好者們帶來多場近距離演出；另有上海音樂學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、上海JZ爵士樂學(xué)校等在地藝術(shù)機構(gòu)、國家一級演員裘丹莉、著名民謠歌手小河以及B站百萬up主爾東和小明帶來的超過30組公共藝術(shù)演出，將音樂沉浸式融入蟠龍十字街巷、亭臺橋榭的詩意肌理當(dāng)中。

在“吃席”板塊，呼應(yīng)上海海納百川、包容的城市精神，結(jié)合瑞安的美食文化優(yōu)勢，“新焺集”將帶來連續(xù)4天、近300米、融合百味的“長桌流水席”，為市民朋友的中秋團圓宴提供一個更具江南民風(fēng)和儀式感的新選擇。

而“切磋”板塊則將匯聚非遺手工藝人、知名媒體人、藝術(shù)家們，通過多重形式讓親子家庭和文化愛好者們在“如切如磋，如琢如磨”中體會、觸摸傳統(tǒng)文化之美。亮點包括由“新焺集”特邀內(nèi)容合作伙伴“單向空間”帶來的“神形的詩學(xué)·東方美的淵源與現(xiàn)代生活啟示”文化論壇；由非遺傳承人李文濤帶來的中秋紙燈工坊；以及由眾多蟠龍?zhí)厣诘厣虘艋锇槁?lián)合開發(fā)的文化壯游、夜茶會、極具青浦特色的百人奘糕等十余場特色活動。

余德耀美術(shù)館與蟠龍?zhí)斓匾嘣趦?nèi)容與活動創(chuàng)新上展開深度合作，十周年收藏特展為活動增加當(dāng)代藝術(shù)色彩，更有文化藝術(shù)工作坊和串聯(lián)蟠龍社區(qū)的開榜問答知識活動，傳承當(dāng)下的新美學(xué)生活。余德耀美術(shù)館館長余至柔女士表示，余德耀美術(shù)館自去年來到蟠龍?zhí)斓亻_啟第二篇章，并提出“流動的美術(shù)館”戰(zhàn)略規(guī)劃將藝術(shù)帶出白盒子式的空間，通過與蟠龍歷史、周邊自然及社區(qū)配套的交互形成不同區(qū)塊的“生態(tài)流動”，讓美術(shù)館與社區(qū)一起成長，此次與“新焺集”的合作也是余德耀美術(shù)館對蟠龍文化創(chuàng)新實踐的又一次深度參與，將作為共創(chuàng)者繼續(xù)助力蟠龍?zhí)斓厣鐓^(qū)的自生長與長期發(fā)展。

中秋仲秋，月滿慶豐收?！摆s集”板塊將召集約50位“趕集人”，為市民帶來以農(nóng)夫甄選、老字號美食、文化花火、靈感生活為主題的“仲秋大集”市集體驗，展現(xiàn)來自五湖四海的好物、好食，以及沉淀在背后的傳統(tǒng)文化與民俗，讓人們在此感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)融合的繁華與煙火生活。

結(jié)合蟠龍水系空間打造的裝置藝術(shù)亦將為本次活動增添獨特韻味。首屆“新焺集”特邀中國紙雕藝術(shù)家溫秋雯老師，攜手跨界合作伙伴“嬌韻詩至臻凝時系列”，以“月神花”為靈感，打造獨具中國式浪漫的“水中月神”藝術(shù)花燈裝置，與蟠龍的碧波秋色交相輝映。