中國風范是什么？

不止是中國元素，更要有中國模式。

而且在海外真正讓人擁護。

令人意外，一款社交應用軟件Lemon 8飆升至美國 App Store 排行榜首位。

Data.ai數(shù)據(jù)顯示，今年9月以來，Lemon 8在美iOS設(shè)備上一直是下載量最大的生活類APP，在全iOS APP排名也進入前20；在Android設(shè)備中同樣位列前7名生活類APP。

值得注意的是，這款在歐美火出圈的APP來自中國團隊，并出自字節(jié)跳動之手。

在中國媒體中，Lemon 8更多則被看作是“海外版小紅書”。

事實上，這是一款年輕的老應用。

該應用推出已有4年半之久。

2020年3月，Lemon 8的前身Sharee問世，上線首站定于有著多樣時尚文化的日本。

2021年9月，Sharee更名為Lemon 8，并相繼進入了泰國、新加坡、美國、英國等海外市場。

對于更名，通常的解釋是希望能像提神的檸檬水一樣分享新鮮事物，而8則來源于數(shù)學符號“∞”，寓意著無限大大的概念。

然而，此后很長一段時間，該應用一直名氣不顯。

但在較為沉寂的3年間，這款應用變了。

更名后的Lemon 8的定位更加精準，為興趣種草社區(qū)，主要面向二三十歲的年輕女性。

其內(nèi)容大多以圖文和視頻呈現(xiàn)，覆蓋時尚、美容、美食、健身和旅行等多個領(lǐng)域。

這與小紅書主要的內(nèi)容屬性高度重疊。

更為相像的是Lemon 8的瀏覽方式。

比如，以抖音和TikTok等為主的單側(cè)視頻流，整個頁面只有一個內(nèi)容。

而以小紅書、Instagram為主的雙側(cè)圖文流，則是由多個封面構(gòu)成的瀏覽界面。

因此，Lemon8也被稱為“海外版小紅書”。

然后，突然就爆發(fā)了。

在人氣躍升的背后，是字節(jié)跳動對其一再加碼的投放力度。

移動廣告情報分析平臺App Growing顯示，今年10月Lemon 8日均廣告投放數(shù)為去年同期的3倍以上，廣告投放量從去年12月大幅增加，在今年5月出現(xiàn)短期內(nèi)的峰值。

與之相比，小紅書自身的出海之路遠沒有這么順利，多次在日本試水后至今仍未培養(yǎng)出種子選手。

Lemon 8在2020年推出，在近期下載量才有了明顯的增長，發(fā)生了什么？

字節(jié)在過去半年里對該App的投放加大了力度，花錢買量的“繁榮”是否只會是曇花一現(xiàn)？

內(nèi)容社區(qū)的用戶粘性主要依靠哪些因素？

打造出海內(nèi)容社區(qū)的難點有哪些？

對此，每日經(jīng)濟新聞記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：

恰恰是3年“整形”，讓中國風有了世界潮的樣子。

此處，不止是移動應用的設(shè)定、構(gòu)架和模式，還有Lemon 8骨子里的中國風范。

爆款爆發(fā)，往往是必然中的偶然，必然是此品類必有一個超頭App，偶然只是爆發(fā)在哪個陣營中。

只是字節(jié)由于有強大的內(nèi)容矩陣，跨越圖文、視頻，并且在海外也同樣成為頂流內(nèi)容巨頭。

因此在潮流文化方向上，更容易形成流量引導和互助，其中也就包括了生活類App。

至于上線后多年才爆，則是在內(nèi)容經(jīng)營方面。

真正和此前字節(jié)海外內(nèi)容平臺形成差異化后，日積月累的結(jié)果。

至于有國外輿論認為此次爆發(fā)是字節(jié)跳動買量的結(jié)果，則屬于無端猜測。

買量有兩種情況，一種是買量催肥，一種是買量留量。

都是花錢買來的潑天富貴，就看盤子是否能接住。

字節(jié)在推出多年后才加大買量，恰恰是作為內(nèi)容社區(qū)，Lemon 8的底層構(gòu)架和基本內(nèi)容已經(jīng)完善，可以買量流量。

畢竟，內(nèi)容社區(qū)的用戶黏性必須依靠觸及痛點而非癢點，需要有別的內(nèi)容平臺較少的核心內(nèi)容作為突破。

表面上時尚、美容、美食、健身和旅行內(nèi)容，各個平臺都有。

生活類App則必須有更精準且能解決用戶實際問題的內(nèi)容高爆推出，不能只增廣見聞、而是要“說走就走”。

本質(zhì)上說，Lemon 8代表了一種趨勢，即實現(xiàn)內(nèi)容的本地化、接近性，是生活類內(nèi)容社區(qū)活下來的關(guān)鍵。

一旦扎根，則可以成為潮流引爆的策源地，形成用戶和內(nèi)容的同步指數(shù)級增長。

至于小紅書在海外如日本市場的嘗試效果不佳，或許還是水土不服，其生活風格和日本年青一代更強烈的二次元屬性不搭有關(guān)。

而另一方面Lemon 8也說明了一種范式，即：

過去按照美國互聯(lián)網(wǎng)模樣打造的全球互聯(lián)網(wǎng)，正在被全新且更潮的中國風范所顛覆。

這個中國風范之中，看似走的潮流路線，但骨子里則是中國文化的特殊魅力在驅(qū)動。