董宇輝不翻車，反而快成了新聞。

近日，董宇輝在帶貨蘇州燒賣時(shí)評價(jià)了內(nèi)蒙古燒賣，言論及語氣被質(zhì)疑不尊重地方美食，董宇輝隨后公開道歉稱“沒有惡意”。

內(nèi)蒙古互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和內(nèi)蒙古文旅廳均已就此事發(fā)聲，邀請董宇輝來吃燒賣，順勢介紹了這款傳統(tǒng)美食。

11月7日，“與輝同行”客服告訴媒體，此前售賣的蘇州燒賣已暫時(shí)下架。

這并非董宇輝近期首次因直播中的言論而引發(fā)爭議。

10月，董宇輝曾在直播中講解居里夫人時(shí)出現(xiàn)事實(shí)性錯誤，其稱“居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)、獲得了諾貝爾文學(xué)獎”。

10月9日，董宇輝回應(yīng)此事稱，“其實(shí)我當(dāng)場就糾正了，說X光機(jī)是嘴誤了，人非圣賢孰能無過?！?/p>

隨后，土豆危機(jī)爆發(fā)。再然后，“有機(jī)土豆”的爭議余波未了，董宇輝再被爆直播帶貨產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳。

知名打假人王海稱，董宇輝直播間帶貨的產(chǎn)品“萬邦艾草貼”包裝上標(biāo)注的“香港中科中藥研究院”并未在香港注冊，這一聲稱來自“香港研發(fā)”的機(jī)構(gòu)或?yàn)闊o資質(zhì)的“皮包公司”。

不過，獨(dú)立以后，與輝同行盡管翻車不斷，卻業(yè)績不錯。

與輝同行已經(jīng)積累了2400多萬粉絲，截至10月中旬帶貨金額超10億元。

雖然看起來很亮眼的成績，但其單飛首月就賣出了7億銷售額，粉絲突破2300萬。

也就是說，其后的總銷售額和粉絲上漲勢頭均在放緩。

同時(shí)，雙十一，老東家東方甄選和與輝同行都選擇低調(diào)過節(jié)，相關(guān)雙11預(yù)熱宣發(fā)也比之前少很多。

如何看分家后東方甄選和與輝同行的各自表現(xiàn)？

與輝同行是否度過分家后的艱難期？

如何看他未來的發(fā)展？

對此，時(shí)代周報(bào)記者和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

董宇輝的受眾還是“丈母娘”們，但這種人氣消費(fèi)已經(jīng)越來越到盡頭。

目前的業(yè)績表現(xiàn)，只能說，消費(fèi)慣性依舊保持著。

“丈母娘”是誰？為何對董宇輝如此忠誠？

在抖音的用戶畫像中，“丈母娘”的年齡大多三四十歲，有六成左右為女性，居住在一二線城市，大多用蘋果手機(jī)。

為何東方甄選和董宇輝都選擇低調(diào)過雙11呢？愚以為：

雙11本質(zhì)上已經(jīng)不再具有昔日的強(qiáng)勁吸金和吸睛能力，東方甄選、與輝同行沒有“戲精”，也是情理之中，只是例行公事的參與，保持存在感罷了。

畢竟，不參與就會被詬病，太高調(diào)又缺乏續(xù)航力，選擇低調(diào)過節(jié)，才是最優(yōu)解。

失去董宇輝，對東方甄選而言只是一個(gè)坎。

東方甄選失去了一個(gè)最大網(wǎng)紅直播間，整體在內(nèi)容輸出層面確實(shí)遭遇到了難題。

但此前布局產(chǎn)業(yè)鏈的架構(gòu)，讓其有充足的時(shí)間和資金，打開新的突破口，過緊日子但不艱難，將是未來一段時(shí)間里的常態(tài)。

離開東方甄選，對董宇輝來說，則是至暗時(shí)刻。

與輝同行則是繼續(xù)消費(fèi)粉絲紅利，但失去了產(chǎn)業(yè)鏈支撐后，底層架構(gòu)無限趨近于當(dāng)下的網(wǎng)紅MCN。

這一狀況，也就不可避免的在大品牌逐步擺脫網(wǎng)紅直播帶貨的大趨勢中，出現(xiàn)類似小楊哥、東北雨姐的選品難題，可以說前臺依然揮斥方遒、后臺卻如履薄冰。

此刻依然是與輝同行不斷調(diào)整自己生存方式的過渡期，亦是艱難期。

此前的頻繁翻車亦說明與輝同行由于沒有自己的產(chǎn)品，對貨品的理解又有限，選品上沒有了東方甄選的精細(xì)化（也會翻車）而可能高頻翻車。

加上單飛后的經(jīng)營壓力，與輝同行正在從講課中帶貨蛻變?yōu)閹ж浿兄v課。

開局即巔峰，或許就是董宇輝這一波創(chuàng)業(yè)的結(jié)局。