近日，Capri Holdings Ltd.集團（以下簡稱Capri集團）發(fā)布了截至2024年9月28日的2025財年第二財季業(yè)績，其中旗下品牌邁克高仕（Michael Kors）營收同比下降15.9%至7.38億美元。曾經(jīng)的輕奢鼻祖品牌，如今也“失寵”了？

業(yè)績承壓

邁克高仕（Michael Kors）母公司Capri集團日前發(fā)布了2025財年第二財季業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)集團營收同比下降16.4%至10.8億美元，凈利潤同比大跌73%至2400萬美元。旗下主力品牌邁克高仕的營收同比下降15.9%至7.38億美元，該品牌在包括中國在內(nèi)的亞洲市場上表現(xiàn)堪憂，銷售收入大幅下滑43%。

不僅業(yè)績表現(xiàn)不佳，11月14日，蔻馳（COACH）及凱特·絲蓓（Kate Spade）母公司泰佩思琦集團（Tapestry）宣布放棄收購Capri集團。泰佩思琦集團和Capri集團在一份共同聲明中稱，該決定符合雙方利益。

據(jù)了解，2023年8月，泰佩思琦集團宣布將斥資85億美元收購Cpari集團，但因未能通過美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會反壟斷審查，該收購計劃于2024年10月被法院叫停。

根據(jù)公告，此次交易不涉及違約金，泰佩思琦集團已同意償還Capri集團約4500萬美元的相關費用，前者還宣布了一項20億美元的股票回購計劃。

持續(xù)關店

作為Capri集團旗下的一員，曾經(jīng)的當紅品牌輕奢鼻祖邁克高仕這兩年的發(fā)展情況引人擔憂。

相比重奢品牌，輕奢品牌的產(chǎn)品價位更低，符合三線和四線城市的消費意愿和水平，所以在下沉市場也更容易獲得認可。資料顯示，邁克高仕的門店布局已從一線和二線城市深入到了中部和西部的三線和四線城市。

即使如此，官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在過去一年的時間里，邁克高仕在中國市場的門店數(shù)量不增反降，尤其正價精品店數(shù)量已凈減少11家。目前，邁克高仕在中國擁有169家門店，其中包括103家精品店和66家折扣店。

例如，邁克高仕在北京的門店收縮明顯，2023年接連關閉了其位于三里屯太古里、APM、朝陽大悅城的標志性門店后，目前邁克高仕在北京僅剩3家精品店在營業(yè)。

在中國市場“賣不動”，邁克高仕對折扣渠道的依賴加深。數(shù)據(jù)顯示，2023年，在門店規(guī)模整體縮減的情況下，邁克高仕折扣店數(shù)量凈增3家。

有消費者表示，如今購買邁克高仕的產(chǎn)品，只會選擇去奧特萊斯門店挑選折扣商品?！盎◣浊гI正價包袋并不劃算。”

龐大的批發(fā)渠道勢必會對品牌形象產(chǎn)生一定影響。要客研究院院長周婷認為，在中國市場這樣布局，說明邁克高仕采取了非常堅決的大眾化策略。

業(yè)內(nèi)人士表示，奧萊門店是品牌方處理庫存、解決現(xiàn)金流的一個重要手段。從長期來看，奧萊店很難保持或拔高品牌形象，因此企業(yè)要注意平衡不同渠道之間的關系，否則會對品牌形象不利。

重視中國市場

對于輕奢品牌而言，發(fā)展艱難的不止邁克高仕。泰佩思琦集團日前公布的截至2024年9月28日的2025財年第一財季業(yè)績顯示，季度凈銷售額達15.1億美元，與上年同期基本一致；凈利潤同比下降4.1%至1.87億美元。其中，泰佩思琦集團在大中華區(qū)的凈銷售額為2.34億美元，同比下降5%。

意大利輕奢包袋品牌芙拉（FURLA）也正在中國市場收縮門店。芙拉官網(wǎng)顯示，今年5月其在中國內(nèi)地擁有20家正價店和19家奧萊店，與3月底時的49家相比已減少10家。

如今的輕奢品牌似乎正在陷入被拋棄的困境，但并未放棄市場。今年，邁克高仕在中國市場的營銷動作持續(xù)。9月，邁克高仕宣布演員楊紫成為其品牌亞太區(qū)代言人，并在成都開設Jordi限時小酒館，4月還在上海愚園路開設了聯(lián)名限時面包店。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者對品牌的新鮮感淡去，在消費上會變得更加理性。低調(diào)的品牌，很可能在激烈的市場競爭中被更激進的同行搶去市場，在營銷上勢必要多下功夫。

蔻馳中國區(qū)總裁李麗安近日表示，中國是最重要的市場之一，蔻馳將持續(xù)布局中國、開設新店，與中國年輕藝術家合作，吸引更多年輕客群。（記者 陳晴）