輿論監(jiān)督也是正面報(bào)道，這話沒(méi)毛病。

“百雀羚化妝品涉嫌添加禁用原料”相關(guān)話題在11月20日早登頂熱搜。

當(dāng)晚，上海市藥監(jiān)局對(duì)外發(fā)布消息，經(jīng)核查，認(rèn)定百雀羚不存在違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及禁限用原料管理規(guī)定的情況。

11月19日晚，有博主發(fā)文稱，百雀羚生產(chǎn)的化妝品涉嫌添加禁用原料，同時(shí)貼出了上海市藥監(jiān)局舉報(bào)答復(fù)書(shū)。

該答復(fù)書(shū)蓋有上海市藥監(jiān)局投訴舉報(bào)專用章，其中提到，“經(jīng)核查，因舉報(bào)內(nèi)容基本屬實(shí)，我局決定立案調(diào)查?！?/p>

在該微博發(fā)布幾個(gè)小時(shí)后，“百雀羚化妝品涉嫌添加禁用原料”相關(guān)話題于11月20日早上登頂熱搜。

對(duì)此，百雀羚官微發(fā)文回應(yīng)稱，不存在違法添加禁用原料的行為，并表示目前正在與監(jiān)管部門(mén)積極溝通，也請(qǐng)大家繼續(xù)關(guān)心、關(guān)注和監(jiān)督百雀羚。

百雀羚官網(wǎng)介紹，該品牌創(chuàng)立于1931年，是為東方女性肌膚研制的科技草本護(hù)膚品牌。

母公司上海百雀羚日用化學(xué)有限公司旗下還擁有百雀羚草本、百雀羚經(jīng)典、百雀羚男士、三生花、氣韻、小雀幸等品牌。

作為擁有近百年歷史的國(guó)貨品牌，百雀羚近年來(lái)重金投入營(yíng)銷試圖打造年輕化品牌形象，邀請(qǐng)王一博、辛芷蕾等明星擔(dān)任品牌代言人。

但作為一個(gè)擁有近百年歷史的老品牌，百雀羚仍面臨著品牌老化，缺少爆款單品等困境。

從2020年開(kāi)始，百雀羚開(kāi)始從電商銷售大促榜單中消失。

今年618與雙11期間，天貓護(hù)膚品品牌銷售榜上，百雀羚也均未進(jìn)入前十。

盡管，這一屆雙11，百雀羚發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，店播首次單日突破1000萬(wàn)……

百雀羚，老了嗎？

此次事件對(duì)百雀羚乃至化妝品行業(yè)會(huì)有哪些影響？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者李軒子和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

百雀羚此次或許因禍得福，重新進(jìn)入年輕人的視野。

畢竟，草本，更加貼近自然，也更符合年輕人“大健康”的追求。

不得不說(shuō)，百雀羚這些年一直在努力，但效果不明顯。

從定位角度上看，百雀羚一直以老字號(hào)平價(jià)國(guó)貨為品牌人設(shè)。

在國(guó)潮初期確實(shí)賺了一波熱度，但這波熱度更多的只是一種回憶殺。

百雀羚彼時(shí)并沒(méi)有乘勝追擊，以至于當(dāng)時(shí)代濾鏡消退、情懷消費(fèi)之后，也就不再火熱。

同時(shí)，隨著新國(guó)潮品牌崛起，面對(duì)更講求國(guó)潮包裝和吹噓科技元素來(lái)贏得年輕人“潮感”的小兄弟面前，百雀羚這樣的老字號(hào)特別容易顯得老態(tài)而光彩不再。

其難以在雙11中出彩也不意外。

至于化妝品違規(guī)添加的問(wèn)題，其實(shí)在整個(gè)美妝行業(yè)都時(shí)有曝光，其中也包括一些國(guó)際大牌。

但如果沒(méi)有特別嚴(yán)重的危害或隱患，對(duì)產(chǎn)業(yè)或單品的影響并不大。

而此次，百雀羚沖上熱搜，而結(jié)果大逆轉(zhuǎn)，反而可能帶來(lái)另一個(gè)效果，即讓年輕人重新審視老字號(hào)的責(zé)任感。

所謂輿論監(jiān)督也是正面宣傳，其意義也就在于此。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，百雀羚在今年7月引入原珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛。

據(jù)了解，蔣麗剛正式擔(dān)任百雀羚CTO（首席技術(shù)官）一職，主要負(fù)責(zé)百雀羚技術(shù)板塊整體業(yè)務(wù)。

前奏有了，前戲好了，能否抓住這一波熱度，用新品和新體驗(yàn)黏住用戶，就看百雀羚如何出手了。

老字號(hào)如何潮起來(lái)，還是要在“自然科學(xué)”上做文章哦。