優(yōu)酷的口碑王炸《白夜破曉》七年磨一劍，是劍斬騰訊愛(ài)奇藝，還是劈向自己？

“等了7年，沒(méi)想到等來(lái)的是關(guān)不完的廣告。”

據(jù)燈塔專業(yè)版，優(yōu)酷網(wǎng)劇《白夜破曉》上線首日播放量達(dá)1872萬(wàn)，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破8000。同時(shí)，劇集刷新了優(yōu)酷大劇播前招商金額及客戶數(shù)量記錄，合作品牌數(shù)達(dá)31個(gè)。

其中OPPO作為首席合作伙伴占據(jù)C位，度小滿則領(lǐng)銜角色小劇場(chǎng)，淘寶拍立淘和999抗病毒口服液作為插入廣告也獲得不低的曝光，RIO強(qiáng)爽和東鵬特飲更是明晃晃植入到劇情中。

顯然《白夜破曉》讓優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)再一次獲得空前關(guān)注，但在用戶端的反應(yīng)并不樂(lè)觀。

01廣告里插劇，《白夜2》口碑保不住了？

“一口氣看完四集，大失所望?！弊鳛椤栋滓棺穬础疯F粉的趙雅楠中午12點(diǎn)就守在優(yōu)酷客戶端，一口氣看完覺(jué)得劇集“沒(méi)那味”了。

圖源：豆瓣App

《白夜破曉》一開(kāi)頭用幾分鐘時(shí)間回顧了第一部大結(jié)局時(shí)的核心劇情，然后進(jìn)入了正片。

雖然說(shuō)“書接上回”的方式銜接比較自然，但第二部的劇情很快就偏離了主線。

一般來(lái)說(shuō)，懸疑刑偵劇的前兩個(gè)案子，劇情要有些“光怪陸離”才能抓住觀眾的眼球。

《白夜破曉》上來(lái)出現(xiàn)一個(gè)停尸房的尸體“死兩次”的離奇情節(jié)，后來(lái)查明是哥哥威脅過(guò)的女孩要嫁給弟弟，二人婚前女方打算將一切坦白給身患癌癥的弟弟，結(jié)果被哥哥失手掐死，兄弟二人在地鐵站爭(zhēng)吵過(guò)后，哥哥選擇臥軌自殺。

耗費(fèi)三集的時(shí)間，“雙關(guān)隊(duì)長(zhǎng)”鬧情緒在原地打轉(zhuǎn)，破案線索都是靠誤打誤撞獲取，官方搜索兩次案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，竟然還讓關(guān)宏峰找到關(guān)鍵性線索，最終案件定性為“意外”，很容易讓觀眾懸著的心和緊張刺激感按下“急剎車”。

第二案中虐待動(dòng)物和拐賣兒童雙線并行有些新意，但物證靠撿、線索靠蒙讓人泄氣，罪犯佩戴的熱銷款手表居然是在當(dāng)?shù)嘏龃韶溙庂?gòu)買，被拐小孩就大搖大擺等著女警發(fā)現(xiàn)，劇情多少有些乏味。

而《白夜追兇》中每個(gè)案子都會(huì)牽扯多人，環(huán)環(huán)相扣引人入勝，時(shí)不時(shí)串聯(lián)回主線“213大案”，相比之下《白夜破曉》雖然案子圍繞熟人性侵、虐待動(dòng)物、拐賣兒童和傳銷騙保等社會(huì)議題，但尺度和情節(jié)都過(guò)于簡(jiǎn)單，吸引力有限。

“因?yàn)閮?yōu)酷會(huì)員是三家最便宜的，本來(lái)定了個(gè)酒店打算投屏看《白夜破曉》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷vip不讓投屏，再三確認(rèn)發(fā)現(xiàn)只有svip才能投屏，優(yōu)酷的吃相也變難看了?！贝髮W(xué)生吳海本來(lái)跟女友約好一起追劇，結(jié)果被澆了一盆冷水。

還有不少觀眾留言稱劇集廣告繁多，雖然免了貼片廣告，但是劇集插入廣告、App啟動(dòng)廣告完全沒(méi)有任何優(yōu)化。此外，即便購(gòu)買了更高級(jí)別的會(huì)員，也依然沒(méi)有跳過(guò)這些廣告的權(quán)限。

優(yōu)酷客服告訴新識(shí)研究所，優(yōu)酷提供的“廣告特權(quán)”可減免部分“硬廣”，但節(jié)目開(kāi)始后的內(nèi)生廣告、暫停廣告等只能通過(guò)關(guān)閉、拖拽等方式跳過(guò)，未來(lái)會(huì)持續(xù)不斷優(yōu)化完善的廣告推送邏輯。

圖源：優(yōu)酷App

02《白夜破曉》會(huì)成為優(yōu)酷的《慶余年2》嗎？

自2017年《白夜追兇》的播出受到廣泛好評(píng)，優(yōu)酷也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)懸疑劇熱，近些年觀眾們對(duì)“白夜”續(xù)作的期待未見(jiàn)消減。

兩月前官宣入駐優(yōu)酷“白夜劇場(chǎng)”不到半日，《白夜破曉》站內(nèi)預(yù)約人數(shù)就超過(guò)200萬(wàn)，截至劇集上線前，預(yù)約人數(shù)破500萬(wàn)。

劇方不僅選擇在劇中角色關(guān)宏峰/關(guān)宏宇生日當(dāng)天0點(diǎn)官宣定檔，更是直接當(dāng)天中午12點(diǎn)空降開(kāi)播，為角色“慶生”。

圖源：優(yōu)酷微博

官方還通過(guò)云包場(chǎng)，劇中演員、主創(chuàng)、親友團(tuán)累計(jì)送出11886張VIP會(huì)員卡。

這一系列操作讓《白夜破曉》熱搜不停，這難免會(huì)讓人擔(dān)心會(huì)不會(huì)是因?yàn)橘|(zhì)量不過(guò)關(guān)，才頻繁用噱頭造勢(shì)。

優(yōu)酷在原本VIP會(huì)員連續(xù)包月25元/月的基礎(chǔ)上，再加10元，升級(jí)為SVIP，可以比VIP多看一集。從顯示拉新能力的流行暢銷榜（周榜）和經(jīng)典暢銷榜（年榜）來(lái)看，這一方案效果明顯。

除了平臺(tái)和廣告方賺得盆滿缽滿，《白夜破曉》有一個(gè)不顯眼的幕后贏家，正是出品方儒意影業(yè)。

圖源：燈塔專業(yè)版

此前儒意出品現(xiàn)象劇《我的人間煙火》和《我的阿勒泰》，背靠了長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果和愛(ài)奇藝，這次能插入“白夜劇場(chǎng)”項(xiàng)目，也標(biāo)志著儒意的觸角也從大銀幕輻射到移動(dòng)端。

這部劇的處境越來(lái)越像《慶余年2》，在平臺(tái)和廣告方如火如荼背后，IP面臨的隱憂也逐漸明顯。

一是拖了7年上映，劇中人物形象與原IP開(kāi)始疏遠(yuǎn)，劇本多次修改，豐富度不升反降，加上第二季刻意加入搞笑，打亂了敘事節(jié)奏，形成了某種程度的脫節(jié)。

二是現(xiàn)在觀眾對(duì)劇的容忍度很低，這種依靠觀眾口碑做起來(lái)的IP，經(jīng)過(guò)幾次“不值得”的消耗，商業(yè)價(jià)值會(huì)持續(xù)走低。

騰訊視頻在2023年上新的三部懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《歡顏》《繁城之下》豆瓣平均分達(dá)8.6，騰訊視頻的X劇場(chǎng)在懸疑賽道的品牌影響力有了超越愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的苗頭。而愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)今年三部《不可告人》《看不見(jiàn)影子的少年》《錯(cuò)位》的表現(xiàn)，則不盡如人意。

優(yōu)酷“白夜劇場(chǎng)”通過(guò)《新生》《邊水往事》《白夜破曉》幾部熱播劇已經(jīng)打出不錯(cuò)的聲量。如果后續(xù)不能持續(xù)保證高水準(zhǔn)，優(yōu)酷出品的IP認(rèn)可度，可能難免會(huì)重蹈愛(ài)奇藝覆轍。