廣電總局日前提出加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇管理，要求壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”字眼吸睛引流，防止存在刻意通過拜金、炫富、炫權(quán)、享樂等制造爽點(diǎn)，以及宣揚(yáng)不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價(jià)值觀等問題的微短劇上線。

這一管理提示，可以說是對(duì)前一段時(shí)期頻頻霸榜的中老年版“霸總”微短劇的剎車和降溫。

由于情節(jié)緊湊、反轉(zhuǎn)頻繁，微短劇市場爆火，“霸總”題材更是大行其道。

這類微短劇常常以“霸道總裁”為主角，通篇講述權(quán)勢、財(cái)富，男主腹黑多金、地位超然、無所不能，女主則永遠(yuǎn)等待“拯救”。

“霸總”題材電視劇，其實(shí)早已有之。

2014年，電視劇《杉杉來了》的熱播，使得“霸道總裁”類型劇進(jìn)入公眾視野。

隨后的《何以笙簫默》《白衣?；ㄅc大長腿》《遇見愛情的利先生》《半是蜜糖半是傷》《承歡記》等，都是頗有觀眾緣的“霸總”劇。

在此類電視劇中，有著大公司總裁或總裁繼承人身份的年輕男主角，同時(shí)具備能力、外貌、學(xué)識(shí)等各方面優(yōu)秀條件，卻愛上一個(gè)家庭條件、外貌、能力、學(xué)識(shí)等都很普通的女孩子。

今年以來，“霸總”題材瞄準(zhǔn)了微短劇。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，截至2024年6月1日24時(shí)，3309部獲上線備案號(hào)的微短劇中，有189部劇名使用“總裁”，109部使用“夫人”。

“霸總”微短劇，尤其是中老年版“霸總”微短劇頻頻霸榜，動(dòng)輒數(shù)億乃至十幾億的話題量、播放量，更是吸引著制作機(jī)構(gòu)和資本的紛紛殺入。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告》，40—59歲用戶占微短劇受眾的37.3%，60歲及以上用戶占比為12.1%?？梢哉f，中老年群體是短劇市場的重要用戶。

網(wǎng)友總結(jié)，以前是“高富帥”霸總愛上善良“白窮美”女孩，如今變成霸總愛上“離婚的我/已婚的我/已婚帶孩子的我/現(xiàn)在，帶孫子的我”。

還有網(wǎng)友吐槽，自己的父母看了這些霸總劇，天天吵著要離婚，要找個(gè)像劇里那樣的白富美或霸總男。

加強(qiáng)微短劇監(jiān)管視是出于什么考慮，有什么影響？

當(dāng)前，中老年短劇迅速崛起微短劇“收割”中老年人的原因是什么？

此次規(guī)范整治中老年題材有什么影響？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者羅雅琪和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

霸總短劇，涼了，確實(shí)大快人心。

霸總短劇，作為短劇爆火初期的主要題材，本身就有過度渲染奢侈，可以制造階層對(duì)立的創(chuàng)作趨勢。

同時(shí)，近來中老年霸總作為垂直細(xì)分短劇題材的崛起，進(jìn)一步加劇了這類錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的影響力。

霸總短劇將情感低俗化、職場庸俗化，通過各種在價(jià)值觀邊界上反復(fù)橫跳的橋段，達(dá)成引流目的，已經(jīng)造成了不良社會(huì)影響。

此刻加強(qiáng)監(jiān)管，就是確保微短劇回歸正確價(jià)值觀的一種手段。

短劇在野蠻生長之后，必然由于紅?；M(jìn)入垂直細(xì)分市場，針對(duì)不同類型受眾的劇集也就應(yīng)運(yùn)而生。

中老年短劇的出現(xiàn)，并不奇怪。

反而，早期短劇的崛起，恰恰基于中老年受眾的熱捧，只是彼時(shí)的短劇并沒有將劇本內(nèi)容對(duì)準(zhǔn)中老年這個(gè)階段。

但此刻，再度進(jìn)擊中老年受眾，則在內(nèi)容上將網(wǎng)文霸總的“年齡”普遍提高到了中老年，從而形成了一種新現(xiàn)象。

究其實(shí)質(zhì)，還是短劇整體競爭越發(fā)激烈下，原有霸總短劇不再被年輕人所熱衷后，上演的二次撈金的“變形記”。

此次整治，還是內(nèi)容導(dǎo)向上。

畢竟，過于奇幻到奇葩的劇情，很容易將虛構(gòu)的故事變成中老年人在人生后半段中的真實(shí)糾紛，讓中老年人所效仿，而帶來各種社會(huì)問題。

有效地整治，可以將相關(guān)問題遏制在萌芽狀態(tài)中，并且推動(dòng)中老年短劇向正能量垂直細(xì)分題材方向發(fā)展。