《哪吒之魔童鬧?！返琼斨袊笆菲狈堪?，也帶火了周邊衍生品的銷售。

2月6日，據(jù)燈塔專業(yè)版，影片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）超過《長津湖》，登頂中國影史票房榜。隨后《哪吒2》官方微博曬出全陣容海報回應(yīng)觀眾：“永遠敬畏，唯有感謝。山高路遠，一起攀登！”

票房火爆的同時，“哪吒盲盒賣到脫銷”登上微博熱搜。在電影上映前，《哪吒2》的出品方之一光線傳媒（300251.SZ）即在投資者互動平臺表示，已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出品類豐富、價格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等等，可滿足不同人群的多樣化需求。另據(jù)央視新聞報道稱，《哪吒2》合作消費品牌達12個，其中9個為衍生品合作。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》與潮玩品牌泡泡瑪特（9992.HK）聯(lián)名推出的盲盒產(chǎn)品在全國多地脫銷，線上發(fā)貨已排至6月15日。

談及哪吒手辦熱銷的原因，泡泡瑪特方面人士向澎湃新聞記者表示，《哪吒2》本身就是非常優(yōu)質(zhì)的IP，此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時1年半，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時做到了與電影同步上市，不僅還原了電影中的經(jīng)典名場面，也通過與版權(quán)方對電影進行的深度溝通，做了不少二創(chuàng)設(shè)計，預(yù)埋了人物不同造型、組合。

上述人士說，由于雙方都是IP公司，對彼此的出品質(zhì)量高度認(rèn)可，因此整體合作的開展也很順利。《哪吒2》天生羈絆系列手辦是隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個渠道售罄，“我們緊急調(diào)整了生產(chǎn)計劃，積極補貨。《哪吒2》也是公司內(nèi)部非常喜歡的一個電影IP，我們對影片傳達的核心價值非常認(rèn)可?！?/p>

動漫卡牌領(lǐng)域公司卡游也在《哪吒2》上映前與出品方達成合作，卡游方面人士向澎湃新聞記者表示，與國漫電影的合作初衷是希望以卡牌這個工藝+藝術(shù)的載體，更好地弘揚國潮文化，將內(nèi)容傳播得更深更透，“目前10元包銷量火爆，首批已經(jīng)售罄，后續(xù)也將陸續(xù)推出其他系列產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)悉，卡游公司推出的電影收藏卡，其中有限量10張導(dǎo)演餃子親筆簽名卡。

值得關(guān)注的是，在網(wǎng)購平臺，由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方聯(lián)名手辦正在眾籌，眾籌目標(biāo)金額為10萬元，但截至澎湃新聞記者發(fā)稿，眾籌金額已達1614.1萬元，完成率16141%。手辦涵蓋了哪吒、敖丙、敖光等7個角色，單個手辦的眾籌價在198元到468元。

澎湃新聞記者查詢到，在2024年4月的一次投資者調(diào)研紀(jì)要中，也有投資者詢問光線傳媒的高管，隨著公司的動畫電影和系列化IP越來越多，開拓衍生品業(yè)務(wù)的時機是否已經(jīng)成熟?對此，光線傳媒的高管回應(yīng)說，衍生品一直在做，但衍生品的范圍相當(dāng)廣泛，形式非常多樣。衍生品不僅僅等同于一些玩偶、手辦、紀(jì)念品這類，在形象授權(quán)、形象代言以及和其他產(chǎn)品的聯(lián)動等方面有更大的空間，公司恰恰在這些方面一直是做得不錯的。

“實物型衍生品市場規(guī)模還不夠大，而盜版的情況又比較嚴(yán)重，這方面的市場還有待成熟。隨著公司IP形象的增多、影響力的增強和整個衍生品市場環(huán)境的改善，我們會不斷調(diào)整在這方面的開發(fā)力度，公司來自衍生品的收入，尤其是實物型衍生品的收入，可能會逐漸增加?！鄙鲜龈吖苷f。

有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞記者評價稱，中國很多電影IP發(fā)展不是很成熟，無法像歐美電影那樣靠衍生品賺錢，但此次《哪吒2》給中國電影IP衍生品開發(fā)帶來更多空間。

貓眼娛樂市場分析師賴力也向記者表達了《哪吒2》帶來的積極意義，“不僅讓全年電影市場迎來了一個喜慶的開門紅，更是給中國電影行業(yè)、中國動畫產(chǎn)業(yè)，以及所有創(chuàng)作者們打了一劑強心針。不論是春節(jié)檔的火爆，還是單片票房天花板的抬升，都展現(xiàn)了中國電影市場強大的韌性和巨大的上升潛力?！?/p>

截至記者發(fā)稿，《哪吒2》的票房（含點映及預(yù)售）超60億元。

據(jù)大智慧VIP，截至2月6日收盤，光線傳媒漲18.01%，報13.50元/股，總市值396.04億元。